VR，活在商超里，死在货架上

　　《头号玩家》让无数人知道了VR，知道了元宇宙。
　　于是，想要尝鲜的人，如过江之鲫。
　　只需要一个VR头显设备，就能感受到虚拟和现实的交融。
　　用户想体验这种沉浸感，目前有两种途径，一是在线下VR体验馆，二是买一台VR眼镜。
　　用户用钱包投票的结果如何呢？
　　线下VR体验馆起源于2015年前后的VR行业热潮，曾一度被认为是VR产业最快实现商业化变现的途径。
　　据市场分析机构GreenlightInsights发布的线下VR市场调查报告，全球范围内线下VR体验馆的数量将在2023年增长到24500个。
　　媒体报道称，在北京大大小小的购物中心、大型商场里，随处可见一家家的VR体验馆。
　　这些体验馆或大或小，大的有上百平米，小的有十几平米；或以独立门店形式存在，或在商场走廊上简单直接地摆几台设备。
　　这些线下VR体验馆的游戏类型主要有三类，分别为VR主题公园，VR影院和VR单人游戏。
　　其中，以提供蛋椅、赛车等小型VR游戏设备为主的VR单人游戏体验馆最多：只要坐上游戏设备、带上VR眼镜，用户就可以沉浸式地体验射击、过山车、观影等多种类型的游戏。
　　据体验馆老板介绍，周末的下午到晚间是线下VR体验店最拥挤的时刻，不仅座无虚席，甚至可能要排队才能玩上项目，其中儿童居多。
　　据乐客VR方面数据，全国门店现阶段已在全国范围内开出超过400家门店，预计2023年底将突破1000家。
　　门店平均有70的营收来自于会员的长期付费；42的会员在卡内余额花完后选择续费，其中很多都是家长带孩子一起来体验VR。
　　与线下体验店成为鲜明对比的是VR眼镜的销售。
　　去年9月字节跳动旗下的VR厂商发布了PICO4，结果并不乐观。
　　据Sandalwood公开数据显示，新品发布半个月有余，其电商累计销量仅为4。6万台。
　　新浪科技报道称，前HTCVIVE资深技术专家表示，目前每卖出一部PICO4，PICO可能亏损千元左右。
　　PICO2023年全年的销量目标下调50至50万台左右，其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。
　　不仅仅是国产VR眼镜有此问题。
　　近日，索尼PSVR2正式在全球范围内发售，该设备仅能在索尼PS5中运行，国行售价为4499元，包含PSVR2头戴装置、控制器和立体声耳机。
　　随即，据彭博社的说法，PSVR2的预售表现非常不乐观，索尼已经决定将PSVR2本季度的出货量下调为100万台左右，基本上是原有计划的一半。
　　在此之前，索尼原本计划在今年出货150万台PSVR2，不过会根据具体的市场需求进行微调。
　　为何会呈现出两种不同的情况？
　　到底VR香不香？
　　对此，财经网黄杨和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　这不过就是昔日家用游戏机和街机厅游戏机的往事，在《头号玩家》上重演。
　　本质上来说，VR对于用户来说，并非刚需，只能算垂直小众需求，属于长尾，因此直接拥有的销量很容易触及天花板。
　　但VR体验馆则形成一种对线下长尾的聚合，且体验更加丰富，设备更加完善，即低频用户的尝试和体验所在。
　　类似于大多数人不会购买一台按摩椅，却可能时不时在线下功能更丰富一些的共享按摩椅上尝试。
　　一直以来，在国内家用游戏主机市场，就存在线下体验馆这个长尾聚合器，VR体验馆可以看做是这种门店的迭代和升级。
　　又或者可以将家用VR眼镜和线下体验店，对比昔日的家用游戏及和街机厅。
　　面向消费市场的VR眼镜，无论是便携式还是仓式大型设备，都缺少真正引爆消费欲望的内容。
　　这和十余年来电影领域中3D电影的体验感并没有太多增强、难以真正刺激消费欲望相似。
　　能否提供颠覆2D格局的体验，其实就是问题的关键所在，而是否能用更加新奇特的方式达成沉浸感，则是破局的关键。
　　无论是VR，还是3D电影。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人