网易游戏押注3A，是妙手还是俗手？

　　网易游戏重金押注的3A手游大作《暗黑破坏神：不朽》，初上线评价就遭遇冰火两重天。
　　文丨BT财经毓言
　　6月7日晚间，国家新闻出版署官网公布了2022年6月份国产网络游戏审批信息，共有60款游戏获得版号，值得注意的是，网易游戏不在其中。
　　此外，网易游戏联合暴雪斥重金打造的3A手游大作《暗黑破坏神：不朽》，也于6月初在国际服上线了，但是一上线这款游戏就遭遇冰火两重天的评价，在知名评分网站metacritic上媒体评分为79分，但是玩家评分仅为0。6分。
　　众多玩家吐槽该游戏又肝又氪，甚至有玩家表示应该自发抵制这类游戏，不应该纵容厂商难看的吃相。
　　此前的5月24日，网易（NTES。US，09999。HK）刚刚公布了2022年第一季度财报。
　　财报数据显示，从主营业务具体构成来看，在线游戏业务依然在网易总营收中占据相当高的比重，是网易最重要的现金牛业务。2022年第一季度，网易在线游戏服务净收入为人民币173亿元，同比增长15。3，占营业收入总额的73。44，其中手游业务占比66。9，达115。6亿元。
　　值得注意的是，2022年第一季度，腾讯游戏业务实现收入436亿元，与去年同期持平，虽在游戏领域仍占有绝对优势，但本期网易游戏收入增速超过腾讯，两大游戏巨头之间的差距正在缩小。
　　有媒体指出，网易游戏的危机仍然很大，本季稍有增收不增利的迹象显露，严监管持续，投入越来越大而精品新游越来越少，出海战略进展缓慢都是网易需要面对的问题。
　　事实真是如此吗？网易游戏押注3A大作和出海之路会是转折点吗？难摇的版号
　　2022年6月7日晚，国家新闻出版署官网公布的2022年6月份国产网络游戏审批信息点燃了游戏圈的讨论热情。
　　继2022年4月11日版号重启后，国家新闻出版署2022年第二批游戏版号新鲜出炉，共有60款游戏获得版号，与上次版号获批中间间隔了近两个月。
　　但遗憾的是，本次版号中依然没有网易游戏产品，这是今年网易游戏的第二次落榜。本次版号分别下发给国产移动游戏（58款）、国产客户端游戏（1款）、国产网页游戏（1款），以移动端小体量游戏为主。
　　通过对往期版号数量的统计不难发现，近年来国家对版号的控制越来越严格。从审批频率上来看，本年两次审批与之前相比有所不同。往期国家新闻出版署公布网络游戏审批信息是按月公布，频率为每月一次，在2022年4月版号重启后，两次下发时间却相隔了57天。
　　这种与往期相比并不规律的下发会是偶然还是常态还尚未可知，但发行的数量却在不断减少。据统计，2019年至2021年前七个月游戏版号（含进口游戏版号）下发数量分别为1545个、1405个、755个，平均每月下发的版号均在100个以上，2019年之前每个月版号审批的数量则更多，而近两次版号下发却均未超过100个。
　　海通证券6月发布的传媒行业研报中，分析师表示：我们认为整体游戏行业进入存量市场，集中度持续提升，具备核心IP产品和较强研发能力的公司在未来有望持续受益
　　在新版号紧俏的市场前提下，网易游戏的存量产品表现如何呢？
　　网易游戏待上线的游戏数量较往年相比有所减少，据DataEye研究院不完全统计，2022年第一季度，网易游戏没有发布新产品，第二季度陆续在国内外市场上线了6款游戏（其中有2款是21年已上线游戏的海外版本）。
　　从游戏储备方面看，网易游戏重点游戏储备中国内游戏仅有《暗黑破坏神：不朽》、《绿茵信仰》、《倩女幽魂隐世录》获得版号；《逆水寒手游》，《永劫人间》主机、手游版暂未获得版号；其余重点游戏均为海外版。
