户外休闲向大众化转变，服务是核心竞争力

　　这两年，国内游、周边游兴起，户外休闲逐渐从小众群体向大众消费演变，飞盘、桨板、露营等成为热门项目。旅游休闲需求和理念的变化，也带来了新趋势和新产品，与此同时，衍生出诸多问题，比如网红景点安全性没有保障、露营地同质化等。
　　新京报贝壳财经圆桌会议邀请了北京春秋旅行社总经理杨洋，马蜂窝高级副总裁陈惠，房车生活家总经理杨松柏，围绕国内户外休闲业态发展等话题，进行深入探讨。
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　　新京报贝壳财经：这几年户外休闲逐渐受到大众欢迎你怎么看待国内户外休闲业态的发展？
　　陈惠：疫情让人们放慢了远行的脚步，转而挖掘身边的新鲜玩法，户外领域成为重点探索的方向。户外休闲已被赋予了全新内涵从一小部分人的户外专业运动，到人人皆愿参与的新玩法。曾经意味着长途跋涉、突破极限的户外运动已经进入全民时代。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步，都可以成为一次完美的户外体验，新时期的户外运动可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。马蜂窝发布的《户外休闲风行报告》显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65的占比引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，合计占比达35。
　　继露营之后，徒步和骑行在今年成为户外活动新星，专业玩家和入门选手都能从中获得满足感。除此之外，越来越多小众的户外项目走向了大众，活动场景也在不断延伸。年轻人用飞蝇钓等进击的路亚钓法，将钓鱼这项静止的活动玩成了紧张激烈的全身运动。桨板也成了2022年火遍社交网络的户外玩法之一，身边的河流都可以成为年轻人的划水场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边，起源于滑板的陆冲（陆地冲浪）让年轻人在家门口就能享受到浪上飞行的快意。
　　杨洋：第一，我认为户外旅游休闲这种方式会长期向好，不管疫情是否存在，人们对户外的需求都会持续存在；第二，要做好户外休闲产品就要做到市场细分，向精致化发展，不能同质化，不能大而全，不能大家都一样；第三，户外休闲未来发展的核心竞争力仍然是服务包括优质的服务、有创意的服务和让人舒服的服务，只有服务优先才能持久胜利。
　　杨松柏：疫情暴发后，游客的时间越来越碎片化，一群人一起结伴出行的机会变少了。疫情暴发前，大家驾车出行的天数或者距离较长，比如300公里、500公里。疫情暴发后，跨省游受到限制，房车出行的距离越来越短，用户可能选择1天往返自驾出行，进而导致单纯的周边游房车租赁业务减少。但通过平台，组织用户开房车去露营地休闲娱乐的产品出现了增长。例如我们会在郊区合适的地点组织一些娱乐活动，吸引游客开房车前来。
　　新京报贝壳财经记者曲筱艺王真真郑艺佳
　　编辑曲筱艺李铮
　　校对薛京宁