“疫情经济”大退潮，飞盘、露营不香了

　　作者诗晨
　　编辑麻吉
　　曾在疫情后红极一时的露营、飞盘等户外活动，在2023年陡然迎来了熄火。
　　“走下坡路的感觉是从参与人员的减少开始的。”飞盘社群负责人Linda告诉霞光社，“去年一周能办五到八次飞盘活动，新手局甚至还需要抢名额，但今年3月试办了几次，基本都因为人数不足取消了。”Linda感叹。
　　“北京的一个足球场，去年办飞盘活动还需要提前预约，是大家争抢的热门场地，但从今年1月到现在，没有一场飞盘活动，仅有少数俱乐部咨询过，后面也没了消息。”有业内人士预测，今年有90的飞盘俱乐部可能不会再经营下去。
　　在社交媒体上，飞盘相关的消息推送、搜索指数也呈现断崖式下跌。而微博上的相关话题，也变为玩飞盘的人为什么少了9成以上飞盘俱乐部消失等对飞盘活动遇冷的讨论。
　　图源：微博截图
　　除了飞盘，曾在疫情期间大热的露营，如今也面临着同样的困境。不少营地本就尚未实现盈利，如今更是压力陡增。
　　森然之野露营地品牌创始人沈烽曾在接受媒体采访时表示，近两年虽然露营发展迅猛，但80以上的营地并不赚钱，不少只是艰难支撑。
　　“2023年做啥都行，就是千万别做露营。”长沙一位营地主理人祥宝告诉霞光社，今年3月份，她管理的营地差点倒闭。“手头现金根本周转不过来了，后来是和一位开机车的朋友合作，打造了一个机车营地才度过一劫。”
　　爱好者和创业者在社交平台分享的“劝退帖”
　　图源：小红书截图
　　“卖掉装备吧，春天并没有到来”
　　2022年，要说什么运动最火，飞盘和露营是当之无愧的答案。
　　即使是没玩过飞盘，没能去五颜六色帐篷里露营一晚的人们，也一定对它们有所耳闻。
　　彼时打开社交软件，经常能看到与飞盘有关的话题和帖子，其中有活力阳光、氛围感满满的运动分享照，也有飞盘入门指导、新手经验分享。这些帖子的评论区也很活跃，大批乐于尝鲜的年轻人迫切地想要加入进来，完成自己的飞盘初体验。
　　飞盘社群就在此时急速增长，不仅成员增多，社群的数量也在不断加大。充满激情的飞盘“爱好者”占领了一个又一个空旷的场地，甚至一度出现“飞盘攻占足球场”的现象，相关词条也登上热搜，引发了热烈讨论。
　　露营也是如此，同为疫情时代催熟的产物，露营的火爆程度丝毫不亚于飞盘。据某主流电商平台公开数据显示，仅2022年4月中旬至5月中旬一个月的时间，露营相关产品的交易额就达到了3。36亿元。最火的时候，一座山头一夜之间就能搭建起来数十个露营地，被戏称为“圈块地就能赚钱”。
　　小野曾是青岛崂山一家露营地的负责人，去年4月，她在和朋友的一次游玩中嗅到了商机。“当时因为疫情管控去不了太远的地方，就想在大自然坐坐、聊聊天，有个小帐篷是最理想的环境。”
　　一个多月后，小野自营的简易“营地”便开张了。“那个时候在崂山大家都去不了外地，周末就在家附近的公园露营，我推出的几个露营产品几乎一上架就卖没了。”小野的露营产品非常简易，“考察好地址去草地上一支，稍微一布置，游客自己就来了。”
　　小野说，因为是赚快钱的小本生意，自己营地的帐篷都是在二手市场淘的，只有八成新。“那时一个月就能赚将近两万块钱，十一假期赚得更多，草地上密密麻麻全是帐篷，和我一样基本都是散户。”
　　露营热度高涨，相关企业数量也在三年内迅速扩张，相关数据显示，2020年新增露营相关企业1。04万家，新增量同比增长136。14；2021年新增2。27万家，新增量同比增长118。42；2022年新增3。51万家，新增量同比增长54。54。
　　近十年露营相关企业注册量增速。图源：企查查
　　就在刚刚赚过一波快钱之后，露营的热度随着气温的下降悄然褪去。
　　小野也灵敏地发现了这一趋势，去年十一过后，气温变低，前来露营的人也逐渐减少，营业额急剧收缩。思考再三，小野决定卖掉自己的装备，“幸亏卖得早，不然今年肯定卖不出去。”小野不无庆幸地感叹道。
