这类节目，兴许也只有B站能行

　　新秀乱拳，燃星火之势。
　　作者笛飞
　　留意栏目简介或是节目尾飞，策划、出演、摄像、旁白、后期，甚至宣传、曲目都是相同的一群人。
　　这类节目，兴许只有B站可以做到up主自制综艺。
　　近几年，从版权综艺的播放权，到与卫视等联合打造，再到独播自制，B站的综艺布局开始呈现出多元化、齐头并进的趋势，涉猎综艺的野心也已渐露锋芒。
　　但不论是面对爱优腾芒井喷式的网综节目，还是当下的寒冬期，B站都在尝试发挥独特的社区属性进行突围在合作打造主流综艺的基础上，激励up主进行联合创作，挖掘up主创新力进行策划自制，同时更借助头部up主自带的粉丝流量，充分挖掘从节目策划、参演、乃至后期宣发的创造可能性。
　　而在up主自制综艺这条新兴的赛道上，如何推动持续性、差异化产出优质节目？如何找到既能满足知识型平台深度用户需求，又能破圈吸引多圈层用户的平衡点等，都将成为B站亟待思考的问题。
　　从无到有
　　B站有意将破圈的重要KPI定在了综艺上，而up主自制综艺作为其中最清新脱俗也别具一格的一类，B站似乎没有花太大力气。
　　B站最早的up主自制综艺，要追溯到2016年的《故事王storyman》第一季、2018年的《故事王storyman》第二季只是一次浅尝，up主的参与也只局限在参演上。
　　这是一个以故事接龙形式，竞选出故事王的自制系列综艺，从画风到玩法是鲜明的二次元风格，由12名分别来自B站游戏区、直播区、游戏鬼畜区、游戏生活区、美妆区、舞蹈区等的知名up主领衔参与，颇有一种要带着B站二次元文化破圈的莽劲。
　　虽然在参演人的选择上，B站策划了以跨区选人的形式来对抗垂类壁垒，但在节目内容上却暴露了策划不足的短板。在这么多的up主的通力合作下，不仅没有炮制热门话题，就连内容的精彩程度都不能与up主们的代表作相匹敌。
　　所以，遗憾但也显而易见的是，即便具备了跨区破圈的要素，但受到整体内容质量低、上新频率弱、宣传力度小等因素影响，两季《故事王》都没有激起太大水花，甚至还让参赛up受到了来自粉丝不务正业的诟病。
　　两季《故事王》的开局不利，让up主自制综艺稍显低迷，但B站寻求向up主借力的尝试由此打响了。up主的创作力、对受众喜好的准确把控以及深厚的粉丝基础，也让B站看到了up主可能在综艺方面释放的潜能。
　　2019年以来，B站up主自制综艺开始集中发力。《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》《欢天喜地好哥们》《去你家吃饭好吗》《破圈吧！变形兄弟》等系列由up主自导自演的综艺陆续登场，up主在其中的角色也从单纯参演，到参与甚至主导策划、拍摄、后期、宣传等up主自制综艺真正走向自制了。
　　2020年，B站百大晚会首次设立最佳栏目奖，颁发给了综艺《破圈吧！变形兄弟》中的六位up主，这一枚来自官方的盖章，真正使up主自制综艺得到认证。
　　至此，up主自制综艺并没有停下前行的脚步。在B站官方的推动与up主越发密切的合作中，延续《变形兄弟》兄弟系列，2021年《下一个是谁》系列上线。
　　参与其中的六名up主分属不同区，有自己的代表作，并且均获得过百大称号，六人粉丝体量共计2400万。
　　《下一个是谁》系列单集平均播放量浮动在600万至800万不等，虽能够超过up主个人作品，但节目依然没有形成破圈之势。
　　不过，值得肯定的是，《下一个是谁》趁热打铁，连更三季将热度持续的同时，也在不断打磨属于自己的节目效果。
