互联网企业进军传统医疗，老百姓去哪儿看病？

　　前不久，字节跳动又完成了一项百亿收购。
　　据企查查显示，北京美中宜和医疗管理（集团）有限公司在8月5日发生了股东变更。目前，对美中宜和实现全资控股的两家公司，都隶属于字节跳动旗下。
　　互联网平台投资医疗企业已经不是新鲜事，但是百亿收购的大手笔还是难得一见的。
　　字节跳动初涉医疗领域，为什么看中了美中宜和这所公司？它究竟有什么样的潜力？字节跳动在医疗领域的布局又会走向何方？
　　接下来，就让我们逐一回答这些问题。
　　美中宜和是一所成立于2006年的私立医疗机构，聚焦于中高端消费客户群，为消费者提供产科、妇科、儿科、辅助生殖、产后康复、产后休养等服务。截至目前，美中宜和拥有7家妇儿医院、2家综合门诊中心及5家月子中心，覆盖京津冀、长三角和珠三角区域。
　　美中宜和的创始人胡澜毕业于北大医学院，留学海外期间，她取得了美国密西根大学的工商管理学硕士学位，随后又在美国俄亥俄医学院读博。2002年到2005年，她就职于美国华尔街著名投资银行摩根大通。医学、投行、海外留学等多元化视野使她锻炼出了一流的眼光与魄力。回国后，胡澜敏锐察觉到，国内的个性化医疗服务是一片蓝海，她果断出手，以中高端群体作为目标客户，创办了聚焦国内中高端医疗的美中宜和。
　　在此之前，字节跳动与美中宜和也是早有缘分。
　　2021年9月，字节跳动旗下的小荷健康就收购了美中宜和17。57的股权，同日，另一所字节系公司小荷健康科技，投资了胡澜名下的另一所公司宏达爱瑞。2022年4月，小荷健康科技追加投资，控股比例提高至91。
　　字节跳动的医疗大健康布局
　　图片来源：诊所界
　　显然，字节跳动对于医疗领域的布局是有野心、有计划的，一次次大手笔的控股式投资证明，字节跳动正在开拓着自己的医疗版图。
　　字节跳动创始人张一鸣对于生命科学和医疗行业抱有很深的情感，2018年的一次采访中，张一鸣就提到，自己考大学时最心仪的专业就是生物专业。进军生物与医疗领域，或许是张一鸣早就拟定的计划。
　　张一鸣曾说，“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响已现黎明之曙光，需要我们突破业务的惯性去探索。”
　　早在2020年，字节跳动就在医疗健康领域开始了第一次布局。
　　这一年，字节跳动先后收购了医学内容平台“百科名医”（此后更名为“小荷医典”）和互联网医院“幺零贰四科技”，并且将原有的头条健康更名为独立品牌“小荷医疗”，随后，字节跳动陆续发布了面向患者的“小荷”APP和面向医生的“小荷医生”APP，一步步搭建起了线上医疗的布局。2021年1月，字节又并购了线下门诊机构“松果门诊”，更名为“小荷门诊”。
　　至此，字节跳动通过自研、投资、并购等方法，初步实现了“线上线下”的医疗健康全布局，业务覆盖线上医疗科普、数字问诊、看诊预约，线下医疗诊所等，涵盖药品研发、病理检测、线下机构等多个诊疗环节。
　　2022年8月，从字节跳动全资控股美中宜和，超90控股宏达爱瑞的大手笔中，我们可以看出，字节跳动正在妇产医院和肿瘤医院展开精心布局。
　　显然，这可以展现出字节跳动独有的优势。
　　字节跳动旗下的抖音有着庞大的用户群体，据统计，日活用户已经突破6亿，其中有相当一部分用户都是婚育年龄的女性群体，不仅自己有生育方面的潜在医疗需求，还有儿科与家庭方面的医疗问诊需求。
　　字节跳动由此入手，进一步推出了“科普切入获客”的经营模式，主打名医科普，基于自身的流量及视频优势，围绕着内容生态展开，打通了内容科普、线上数字诊疗再到线下诊所的闭环，在短时间内快速提升医疗平台的知名度。
　　近年来，互联网医疗市场迎来大规模的政策利好，中国互联网协会发布《中国互联网发展报告（2021）》显示，我国互联网医疗健康市场规模2021年达到2831亿元，同比增长45。未来还有巨大增长潜力。
　　早在“移动医疗创业元年”的2014年，腾讯就开始了医疗领域的规划与布局，先后投资自建了丁香园、微医集团、卓健科技等多个互联网医疗独角兽，迅速搭建起了百亿医疗帝国。与之相比，字节跳动竞争医疗行业这一“必争之地”的动作，已经是迟了一步了。
　　互联网企业的入局，会不会加速医疗行业的数字化进程？答案是肯定的。
　　但是传统医疗行业的壁垒相当高，数字化改造与转型并不容易，如何才能获取患者的信任，实现互联网医疗的稳定盈利，是字节跳动等互联网企业需要深入探索的问题。
　　一方面，企业需要投入不少流量成本，提升用户留存率；另一方面，医疗决策在专业层面的要求极高，仅凭互联网医院还远远不够，需要从线上导入线下医院，满足患者多方面的就医需求，提升患者满意度，实现就医闭环。
　　总而言之，字节跳动要想从互联网领域转型进入壁垒更高的传统医疗行业，不仅需要互联网思维，更需要医疗行业的专业知识和深厚积淀，发挥互联网医疗和传统医疗各自的优势，以“新思维”打造“老品牌”，急于求成，反而更容易弄巧成拙。
　　当前，字节跳动布局的大健康产业仍处于发展早期，收购美中宜和就是近距离观察线下医疗、实现转型升级的重要一步。
　　在探索过程中，字节跳动或将很快寻找到互联网医疗企业的正确定位，让我们拭目以待。
　　文中图片均来源于网络
　　作者：漪澜
　　美术设计：李茉莉