　　长沙的露营主理人祥宝在和霞光社交流时也这么说，“去年掀起的这阵露营风实在是太快了，很多人莫名其妙奇妙就入场了，那个时候大家出去露营也不看场地，没有什么标准，唯一标准就是在户外，哪里像现在，服务、周边、游戏氛围都要做到位。”
　　不止小野和祥宝，许多营地都在今年黯然离场，因为种种原因，露营的又一个春天并没有按照他们的想象如约来到。
　　飞盘也不例外。“从来没想过热度消失得这么快，就好像做了一场梦。”飞盘社群负责人琳娜说，今年活动参与费降低了很多，但还是没人来，甚至一场14人的活动都办不起来。琳娜展示了小程序内飞盘局的报名进度，人数寥寥无几。“估计这次又是通知大家遗憾取消，已经习惯了。”
　　琳娜一句话点破了飞盘行业的发展现状，作为“由盛转衰”的头部代表，飞盘和露营双双熄火，陆冲、骑行等运动也不如往年火热。进入2023年，曾经火速蹿红的潮流运动，开始集体走下坡路。
　　过气“网红”被遗忘
　　疫情防控全面放开后，人们迎来了梦寐以求的自由出行。
　　那些在过去三年里被反复念叨的愿望，例如看演唱会、出国游、找网友“面基”、聚会party统统变成了触手可及的现实，人们躁动的心再也按捺不住，阳康之后，纷纷冲向了心仪已久的地方。
　　三亚度假图。图源：小红书
　　美云是一名大三学生，自2023年春节至今，各种长短途旅游已经有六次之多。“前两年都是在封控中度过的，现在放开了，只要有时间我就出去玩，主打的就是一个闪现。”
　　这种心理十分常见，三年来，人们被压抑最深的就是出游需求，尤其是跨省、跨国等远距离游玩。当出行条件满足后，不可避免地会出现旅游业井喷。
　　以今年春节档旅游消费为例，据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，今年春节假期，国内外旅行订单迎来三年巅峰，订单量同比增长4倍，其中出境游订单同比增长640，跨境机票订单同比增长4倍以上。往年受欢迎的本地游和周边游也在今年变得冷清，跨省酒店预订占比近7成。
　　2023春节假期旅游消费状况。图源：携程旅行
　　旅游成了当下休闲娱乐的首选方式，并由此衍生出了一系列新热点，“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”，都成为人们乐于讨论的新话题。
　　图源：小红书截图
　　同时，演唱会、博物馆展览、运动会的有序恢复，也极大地满足了人们的文娱需求，提供了更多选择。
　　相比之下，疫情时期火起来的飞盘和露营就像过气网红，渐渐被人淡忘。
　　阿航是一位露营地的主理人，运营着一块城市天台露营地。上个月，阿航终于有时间去西藏旅游了一趟，实现自己很久以来的愿望。“现在来我们营地的人越来越少了，别说别人，我自己都想出去玩玩。”
　　去年这时候，阿航的营地还是当时十分受欢迎的露营地之一，因为距离市区很近，装饰也比较新潮，吸引了一大帮年轻人前往。
　　但在今年，本地游、周边游的魅力都大打折扣，更别提城市中天台顶上的露营。五一过后，阿航就打算卖掉设备转行。
　　除了新娱乐方式带来的新刺激外，从底层逻辑来讲，飞盘、露营的“没落”也离不开自身的网红属性，可以说是“成也萧何败萧何”。
　　在小红书发布的《2022年十大生活趋势》报告中，相关数据显示，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍，而截至2022年上半年，小红书上“飞盘”相关的搜索量同比增长约44倍。
　　霞光社盘点了去年社交平台上点击和转发量排名靠前的帖子后发现，包括露营、飞盘等潮流运动主要以打卡照分享为主，目的还是为了获得平台点击量。而从社交平台用户打卡这些运动的频次看，超过5次的分享者寥寥无几。很多分享都是“第一次玩就XX”的套路式分享，“第一次玩就爱上了”“快乐都是飞盘给的”“人生建议：一定要跟朋友玩一次飞盘”，这种分享不具有粘性。
　　而去年分享飞盘打卡的网红用户，在今年盯上了匹克球等新的潮流运动。