　　六位up主联动策划、参与、制作中，创作主题曲，开发新玩法，推陈出新，挑战更多趣味，也不断为节目赋予新的意义。
　　在节目里，他们抛开剧本、不设限制、让万事皆有可能。
　　5月8日更新的第三季终极对决中，弹幕里铺天盖地的结局大猜想和蹲一个不可能和势必反转，他们不做预设、没有剧本，到比赛的最后一秒都在试图逆天改命，也让节目更具看点。
　　在节目外，是零距离的互动和热火朝天的参与感。
　　弹幕是硬梗和笑点的重磅来源钢丝球球，三木招魂、暗影猎手，准备就绪、你的瑞王，无限猖狂诸如此类与节目本身契合度极高，且粉丝属性极强的弹幕，带动了观看体验感的提升，也让趣味锦上添花。
　　参与感同时来源于观众有机会对节目产生的影响。啊吗粽在评论区留下邮箱，征询粉丝对于节目的建议和游戏的推荐，而第三季中诸多的游戏灵感创意也来源于各家粉丝。同时，还能在评论里看到许多《下一个是谁》生活篇的催更等。
　　从《故事王》到《下一个是谁》，历经6年漫漫成长的up主自制综艺，在B站终于露出了破圈的曙光。
　　不同于卫视综艺、平台综艺，up主自制综艺带着纯粹又无拘束的野性血脉，在B站社区中崭露头角，而这也是一次没有前车之鉴的尝试。
　　步伐有些慢，且再等等。
　　入股不亏
　　流量不会消失，但会转移。
　　留心观察，会发现在B站有越来越多的作品打上合作的标签，它们正在聚集越来越多的流量。
　　也正是在B站激励联合创作的大势中，up主自制综艺这样的联合创作，有了野蛮生长的土壤。
　　因为这是一场有望取得多赢的作战
　　于up主，资源、流量、创意共享，策划与思路得以有机会不断碰撞，甚至能够打破内容分区产生关联，进行创意的博弈。
　　于粉丝，梦幻联动双厨狂喜是合作作品中的高频弹幕，足以见得粉丝为合作欣喜，更为优质、耳目一新的内容喝彩。与此同时，up主自制综艺中创作者与观众借助弹幕和评论的近距离交流，仿佛实现了更大意义上的共创，社群氛围更加融洽，粉丝黏性也得到提升。
　　于B站，打破垂类社区壁垒的心愿，在共创中成为可能。
　　社区氛围和圈层壁垒让B站拥有着一大批忠诚度远高于其他平台的用户，但圈层之间牢固的壁垒，也使得拓展边界成为难题。而up主自制综艺的出现，在不影响up主各自垂类领域的前提下，打通了边界，让互享流量成为可能。
　　由是，up主自制综艺作为多厨狂喜的代表作，不仅能以拥有多名吸睛up主加入成为吸粉的利器，也能将符合B站风格调性的视频作品高调输出。
　　up主自制综艺产生的能量buff，已经有效地反馈到了B站内容生态闭环中，形成一次次高性价比的狂欢，即便现在的体量较小，但日积月累，值得期待。
　　up主们带着自身叠加的流量，以创作团队的形式，从前期策划、节目出演、拍摄制作、宣传推广一路亲自操刀。这对B站而言，正是一种高性价比的内容创作模式，B站要做的就是做好后勤保障，将给予up主的激励计划不断修订和完善，以求达到能够产生最恰到好处的推力。
　　与此同时，在B站常常有许多由up主带动的话题玩法冲上热榜，并形成创作潮流。
　　例如随机挑战、倒放挑战、不要笑挑战、不心动挑战、在爸妈面前胡说八道等等，这些玩法与B站诸多up主拍摄的vlog形式，以及相对轻松的画风完全契合。
　　而对于整体处于寒冬期的娱乐大环境，这些有热度、有趣味、有创新并且更新不辍的up主自制综艺和B站的激励计划形成了较为稳定的良性循环，持续丰富着B站的生态，为B站社区注入生命力。
