“翻车”广告增多，双十一广告提前规避！

　　前言
　　从古至今，从新品牌到老品牌，都不可避免会涉及到广告是否合规的问题。一些“违禁词”、触碰观众底线的广告、虚假广告、煽动情绪的广告层出不穷。然而，在这个全民购物狂欢，商家营销比拼节日的即将到来之际，双十一各个商家也该留意一下这些年不断出现的擦边球、违规广告，以便做个警醒，下面来看看。
　　双十一避雷：规避差一点就“翻车”的广告
　　一般来说，“违规”广告是违反《广告法》明确规定的条例，会受到执法部门惩罚的广告。但是除了这部分广告，还有更多“违规”广告，是触动了消费者心中的公正良俗，他们令受众不适，以及法律边缘行走的擦边球广告，他们的“违规”更容易损害品牌形象。
　　尤其是进入双十一节日的预售中期，受众消费热情猛增，品牌广告更是需要把控满减广告的尺度和温度。像顾家家居双十一广告，广告中改编了《好汉歌》的歌词，并有一句改编为“该出手时就出手”，循环播放的口号导致受众反感，疑似鼓动消费主义，让受众不满。而且广告中顾家家居的卖点不突出，却让受众记住了煽动购买的歌词，明显顾家家居没有站在受众立场，广告内容力缺乏温度，卖货的功利心意图过于明显。
　　双十一也是一个充满烟火气的节日，像天猫这次就用了一个充满温情的广告试图引起观众共鸣，广告创意确实突出了早上和晚上八点的打工人的生活状态，充满情感，但是到了晚上八点“好事发生”的时候，天猫却频繁植入了可以的8点预售广告，刻意的文案植入让广告僵硬，同样难以打动双十一已经平淡了的气氛。
　　双十一避雷：认清“违规”广告，还原节日正气
　　双十一是中国电商崛起的象征，也是促进消费和提升市场活力的活动。但是双十一，也不是商家急功近利、割韭菜的日子，因此双十一广告中也应该借鉴今年的“违规”广告，让成交额建立在消费者的自我驱动而不是鼓动式消费上，用真诚的心态，还原节日正气。
　　“违规”广告一般是违反了《广告法》里面的相关条例，存在着不科学、容易产生误导、煽动性表述的广告，这些违规的行为往往会招致消费者误导或者侵犯消费者的合法权益。
　　吉利汽车，不久前因为违禁词广告“翻车”被罚60万，据说这是去年吉利汽车举办品牌发布会，使用了“国家级”词语进行宣传，直至今年“终于”被罚了，有点像符合预期设想，丝毫不冤。明显的不符合《广告法》第九条中的不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的规定。这种违规显然有点低级错误，夸大宣传，显然是审查方面的问题。
　　除了吉利汽车，其他品牌的“违规”广告同样疑似虚假宣传屡见不鲜，并受到相关处罚。包括“国酒茅”，使用国家用语被起诉；永和豆浆同样用“国礼”字眼被罚。当然还有去年加拿大鹅因为虚假宣称“最保暖加拿大羽绒”被罚款45万元。其它相关报道也证实广告属于毫无事实依据，这个虚假宣传“吹牛皮”有点过了。
　　除了违禁词上的违规，还有许多品牌通过擦边球、虚假宣传产品功效、诱导消费的案例，他们使用违禁词更加引起公愤，甚至容易损害品牌形象。比如膜法世家仿生“海豚皮”广告，即使不是使用野生动物皮毛，广告阴间的效果却造成了许多受众的群嘲；还有永远走在是色情擦边球边缘的椰树椰汁广告、卫龙辣条广告，也同样备受热议。一些擦边球广告不触犯广告法的相关条文，如果长期使用，却是容易对品牌造成不良印象。
　　双十一避雷：用广告法规“武装”心智
　　双十一在品牌商家的带动下，网络购买的热潮高涨，这个时候品牌却不能被利益冲击头脑，而是需要理解广告法规的相关行为规范，用广告法规作为广告的规避指南，武装心智。当然，广告法规能够规避在一定程度上的违法虚假广告。而且对着广告营业额逐年增长，广告对消费者的作用也越来越大，广告法明确的法律责任，加速了广告业的健康稳健发展。
　　广告法防止不只是违规词、违规行为，而是防止“骗子”。显然，一些擦边球广告还会通过换字进行宣传，这是明显的“骗子”行为，法律法规虽然一直在修订中完善，但法规还是能够一定程度上遏制违规现象。试想如果广告词中经常将“最美”改为“醉美”、“精装”改为“精妆”的话，这将失去汉字文化的博大精深和精确性，产生误导同时丧失文字的美感，最后缺失消费忠诚，也会需要承担责任和罚款。
　　特别是双十一满减、折扣的海报、广告短片中，需要规避一些容易煽动消费的词语，比如极限词第一、领先、最大等等，使用这些词语需要证据证明才能使用，但是在无法验证的“第一”的时候，即使销量再好，也需要规避。
　　还有一些以为追求吸引眼球的广告，他们的低俗、隐晦的价值观会认为“黑红也是红”、“骂名也是名”一味追求流量，不惜牺牲消费者口碑的宣传。根据《广告法》第九条规定，“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。这类品牌正在忽略以消费者为中心的“人本位”思想。
　　小结：双十一需要明确节日的本质是促进消费，但不是煽动消费。双十一品牌广告的作用是告知和引导决策的作用，煽动的品牌广告是黑红，不够正面引导，而只有合法合规且符合社会良好风尚的广告，才能正向传递品牌价值。
　　作者：wen
　　编辑：志玲不是姐姐
　　来源：CNAD广告网资讯
　　图源：网络
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