塞上江南风景如何变丰景

　　雁阵南去潭水清，云岭嵯峨暮山紫。金秋时节，贺兰山东麓的宁夏银川市贺兰县四十里店村稻渔空间，2600多亩五彩稻田丰收在望。清风拂过，以稻菽为墨画出的巨幅山水画随风飘动，不远处游客摸鱼抓鸭欢声一片，音画协同，演绎丰收诗意。
　　2020年6月，习近平总书记在宁夏考察调研。顶着烈日，习近平总书记走进稻渔空间乡村生态观光园。听了介绍，总书记颔首赞许：这里不仅有‘一产’，还有‘二产’‘三产’，水资源利用效率提高了，附加值也上来了。
　　习近平总书记强调，发展现代特色农业和文化旅游业，必须贯彻以人民为中心的发展思想，突出农民主体地位，把保障农民利益放在第一位。
　　宁夏坚持守正创新，将文化旅游置于经济社会发展大局，跳出就文旅看文旅，以农为本推动农旅融合，接二连三助力产旅一体，不断彰显文化旅游的政治性、经济性、社会性、生态性等多重属性，发挥其富口袋富脑袋富民生富产业等多重功能，推动了产业转型、生态建设、乡村振兴、民族团结。今年6月召开的自治区第十三次党代会，更是将文化旅游业列为六优产业的首位。
　　近日，光明日报调研组走访大河两岸、穿行长城内外、深入巷陌峁梁、探访星空大漠，看到文化旅游立足文化强区、旅游富民，为产业赋能、促民族融合，展示美丽新宁夏战略定位，将诗和远方注入关联产业、社会建设、绿色发展，通过全要素参与、多维度融合，在不同层面呈现出风景变丰景的可喜变化。
　　贺兰山东麓的葡萄园里，游客带着孩子体验农事活动。光明日报记者张文攀摄光明图片
　　1。文化旅游：美了环境，也美了心境
　　渐入秋境，宁夏六盘山区的层层梯田披上五彩霞衣。调研组来到大山怀抱的西吉县吉强镇龙王坝村，那里有一辆大卡车改装的流动舞台。相声和情景剧带来的欢笑，打破夜晚的静谧。大篷车一来，有好戏！台下，入戏很深的梁昌荣拍着大腿，大呼过瘾。
　　一年四季，祁寒酷暑，宁夏话剧院文化大篷车都奔忙在广袤山川，足迹遍及农村城市、厂矿工地所到之处，收获掌声无数。究其缘由，宁夏演艺集团话剧院院长蒋全洲一语中的：融入时代精神、反映现实生活，这样的文化，群众需要。
　　从脱贫攻坚到乡村振兴，群众的物质生活经历了匮乏向丰裕的转变，但种文化的迫切性一点不亚于种庄稼。
　　农民玩音乐？这在填不饱肚子的年代，想都不敢想。如今却让中卫市中宁县大战场镇红宝村火出了圈。脱贫了嘛，生活富裕了，心里也舒展了，就想唱几嗓子。大战场镇农民苟君告诉调研组，2019年，移民自发组建合唱团，虽然大家都说着各自的老家话，没有一点音乐基础，但有老师教，大家就愿意学。大部分人都是白天打工、干农活，晚上来练习，还有人开着蹦蹦车赶十几里路来上课。
　　农民合唱团是小康路上更高层次精神追求的体现，用他们的话说，就是‘吃上了五谷儿，现在要吃六谷儿’。这种执着和热爱感染了我，一定要用文化的力量鼓舞更多的人创造幸福。农民合唱团团长、中宁县音乐家协会主席李震宏说。
　　前不久，取材于这支农民合唱团真实故事的电影《六谷儿》完成拍摄，合唱团成员全部本色出演。细心的李震宏发现，走上荧幕的农民，把那股自信带到了生活中。咋不兴奋呢？咱不光会唱四声部，还能拍电影，还有啥干不成的？50多岁的合唱团成员王数花说，就像那歌里唱的，这生活啊，是越来越有奔头了。