　　无论是否有机会成为B站入局综艺圈的有效筹码，up主自制综艺具备的高性价比都绝对入股不亏。
　　行则将至
　　和所有仍在发展中的事物一样，up主自制综艺的局限性也显而易见。
　　如何用良性的反馈持续作用于推动创作？
　　社群性是B站得以诞生up主自制综艺的原因，而对于B站来说，up主自制综艺也是入局综艺简单且高效的形式之一。
　　但起步之后呢？
　　B站在引进各类型影视作品版权的同时，也在对up主提供保障和指引。自2018年，B站持续推出创作者激励计划、新星计划、充电激励、悬赏计划等项目，从官方的角度为产出优质内容的up主提供保障，同时也不断扶持新秀，为多元化内容的可持续生产提供可能性。
　　但2022年3月，B站也曝出创作者激励计划改版，新政策下官方补贴腰斩，对于up主来讲，创作者收入的减少可能成为提高自身创作水平的催化剂，毕竟在B站一键三连的推荐机制下，内容将是B站最具竞争力的砝码，但此举也可能会使大量创作者减少创作欲望。
　　所以，B站究竟该如何以平衡的收支继续放大内容优势，如何用良性的激励持续推动有效创作，还是一个未知数。
　　同时，up主自制综艺是否有机会像传统综艺一样形成可出圈、可延续的品牌？
　　从2016年至今，B站的up主自制综艺依然处于圈地自萌的状态，虽然参与其中的up主们之间流量形成了互通，但依然没有打破平台壁垒，甚至尚未完全辐射到B站其他的圈层用户。
　　而可以看出，连续更新三季的《下一个是谁》已经开始具备品牌化的构想，他们不仅沿用传承性的节目结构，更在开场白、结束语、预告篇、番外篇、生活篇，甚至和百大up主vicky宣宣合作的主题曲上下足功夫。
　　不同人的剪辑各具特色，他们尝试沿用相似但个性化的开场白，让节目更具连贯性：
　　啊吗粽和他六个儿子中的五个齐聚乡村别墅，他们准备了一百个比拼，脑力体力耐力还有运气的游戏关卡
　　六个高矮胖瘦帅的up齐聚乡村别墅
　　五个傻傻的和一个貌比潘安的up齐聚乡村别墅
　　虽然直到目前为止，up主自制综艺始终存在体量较小、玩法内容单一、持续周期过短等短板，暂时难以实现以小博大的野心，但up主们已经开始有意识地尝试用延续的方式，养成观众的观看习惯，也尝试着融入当下的热点制造议题。
　　在《下一个是谁》第三季开篇弹幕里，满满的爷青回足以对可能性作出回应。所以up主自制综艺且稳扎稳打，坚信行则将至，蓄力燃星火之势。
　　1号结语
　　B站的生态环境始终是内容为王，而支撑起B站的重要一环，是上亿活跃用户所关注的优质up主。
　　up主自制综艺，作为B站综艺的一个分支，充分动员了B站最优势的资源。正是在这样的土壤下，从0到1的up主自制综艺成为B站的一股新浪潮，但它究竟能坚挺地逐浪多久，只能交由内容来做高下评判。
　　或许B站在综艺领域的破圈速度和话语权，能够凭借此机会得到攀升。但小破站需要面对的，仍然是在各品类节目已极致开发的环境中，如何结合平台独特属性，持续激励up主打造符合用户口味、且更具竞争力的内容。
　　1号认为，随着B站内容生态的扩展、PUGV的发展、up主的积累，up主自制综艺道路将有机会越走越开阔。
　　1号互动话题：你如何看待up主自制综艺这一类型的新综？
　　参考资料：
　　1、B站做综艺，靠何突围？
　　http：k。sina。com。cnarticle5942308705162306f6102700pvqe。html
　　2、B站今夏综艺盘点：站内综艺的出圈之路
　　https：36kr。comp1402767635437187