和名创优品同一代工厂！野兽派“高端”人设翻车？

　　日前，有网友发现野兽派多款香薰产品均是由蔓莎（苏州）工艺制品有限公司制造，部分香水则是由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造。而这两家企业，同时也在为名创优品代工。
　　一石激起千层浪，代工厂事件的曝光让野兽派再一次站至舆论中心。
　　01
　　品牌君看到，野兽派最新的桂花乌龙系列香水50ml礼盒装售价为680元，内含馥郁版香水50ml蜡烛35g花瓶香囊。
　　定价直逼奢侈品牌。
　　而同个代工厂生产出来的，其他品牌香水，官方售价不过二三十元。
　　巨大的价格差异，成为了网友们不满情绪的发酵剂。诸多人站出来指责野兽派，称其“德不配位”，产品价值完全匹配不上价格，是纯纯的割韭菜品牌。
　　无意为野兽派说话，但就事论事，仅以“同一代工厂”论证野兽派的高端面具被撕掉，稍显武断和不客观。毕竟哪怕是同个工厂生产的产品，在配料选择和工艺技术上也未必全然相同。
　　这个道理消费者应该也是明白的。
　　很多事情如果视角只局限于表层，注定得不到真正有价值的答案。品牌君看来，此次野兽派口碑的大范围翻车，与名创优品同个代工厂一事只能算是个爆发点，真正持续供给热度的燃料是部分消费者对野兽派产品性价比长久的“积怨”。
　　以野兽派为关键词，随手在社交平台上翻一翻，就能看到诸如“扫雷野兽派，真的吐了”“1314元的厄瓜多尔玫瑰颜色都没喷均匀”“一千多块钱的睡衣穿几个月就开线了”等等关于产品质量的吐槽。
　　野兽派的成长过程中，一直都存在着一个挥之不去的争议点凭啥卖出大牌价。
　　02
　　包括品牌君在内，没有人能否认野兽派的营销能力。仅从营销角度，野兽派绝对算得上是品牌圈的优等生。
　　这个成立于2012年4月，最初只是卖卖鲜花的品牌，只花费了不到10年时间就一跃成为年轻人日常社交送礼的热门选择，产品涉及家居、香氛以及工艺美术品等类别。
　　背后离不开品牌强大的洞察力，野兽派看准年轻群体对精致消费呈现出越来越旺盛的需求。其旗下每一款产品身上都有自己的故事和配套的包装设计。
　　还是以新品桂花乌龙香水为例。
　　该产品以“闲谈映桂影，明月照乡愁”为灵感，踩着中秋节点，试图透过香水这一载体，点醒消费者记忆里的另一种乡愁。
　　包装上，桂花乌龙香水瓶身融入传统中国水墨晕染元素，打造出极具东方雅致感的青花瓷意境，用有形的设计去匹配无形的立意，进一步显出产品格调。
　　传播方面，野兽派邀请到代言人龚俊拍摄宣传片，借助明星的影响力，产品轻松出圈。
　　找到情感痛点，加以精致化包装，邀请流量艺人助力传播，一个“热门产品”就这样在品牌精密的安排之下缔造而出。这是野兽派的惯用营销伎俩，过往成功案例比比皆然。
　　会讲故事，懂得营销，在现今商业市场中其实是优势。
　　只是有一点品牌君需要提醒野兽派们在品牌与品牌的竞争之中，营销可以锦上添花却难雪中送炭。所有竞争，最终都会落脚于产品力的竞争。想要提升产品的复购率、维护品牌的口碑，真正该花大力气去抓的是产品品质。
　　迷雾之下，消费者可能会被花里胡哨的噱头左右购买决策。可当迷雾散去，谁是鱼谁是龙，便会一目了然。
　　“问渠那得清如许，为有源头活水来。”
　　品牌源源不断的活水，是且仅是产品。
　　不要本末倒置。