　　文旅融合中，文化的沃土，也生长出一个又一个打卡点。贺兰山下的闽宁镇，演绎跨越山海、东西协作的《山海情》，让很多游客不远千里，前来感受将苦难化作美好生活的奋斗之力；罗山脚下的红寺堡，续写从大山深处到大河之畔的《百万大移民》，吸引人们来此见证迁出百万人、换得千山绿的易地扶贫搬迁奇迹；六盘山下的隆德县城关镇红崖村老巷子，文化味萦绕乡间院舍，观砖雕、看泥塑，做剪纸、赏刺绣，吼一声秦腔震破天、写一纸书法浸文气，民俗文化沁润村民的精神世界，也在乡村游中打开了连接新世界的一扇窗
　　文旅浸润，润物无声。看城市社区，居民越来越爱跑文化大舞台；在乡村田野，群众忙着接待八方游客。文化旅游，美化了居住的环境，也充实了人们的心境。
　　2。农旅融合：富起来的村子不胜枚举
　　你可相信，一个背靠贺兰山的移民村，却有近20个葡萄酒庄。
　　在银川市西夏区镇北堡镇昊苑村，西村海棠民宿小院内，主人海棠姐化身导游，向游客讲起了昊苑村的过去：20多年前，这里还是飞沙走石、黄沙漫天，跟旅游完全不沾边戈壁滩种不了庄稼，却能种出世界上最好的酿酒葡萄。慢慢地，采矿区种起了葡萄，建起了酒庄，连连斩获国际大奖，荒野小村一下子跟国际接上了轨。
　　昊苑村真正富起来，是在近十年。贺兰山东麓的葡萄酒有了世界知名度，引来了天南海北的游客。村党支部书记曹东旭告诉调研组，借助贺兰山东麓旅游带来的人气流量，乡间小院成了民宿打卡地，村民掂起大勺经营起了农家乐，村里年接待游客近30万人次，村民人均收入超过2万元，翻了可不止一番。
　　和昊苑村一样，同在贺兰山下的石嘴山市大武口区龙泉村，也发生了蝶变。村里有天然泉流长年不断，当地人称九泉子。前些年，贺兰山煤炭开采正盛时，到矿上挣钱成为村民收入的主渠道。近些年来，煤炭开采关停，龙泉村一时陷入迷茫。
　　柳暗花明间，村民找到了靠山吃山的新路子乡村游！不采煤了，山地可以打造运动公园；生态好了，就坡发展休闲农业。
　　房前屋后种上果树，院里搭个凉亭，自驾游客来一场烧烤，别提多喜欢了。我们又流转土地种了50栋大棚草莓，休闲采摘供不应求。龙泉村党支部书记董继龙说，眼瞧着大巴车一车又一车驶来，去年就接待了160万的游客，给村集体创收七八十万元，村民人均收入突破2万元，农宅空置率也从50下降到了5。
　　大河之畔、大山之间，因乡村游富起来的村子不胜枚举。六盘山区的龙王坝村，村庄变景区、农民变导游、民房变客房、产品变礼包，去年接待游客19万人次；移民安置区红寺堡柳泉乡永新村，招牌菜永新牛排成了网红菜，不少游客大老远开车来，就为吃上这一口，走时还不忘带上黄花菜、玫瑰茶
　　数据显示，宁夏乡村旅游点突破1000家、直接从业人员超过1。5万人、带动就业10万余人；今年1至7月，乡村旅游接待游客1255。5万人次，同比增长30万人次，收入8。55亿元。
　　旅游生活化，生活旅游化，人们旅游观念的改变，让自然风景与生活场景的界限不再泾渭分明，农旅融合中，农民成为最大的受益群体。
　　宁夏石嘴山市大武口区龙泉村游人如织。资料图片
　　3。文旅产业：挑起绿水青山和金山银山的金扁担
　　夜宿西吉县龙王坝村的窑洞宾馆，清晨一开门，氤氲山气扑面而来，不少游客在葱茏草木间的木栈道上晨练。
　　小时候，和我一般大的孩子，一睁眼就拿上背篼，走山串屲割草喂驴，割不满不能回家。龙王坝村党支部副书记焦建鹏是个80后，他告诉调研组：那时候的山，比秃子的头还干净。下点雨，连水带泥顺沟跑。