　　游戏行业研究员崔付刚分析指出，目前各大游戏公司、互联网大厂都在重金进入市场，竞争越来越激烈，虽然从目前游戏的市场占有率来看，网易游戏和腾讯游戏双强的格局不会变，但是在其他游戏公司的游戏不断推陈出新并通过审批的情况下，网易游戏未来充满变数。
　　事实正是如此，本次名单中，就出现了米哈游的新游戏《科契尔前线》，这款游戏有众多玩家期待，暴露出了米哈游的进击野心，此外，米哈游同时有四款游戏在制作，据称类型均不相同。米哈游正在慢慢扩大手游市场的占有率。
　　另外，在本次获批的60个游戏版号背后，出现了至少12家知名企业及上市公司的身影。其中有世纪华通、完美世界等老牌上市游戏公司，也有米哈游、波克城市等未上市的知名游戏企业。
　　此外，还有其他行业巨头在切入赛道，两大通信运营商中国移动与中国联通、视频平台爱奇艺、门户网站搜狐、内容平台趣头条等上市公司旗下均有游戏产品获批。
　　崔付刚指出，网易游戏这次审批的版号未过审，最起码会对下一季度的业绩产生影响，而且新的竞争对手一但在市场上占得先机，随后再追赶就会十分困难。出海遭遇水土不服
　　除版号难得之外，中国的优势市场经过多年的高速发展也渐渐归于平静。
　　据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年全年，中国游戏市场的实际销售收入约为2，965。13亿元，同比仅增长6。4，增长率同比下降14。3个百分点；游戏用户规模为6。66亿人，同比增长0。22，增长率同比下降3。48个百分点，收入与用户数增速双双下降意味着行业规模红利正在消失。
　　而国外游戏市场似乎还是一片蓝海。报告显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售额达180。13亿美元，同比增长16。59，增速依然显著。从SensorTower的最新统计数据来看，全球手游收入在2022年第一季度出现了历史上首次下降，玩家消费总额为212亿美元，同比下降6，但根据伽马数据的分析报告显示，2022年一季度中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入依然达到45。54亿美元，同比增长12。1，环比微降0。54。
　　知名游戏时评人张书乐表示：版号趋严本质上是对游戏产业的一种推动和规范，并且已经对国产游戏的精品化产生了催化作用，此前游戏版号每年审批数千之时，大量换皮、山寨游戏迭出，让国产游戏厂商利字当头，缺少进取心。随着版号不断趋严、国产游戏出海大势形成，以及国内游戏市场的天花板渐显，国产游戏唯有精品化才能在全球市场进行角逐，并逐步从游戏暴发户蝶变出真正精品迭出的游戏大厂。
　　基于业务发展和市场前景考虑，不少游戏大厂都将出海作为未来几年的重要发展方向，早在2016年就尝到海外市场甜头的网易自然也不例外。丁磊在财报电话会上指出，公司目前80多的研发资源都投在中国，海外占百分之十几，希望未来能扩大到4050。
　　当海外市场是不可多得的机遇成为行业共识，就形成了巨头环伺、竞相出海的局面。
　　data。ai数据显示，2020年8月至2022年4月，中国头部游戏厂商出海收入TOP3的公司为米哈游、FUNPLUS、腾讯，网易仅排在第五位。结合以往变动情况来看，腾讯基本可以稳居前三；网易通常在第68名间波动；而米哈游在《原神》成功上线的次月，从榜单20名外直冲榜首，基本稳居榜单TOP4，成为海外市场最大黑马；三七互娱也奋起直追，凭借《PuzzlesSurvival》排名不断上升，从10名外跻身榜单前5。
　　特别是网易游戏今年重点打造的手游《暗黑破坏神：不朽》，刚上线国际服在国外就遭遇众多玩家恶评，要知道《暗黑破坏神：不朽》背后有暴雪的强大IP暗黑破坏神系列加持，出师不利更是对网易游戏的出海之路添上了一抹阴霾。
