跌出一个“华为”！国产手机，危了！

　　来源：雷科技数码3C组
　　编辑：三明治
　　随着时间不断流逝，各大市场研究机构对智能手机市场第一季度的统计也基本完成，数据陆续放出。今天下午，中国信息通信研究院发布了《2022年3月国内手机市场运行分析报告》，结果显示今年第一季度中国智能手机市场需求减弱，销量较前季度存在明显下滑。
　　根据信通院的调查报告显示，受到各种因素的影响，2022年3月，国内手机市场总体出货量2150万部，同比下降达到40。5。其中，5G手机出货量为1620万部，占总出货总量的75。4。今年第一季度，国内手机市场总体出货量6934。6万部，同比下降达到29。2。
　　从数据来看，今年的国内手机市场显然是不景气的，称之为业界寒冬似乎也没有太大问题。每年第一季度基本上都是各大厂商扎堆发布新机的时候，这几个月的手机销量应该是会比较高一些的，但今年不仅没有增长，反而出现大幅度下滑。为什么今年的手机市场会出现这张现象呢？今天就让我们来好好分析一下。
　　今年手机市场会很惨淡，似乎早已经成为了行业的共识。
　　早在今年年初，在接受国内媒体采访时，某位手机大厂的售后负责人就曾透露，今年一二月份，他所在品牌的维修量同比下降了大约20。“当然，一方面是现在的手机质量正在呈稳步上升趋势，另一方面，市场总量正在明显下降，也间接导致了寄来售后维修的手机数量也在下降。”
　　无独有偶，嗅觉敏锐的线下经销商也早早嗅出了不对劲的气息。在接受国内媒体采访时，福州某手机经销商发现，尽管厂商新品发布不停，但是进店的客流量正在急剧减少，就连尝鲜的客户也在明显减少。“现在的用户都挺精的，要么手机很卡，要么手机坏了，像当年一上新品就换的人已经越来越少了。”
　　事实上，不同调研机构的统计数据也在印证着这个判断。
　　根据市场调研机构CINNOResearch发布的数据显示，2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约为7439万部，较去年同期下滑14。4；从3月月度数据来看，中国大陆市场智能手机销量约为2004万部，同比下滑高达24。7，相比2月环比下滑幅度也高达14。6，同环比双萎缩的局面再度延续。
　　事实上，不仅是手机，包括平板和PC等3C产品的消费都在下滑。根据Counterpoint最新的报告，2022年第一季度中国的智能手机销量同比下降14，为7420万部，3月中国笔记本电脑出货量为133万台，同比下降26。14，增长动能减弱，季度销量接近于受疫情影响的2020年第一季度的水平。
　　受此影响，部分手机厂商开始出现向上游供应商砍单的情况。根据中芯国际高管在业绩会上的回应，今年消费电子市场明显出现颓势，预计今年全球智能手机销量将减少2亿部，且主要来自国产品牌。尽管中芯国际暂未遭遇砍单，但是确实出现了不少要求延迟交付的现象，整体趋势并不乐观。
　　问题来了，为什么今年国内手机市场会出现这种情况呢？
　　在小雷看来，最重要的原因，还是现在的产品设计已经陷入创新瓶颈。“现在手机的性能普遍已经很强，没必要常换，即便是像我这样的数码达人，手机也是用一整年都不想换。”小雷的同事如是说。事实正是如此，就连小雷这个曾经的玩机达人，也能明显感觉到自己的换机动力正在下降。
　　一方面，从三年前开始，手机芯片就基本陷入了性能停滞不前的死循环中。只要稍微关注一下数码市场，你会惊讶地发现三年前的旗舰芯片骁龙865处理器，至今依然是整个市面上最主流的手机芯片。不错的性能、较低的功耗、均衡的配置和极具性价比的价格，让后面发布的旗舰芯片根本无法与之媲美。
　　另一方面，近些年来，因为中端手机市场严重内卷的缘故，冲击高端市场成为了每个手机厂商的核心目标，各家旗舰产品定价也从起售价3000元一路飙升，飞涨到了今天这种起售价4500元的现状。核心配置提升不大，产品价格倒是飞涨，此消彼长之下，用户购机欲望自然锐减。
　　为了提高用户的购机欲望，手机厂商们自然也做了不少尝试。举个例子，近两年来，国内手机厂商为了冲击高端市场，都在押注折叠屏手机。从去年年末开始算起，我们就已经目睹了包括OPPOFindN、荣耀MagicV、华为P50Pro、vivoXFold和华为MateXs2在内的五款折叠屏产品，厂商们的热情可见一斑。
　　然而厂商热闹，用户还在犹豫当中。根据IDC报告数据显示，2021年全年中国市场折叠屏产品规模约为150万台。相较于整个手机市场亿级规模而言，折叠屏产品在国内智能手机市场中占比仅为0。5。从华为推出第一款国产折叠屏手机至今，三年多时间里，折叠屏手机依然还是典型的小众产品，想从小众走向主流谈何容易。
　　总结一下，在目前各项手机配置都缺乏技术创新的情况下，国产厂商们的冲击高端可谓水中捞月、雾里看花，“甚至一些旗舰产品在某些参数上新款还不如老款”，就算快充、影像等周边配置堆料到了极致，只要使用体验没有迎来质变，那就很难激起用户购买欲望。
　　除了产品自身因素以外，今年年初突然袭来的新冠疫情，同样对国内手机市场造成了不小的负面影响。首先是产能方面，不少国内外手机供应链厂商都在疫情多发地区附近，而新冠疫情显然会对工厂生产和上下游供应链造成影响，OPPOFindX5天玑版的发货延迟就是一个不错的例子。
　　其次是销售渠道方面，因为各地针对新冠疫情的防范措施，线下手机门店必然会遇到关店的危机，而线上电商渠道也很可能因为各地针对快递出台的管控措施而受到影响。在这种背景下，不管是主打线上渠道的小米，还是主打线下渠道的OPPO、vivo、荣耀都难免受到影响。
　　最后是消费能力方面，收入来源大幅减少已经成为了新冠疫情当下的常态。即便部分用户手头还有闲钱，但是在疫情管控前，大部分人还是会降低对手机的要求，选择将手头的钱花在刀刃上。毕竟一部智能手机动辄就要几千，甚至上万元，如果不换手机，就可以将这笔钱省下来，以此应对未来突然失去经济来源的风险。
　　此外，还有一个既定的事实是，目前的国内手机市场早已是存量市场。根据IDC的调查数据显示，2016年全球手机出货量达到近几年峰值时，为14。71亿台，在接下来的四年不断下跌，即便2021年全球智能手机出货量出现增长，达13。55亿台，但是依然达不到疫情前2019年的13。72亿台。
　　换言之，目前手机市场能够抢夺的用户规模已经见顶，各玩家的领地早已是此消彼长的关系。受此影响，适才进入2022年，手机行业便发生了两起明星品牌被收购的消息传出，黑鲨屡次传出要被腾讯收购的消息，而魅族更是传出了已被吉利收购，即将和吉利自营手机公司合并的消息。
　　在疫情影响、市场内卷、产品同质化的影响下，一个又一个熟悉的小众手机品牌陨落，即便是雄霸国内手机市场的几家头部厂商，也开始陷入了中端市场难做，冲击高端市场，然后高端产品更加卖不出去的泥潭。在小雷看来，在国产芯片研发没有取得新的突破之前，整个市场环境可能还会继续沉寂下去。
　　正如业内人士所述，“当前行业的共识是，未来三年内，手机市场都或将呈现消费疲软的状态。”