　　2010年，外出经商攒下第一桶金的焦建鹏回村栽树、发展林下经济，五年陆续投入1000多万元，当濯濯童山变得树影婆娑，他却陷入收入无着的苦闷当中。焦建鹏四处讨教，意外发现办民宿、搞旅游是条路子。从此，龙王坝村一通百通。如今，这个村有300人从事旅游业，近年累计接待游客超过300万人次，旅游收入超过4亿元。
　　青山有了变现的路径。旅游业，成为挑起绿水青山和金山银山的金扁担。
　　这个绿色杠杆一旦找到合适的支点，就连天上的星星，也能变成金子。宁夏天高云淡、空气清朗，文旅部门在全国率先提出打造星星的故乡这一特色文旅品牌，通过建设星星酒店等高端民宿，打造星空营地等新业态，举办星空旅游大会、星空朗读等特色系列活动，到宁夏看星星在很多人心里种了草。就连梵克雅宝、兰博基尼、欧莱雅等世界知名品牌，也来宁夏的星空下凑热闹，把其展示展销活动放到宁夏举办。
　　当前，文旅项目的收入主要由门票和二次消费两部分构成。近年来，宁夏旅游二次消费增幅超50，特别是近年来主打星空牌的沙坡头景区，这一指标更是超过了79。
　　据测算，文旅产业的万元增加值能耗只有0。2吨标准煤，仅为工业能耗的十分之一。生态极度脆弱的宁夏，将建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区作为经济社会发展之纲。文旅产业的发展，优化了国土空间，助推了绿色发展，促进了生态保护，正在成为撬动生态美的新动力。
　　宁夏六盘山红军长征纪念馆。光明日报记者王建宏摄光明图片
　　4。赋能百业：文旅一业强，带动百业兴
　　前不久举办的第二届国际（宁夏）葡萄酒文化旅游博览会上，葡萄酒文旅成为一个异常火爆的特色文旅IP，10条贺兰山东麓葡萄酒旅游精品线路带动葡萄酒销售、餐饮民宿、文化交流，掀起了打卡宁夏的又一波热潮。
　　这不是旅游第一次和延伸要素擦出火花，旅游嫁接美酒美食文化体验早已成大旅游的标配。
　　走进贺兰山东麓的志辉源石酒庄，以天然山石为材料建成的酒庄透着古朴典雅，游客在社交媒体分享：虽是酒庄，却更似江南园林，透着轻灵秀气。醉人的不只是酒！
　　去年，我们接待了35万游客，这些游客逐渐成为葡萄酒重要的消费群体和传播媒介。庄主袁园告诉调研组，酒庄游火热起来后，游客带货和回购成为葡萄酒销售的主要渠道，这也彻底改变了过去传统依靠渠道铺货的营销方式。今年，源石酒庄关闭了所有线下门店，经销商比例从80下降到15，但销售量却逆势上扬。
　　据了解，文化旅游作为大吸盘，关联产业超过110个，延伸联通一二三产业链、市场链和消费链。文旅收入每增加1元，可带动相关产业增收4。5元；文旅投资每增加1元，可带动相关行业投资5元。
　　就文旅说文旅，上限也许只是A级景区。但跳出文旅看文旅，让文旅为产业赋能，一业强可带百业兴。宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅厅长刘军说。
　　一半金沙一半湖的宁夏沙湖。资料图片
　　在中国枸杞之乡宁夏中宁县，每到枸杞采摘季，生态枸杞庄园总会迎来络绎不绝的游客。游客到这儿，主要是体验鲜果采摘，一边品尝一边直播，走的时候还不忘给家人朋友带上几盒，枸杞‘鲜果经济’就这么起来了。玺赞生态枸杞庄园田间工作人员郑泽虎告诉调研组。
　　紫色的葡萄，红色的枸杞，还有白的羊、黄的花旅游，火了后备厢经济，也为特色产业闯天下提供了最好的推介渠道。
　　调研组了解到，这些年，宁夏文化和旅游厅与相关单位合作培育葡萄酒酒庄类、枸杞类旅游景区16家，宁夏酒庄年接待游客超过100万人次，通过文旅赋能带动葡萄酒庄、枸杞庄园销售收入分别增长50、30。