　　在《暗黑破坏神：不朽》刚公布时，暴雪就宣布这款游戏将与网易合作开发，此后，有海外玩家发现《不朽》与网易手游《光明大陆》存在部分相似点，担心《不朽》会是一款换皮氪金手游。
　　因为欧美游戏市场一直以来都是以买断制游戏为主，这让欧美拥有了主机游戏文化兴盛的游戏社群，也发展出了鄙视和抵制氪金游戏的风气，所以众多欧美玩家对这种类的氪金游戏并不感冒。
　　另一方面，一些欧美监管机构多次提出，游戏内的战利品箱属于赌博性质内容，有些国家甚至会直接禁止此类行为，这对一贯喜欢在手游内设置内购的网易游戏来说，更增添了变数。
　　知名财经媒体人李金分析认为，虽然在财报中，网易没有明确披露海外游戏收入的增长和占比情况，但从data。ai数据统计结果来看，网易游戏海外收入扩张速度与其他新秀相比显得有些缓慢，这其中不乏网易游戏在出海过程中遭遇水土不服的原因，特别是网易强调的本地化精细运营的能力，这个能力能否从日本复制到美国，乃至其他地区目前仍有待观察。
　　李金指出，这也是网易游戏过度依赖日本市场的原因，2021年，日本贡献了网易海外收入板块的75。5的流水。与欧美游戏市场相比日本市场更像中国市场，对手游氪金制度包容度较高，但需要注意的是需要承担当地经济波动产生风险，相比其他游戏公司的多点开花政策，网易的全球化布局脚步还是稍显落后。3A游戏道阻且长
　　为应对新一轮的市场竞争，网易游戏除了出海战略外，也希望通过持续、高额的研发投入修炼内功。
　　财报数据显示，2021年，网易研发投入总额为140。76亿元，同比增长35。75，占营业收入总额的16。07，自2020年起，研发投入已经连续两年突破百亿元；2022年一季度，网易在研发方面的投入为33。98亿元，同比增长11。05，占当期营业收入的比例为14。43。
　　据了解，为更好地布局海外市场，网易在布局手游的同时也将目光投向了主机游戏方面。2022年5月5日，在美国成立游戏工作室JackalopeGames，聘请了国外资深游戏制作人JackEmmert领导工作室，并在游戏开发与出版方面提供自主权，致力于开发PC和主机游戏。
　　不少业内人士和媒体分析，网易此举是在加注3A大作。虽然网易在营收数据已占据一定优势，但在研发水平上，距离业内公认的高度成熟游戏工业化水平远不如国外老牌大厂有实力，从产出成果来看，至今也暂时没有作品达到玩家认可、市场瞩目、媒体称赞的3A水平，即便是广受好评的永劫无间，开发团队也是一再辟谣称：作品暂时和3A没有关系。想要达到高成本、高质量、高体量还有很长的路要走。
　　网易研发能力还处待考状态，游戏运营口碑方面又出现了问题。
　　在加强平台治理已成为全球议题的大背景下，网易王牌竞速游戏登上了5月黑猫投诉游戏领域黑榜榜首，不少家长在黑猫投诉反馈，网易王牌竞速游戏充值过程中未进行身份认证，导致未成年人在家长不知情的情况下在游戏中进行大额充值，与平台联系过程中也遭遇渠道和官方踢皮球、客服回复不及时等问题。
　　截止5月底，黑猫投诉平台共收到针对网易王牌竞速的投诉1754单，回复率仅为18。47，后续网易会如何处理该问题还需持续关注。
　　总的来说，网易游戏业务基本盘稳定，营收增长、利润变动情况均处合理范围，特别是今年以来网易游戏重点布局竞技、吃鸡类游戏，目前来看腾讯在射击赛道一骑绝尘，网易短期内很难动摇腾讯的霸主地位，但随着更多的新对手切入游戏赛道，网易游戏乃至整个游戏行业都在面临游戏存量比拼和产品质量挑战。
　　在国内游戏产业严监管持续的情况下，网易游戏押注3A大作和出海战略是中庸的本手，还是卓越的妙手，还需要划上一个大大的问号。
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