蹭苹果上瘾的背后，是荣耀核心技术缺失下的销量焦虑症热议聚热点

　　文邻章
　　6月29日，在2023MWC上海世界移动通信大会上，荣耀终端有限公司CEO赵明发表演讲称“将告别苹果一家独大”登上微博热搜。
　　在此之前，荣耀还发布了一则致敬苹果首支iPhone广告片《Hello》的主题广告片《Goodbye》，并配文称“是时候和你的上一部手机说再见了！6月29日MWC上海，荣耀陪你去看更多的未来”，为赵明此番演讲预热。
　　事实上，这并不是荣耀第一次把苹果当作“背景板”。
　　简单搜索一下，就能看到赵明对苹果的言论就有诸如：“感谢苹果将灵动胶囊发扬光大；超越苹果并非遥不可及、荣耀要打造超越苹果的产品，也并不是遥不可及的事情；赵明称按配置苹果绝对不该卖这么贵”等等。
　　可以说，与当前其他国产厂商不太一致的是，荣耀除了在产品发布会上喜欢吊打苹果之外，在日常中，荣耀也几乎是国产中最喜欢蹭苹果的厂商。
　　而荣耀蹭苹果上瘾的背后，则是荣耀销量倒V型反转，高端市场进取缓慢的现实。
　　一、荣耀产品销量呈倒V型反转
　　荣耀最为津津乐道的事情之一，就是其在被华为出售后，在较短的时间内穿越了销量至暗时刻，在中国市场完成了从最低的3一路攀升至16。7的壮举，并在2022年全年录得了同比大增34。4的好成绩。
　　但从现实来说，荣耀能在2022年这一全行业深陷销量下滑泥潭的环境中，走出了独立行情，实现全年出货量34。4的同比增长，主要归功于其在2022年上半年的优异表现IDC数据显示：2022年一季度、二季度，荣耀连续登顶国内市场份额第一名。
　　但随着行业竞争的持续加剧以及行业不景气度的持续，荣耀并没有维持住2022年上半年的高增速表现。
　　事实上，自2022年第三季度开始，荣耀在产品出货量上就进入了增速下跌区间，并呈现出一路扩大趋势。
　　同样是IDC数据显示：2022年第三季度，荣耀出货量同比下跌9。1，2022年第四季度，荣耀出货量同比下跌12，而到了2023年一季度，荣耀智能手机出货量则同比大跌22。8（仅次于小米的22。9），整体销量排行也退居第四。
　　而要知道，2023年一季度，国内智能手机市场整体跌幅也只有11。8，所以荣耀在今年一季度录得的跌幅，可谓惨烈。
　　而在Canalys数据中，荣耀在2023年一季度，其销量同比跌幅更是高达35。
　　可以说，当前荣耀在国内智能手机，或已陷入了倒V型反转的困境之中。
　　二、高端市场进取缓慢
　　于荣耀而言，在整体销量进入倒V型反转之际，在高端市场进取缓慢，也是其不得不面对的现实挑战无论是在常规高端智能手机市场，还是在当前安卓独有的可折叠细分市场，荣耀都没能成为行业领头羊。
　　而高端市场，在当前却是逆势增长的存在，Canalys数据显示，2023年第一季度全球高端手机（500美元及以上）出货量依然保持了逆势增长，同比增长4。7，出货占比超过了全球智能手机总出货量的三分之一。
　　而在高端市场，苹果依旧遥遥领先全球高端手机出货量排名前十五的机型中，苹果独占七席，并且销量遥遥领先，三星占据六席，但销量则大幅落后于苹果，国产厂商中则仅有小米13和华为Mate50上榜，荣耀旗舰机型不见身影。
　　在可折叠智能手机这一细分市场，荣耀虽然相较于2022年市场份额提升近4个百分点（IDC数据），但其整体市场份额排名亦落后于OPPO、华为和三星IDC数据显示：2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量达到102万台，同比增长52。8，其中OPPO（35）、华为（24。9）、三星（18。4）分列前三，荣耀则以10。5的市场份额位列第四。
　　所以在此不难发现：无论是在常规高端智能手机市场还是在可折叠市场，荣耀虽取得了成绩，但与其他厂商也较为一致的是，其也没能承接住华为留下的高端智能手机市场空缺即使荣耀与华为有着更为紧密的用户认知，荣耀也在产品设计上甚至不惜完全保留了华为产品的模样。
　　而时至今日，随着华为在智能手机市场卷土重来的信号愈发强烈，留给荣耀的机会窗口，也或将进一步收窄。
　　三、核心技术缺失之下，蹭苹果或也难建立起高端认识
　　探析荣耀在智能手机出货量进入倒V型反转的核心原因，在我看来还是在于以芯片为代表的核心技术缺失，并且同时也失去了华为品牌光环的庇护。
　　从核心技术层面来说，过往荣耀产品能够大杀四方，麒麟芯片起到了核心作用，并且荣耀产品在麒麟芯片的配置上，与当时友商们在同价位段产品上的芯片配置拉开了性能差距，再加上华为的品牌光环，荣耀在国内市场可谓一往无前。
　　但随后随着众所周知的原因，麒麟芯片无法生产，华为也不得不断臂求生，出售了荣耀。
　　这也直接导致荣耀失去了芯片核心技术，只能依托于高通芯片，让其产品丧失了独特性。并且在采用高通芯片后，荣耀在产品性能配置上，与友商们也已拉不开差距。而与此同时，友商们则加码了芯片自研力度，带来了多枚专用芯片，用于提升产品的影像、游戏、电芯保护等方面的表现。
　　可以说，此消彼长之间，失去独特性的荣耀，在国内市场走出这条倒V型曲线，倒也不令人意外。
　　在此，回看荣耀在各类活动中，时时刻刻不忘拉上苹果，放出荣耀超越苹果的言论，让苹果当其背景板，其原因或也不难理解了可以说，荣耀时时刻刻蹭苹果、对标苹果的目的，就是试图通过“联想效应”让消费者建立起荣耀可以与苹果掰手腕、分庭抗礼的心理认知，并以此在用户端建立起荣耀也是高端品牌的用户认知，并以此助力荣耀在智能手机市场，特别是高端市场实现进一步的增长。
　　所以从这个层面来说：荣耀蹭苹果上瘾的背后，或许也是荣耀不甘现实的缩影。
　　但在智能手机这一成熟市场中，要改变用户的品牌认知，仅通过对标蹭苹果，打鸡血、讲狠话，恐怕是远远不够的。
　　用户期待看到的，是产品上的真功夫、真突破。此前华为之所以能够成功，也是依托于自研芯片和影像技术的突破。
　　那么在此，荣耀在产品上，又是否准备了消费者期待的硬菜呢？
　　写在最后：
　　“千帆竞渡，告别苹果一家独大。只有挑战者，才有挑战成功者。”赵明此言，的确是充满了豪情壮志。而在主题广告片《Goodbye》中，打出“是时候对它说再见了”，也让人对荣耀即将发布的新品，有着高期待。
　　但就发主题广告片致敬苹果而言，上一个这样做的厂商，名字叫乐视。