　　在宁夏六新六特六优产业发展中，文旅表现出越来越强的黏性。在嫁接葡萄酒、滩羊等打造出圈吸粉特色IP的同时，还融入医养、游养、膳养等新业态，打造沙漠康养旅游度假区、黄河民俗生态康养村、南华山森林康养基地等新场域。随着旅游景区和休闲空间的边界逐渐模糊，文旅产业的外延不断拓展。
　　8分钟，你将看到怎样的宁夏？在宁夏连续三年的晒文旅、晒优品、促消费文旅推介活动中，每个市县都精心推出8分钟的短视频，将宁夏特有的自然风光、风土人情和特产好物晒到了全国，综合传播量突破53亿次。
　　据统计，2017年至2021年，宁夏游客接待量年均增速4。15。2021年受零星散发疫情冲击，在跨省游停滞的情况下，宁夏接待国内游客量和旅游收入仍然恢复至2019年的90。34和84。3，呈现较快恢复势头。
　　5。实践启示：激活新动能，构筑大文旅
　　文化旅游的关联产业超过一百个，贯通了一二三产业链、市场链和消费链。宁夏充分激活文化旅游的跨界综合功能，将文化旅游融入经济社会发展各个层面，文化旅游正在成为促进百姓富的助推器、增进鱼水情的连心桥、带动产业兴的生力军、展现生态美的会客厅和展示新宁夏的大舞台。其在宁夏的探索实践，具有如下启示。
　　激活文化旅游裂变动能，凸显融合效应。文化旅游综合性强、关联性高、带动性大、覆盖面广，本身就具有经济动力、社会进步、传播文明、文化交流、学习教育等特性，宁夏通过引导推动，使不同产业、行业、事业之间形成以旅游为纽带的新型生产网络，优化创新了资源配置，产生了112的融合效应。
　　激活富民增收桥梁动能，增进民族团结。作为民族地区，宁夏依托覆盖全区农村地区的128个研学点、28条乡村旅游线路和25条休闲农业线路、37个全国乡村旅游重点村（镇）、76个宁夏旅游重点村，充分发挥旅游幸福产业优势，实施乡村旅游助力乡村振兴示范工程，带动就业10万余人，让当地群众吃上了旅游饭的同时，保护传承优秀文化，引导带动少数民族群众念起致富经，让中华民族共同体意识更加深入人心，做到既有形又有感。
　　激活绿色发展杠杆动能，助力生态建设。作为西部重要的生态安全屏障和唯一全境属于黄河流域的省区，宁夏肩负着维护西北乃至全国生态安全的重大使命。文化旅游部门充分利用文旅产业这一金扁担，让风景变钱景，有力撬动了绿水青山与金山银山的转化互促。当地群众尝到生态变好带来的甜头后，从过去生态环境的漠视者甚至破坏者，变成保护者和建设者。
　　激活文旅赋能催化动能，推动产业升级。宁夏文化旅游积极与葡萄酒、枸杞、滩羊等优势特色产业嫁接融合，有效整合三驾马车，推动三产融合，共同打造出圈吸粉的特色文旅IP，成为延伸产业链条、增强产业动能、放大产业价值的强力引擎。
　　激活宣传展示窗口动能，讲好发展故事。百闻不如一见。近年来，宁夏以文旅的小窗口讲述和展示宁夏的大变化，通过旅游各个环节，以更加鲜活、更加柔性、更加真切的方式，呈现宁夏西海固的脱贫致富奇迹、干沙滩到金沙滩的沧桑巨变、引黄古灌区流淌千年的灌溉文化、各族人民群众的团结奋进故事宁夏精心打造的黄河宿集，成为全国民宿的标杆，吸引了长三角等地区游客到宁夏吃羊肉、品红酒、观星空。在倾听当地群众讲述旧貌换新颜的变迁史中，来自全国各地的游客被大西北淳朴的民风和独特的魅力圈了粉，增强了东西部的文化认同，文旅融合的媒介效应凸显。