移动互联网热度空前

　　TalkingData发布《2014移动互联网数据报告》显示：2014年，我国移动智能终端用户规模达10。6亿，较2013年增长231。7，增速远超全球同期市场。而安卓与iOS平台用户比例约为7：3，其中，安卓平台主要机型小米和三星分居第一和第二位，充分显示中国本土手机品牌的快速崛起。移动互联网已进入到高速发展期，行业细分领域应用纷纷涌现，线上与线下联动（O2O）热度空前。
　　以下为TalkingData《2014移动互联网数据报告》的主要内容：
　　移动互联网行业概况
　　截止到2014年12月底，我国移动智能终端用户规模达10。6亿，较2013年增长231。7，增速远超全球同期市场。移动网民中男性用户更多，占比为57。8，女性用户比例较年初有小幅增长；80后中青年是移动网民的主力军，而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量。
　　从分布地域来看，移动网民在沿海省份分布较集中，而湖南、河南、四川等中部地区用户占比较高；城市用户呈下沉趋势，一线城市用户仍保持较快增长，三线及以下城市的用户规模赶超二线城市。
　　用户使用的移动设备情况是：苹果占据32。1的最大份额，其次，三星设备占15。5，小米设备占11。8。大屏移动设备越来越受移动网民的青睐，使用45寸屏幕设备的用户增长速度最快，4寸及以下小屏设备使用占比明显缩小。
　　移动互联网用户行为分析
　　全国平均每部移动设备上安装34款应用，设备平均每天打开应用20款。用户平均每天使用移动互联网时长达1458秒，重点应用类型中，游戏的日均使用时长最高。
　　从地域看，越发达地区用户安装应用款数越少。一线城市用户的应用喜好呈现不同特征：北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视频、广州用户爱玩游戏
　　从设备方面看用户使用应用行为是：小米用户相对更爱玩游戏、聊天和办公；而三星用户更常使用手机助手和应用商店。
　　从用户在每天各时段的活跃表现看，中午和晚上各出现一个峰值，且使用时间碎片化明显，除凌晨外，每个时段都有用户活跃。用户习惯在早晨学习、查询资讯，在午休时聊天、购物、看视频，晚饭之后的黄金时间多会玩游戏、看新闻，睡前时间会选择学习、或看视频、游戏等娱乐放松方式。
　　移动互联网应用盘点
　　应用覆盖率TOP20的移动应用中，BAT应用占主流，腾讯系应用的布局更广，横跨社交、视频、应用商店、游戏、浏览器、音乐等多个领域。
　　在细分行业中，移动广告行业2014年上半年激活量增长较快；程序化购买发展进程加快、DMP环节重要性凸显、LBS以及新广告形式为行业带来新机遇；移动电商方面，2014年各大电商网站都开始发力，借着双11促销的东风，移动电商发展迅速，用户数持续上涨，达9。6亿，较年初增长了137。8；移动电商类应用中，手机淘宝覆盖率居首，唯品会，美团团购、百度糯米三款应用的用户覆盖率增速较快。
　　在移动金融领域，2014年用户规模到8。7亿，较年初翻两番；2014年移动视频类应用用户规模持续增长，达6。8亿；移动游戏用户量达10。4亿，全民游戏时代到来
　　值得注意的是：移动互联网已经度过了需求集中于通讯与社交方面的萌芽期和以购物与娱乐为代表的初步发展期，迈入到高速发展期，这一时期，出行、医疗、教育、餐饮等与生活密切相关的细分领域应用纷纷涌现，多元化生活服务为用户带来极大便利，线上与线下联动（O2O）成趋势。典型应用的不断涌现，也让O2O行业迎来用户增长与资本市场融资双重热潮，移动端的消费闭环正逐渐形成。