　　网红的爱并不长久，而以飞盘为例，它自身的特质也决定了难以逃出“快流行快衰退”的时尚周期：门槛低、好上手，但大部分人玩飞盘都只是为了获得第一次的体验感，维持率不高；社交性强、易出片，但人们熟悉后就有可能选择其他的社交方式，也不会为了拍照而一直参与飞盘活动。
　　在洗牌中转折
　　内外夹击下，飞盘、露营等疫情期间流行起来的潮流运动，迎来了行业大洗牌。
　　爆火期间急于入场的企业和创业者，不少并没有形成专业化、体系化的运营理念，暴露出许多问题。
　　有网友曾在小红书发帖吐槽自己的飞盘教练，花高价请他给自己上课，技术却根本配不上价格，一问三不知。露营地的避雷贴也屡见不鲜，不少营地被吐槽卫生条件堪忧、帐篷太多非常拥挤。也有网友质疑飞盘社群、个人露营地的运营手续是否齐全、是否合法合规
　　图源：小红书截图
　　当风口不再时，原本以为能“躺赚”的飞身入局者早已出局。杂乱的发展状态绝不是长久之计，形成规模化、专业化经营才是真正的出路。
　　同时，飞盘和露营的盈利情况也不容乐观，飞盘的入门门槛并不高，很少需要专业的付费指导课程，且飞盘经过一段时间的流行后，已经形成了比较稳定的活动群体，不太需要借助社群帮忙组团，飞盘社群几乎是为爱发电，很难赚取足够的利润。
　　营地也是如此，除了游客在减少外，一些露营爱好者会选择自己购买装备，而非每次花费一两千元租借露营地的装备，露营地的盈利空间极大缩减，自身还要承担运营费、人工费等等，难以维持运转。
　　一位营地负责人透露，营地如果想做得精致有吸引力，前期装修投入至少要十几万，后续还需要不断修缮、维护，且随着露营吸引力下降，营地价格纷纷回落，几千一晚早已成为过去式，今年大部分营地的收入都要打六折，甚至入不敷出。
　　当然，发展状况惨淡，也并非没有好消息和新出路。
　　前来跟风尝试飞盘和露营的人少了，留给真正爱好者的空间就更多了。往常需要提前好几天开抢的场地，现在基本活动前一天就可以预订到，飞盘也正朝着专业化、竞技化的方向发展。
　　图源：微博
　　资深飞盘爱好者大林说：“玩了快十年，第一次见飞盘那么火，今年又没声了，不过这样也挺好，不用抢场地，飞盘联赛也更多了，感觉越来越像专业体育赛事了。”
　　飞盘的短时间爆火，留下的并非一团乱麻，它让更多人了解这项运动，也让社会越来越重视。今年前几个月，国家级、地方级的飞盘赛事便已突破去年全年赛事数量，预计今年全国范围内，飞盘赛事将突破百场。飞盘俱乐部可以借此机会加强专业培训的发展，抓住新的风口。
　　而吉林的赵女士发帖分享自己买10顶帐篷用于露营的经历，引发网友热议。她告诉媒体自己买帐篷总计花了近3万元，买这么多帐篷是因为每次露营的需求不同，帐篷功能也要有所侧重，因而10顶帐篷的功能和使用场景都不一样，有用于徒步场景的，也有用于“搬家式露营”的，有小巧的，也有空间大到可容纳四个成人的为了放置帐篷和其他露营和摄影装备，赵女士租了一个30多平米的仓库，每月租金约600元。对于当下露营热度逐渐衰退的现状，赵女士表示自己不太会受到影响，这些装备不会轻易闲置，还是会继续露营。
　　“创业者也可以转换自己的思路，从露营到‘露营’，与当下时兴的热点如烧烤、音乐节等结合起来，或是与腰旗橄榄球等潮流运动联动，让游客在单纯获得露营体验的同时享受其他项目。”露营主理人祥宝告诉霞光社。
　　在今年的营地倒闭潮后，她已经开始认真思考自己营地未来的转型方向了。“大家对营地的要求已经从最初的1。0时代到了2。0甚至是3。0时代了，最简单的有块草坪布置一些帐篷，天幕边上建个厕所的营地，已经基本没有生存空间。现在的营地基本上要满足舒适的住宿，有可供选择的美食，好看的美陈打卡装置，满足成人和孩子的休闲娱乐活动，以及有特色的风景。营地已经在往主题式、沉浸式细分领域发展。”
　　在疫情经济熄火、潮流运动转折的2023年，飞盘和露营并非一蹶不振，而是走到了行业大洗牌时的冷静期，谁能够把握住方向，谁才能够真正留下来。
　　草坪帐篷露营音乐节。图源：搜狐
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