东方甄选上线付费会员制，能引发新的直播趋势吗？

　　199元年，东方甄选启动付费会员制
　　10月17日，东方甄选正式宣布推出付费会员，新东方创始人俞敏洪亲自上阵，和东方甄选CEO东方小孙、主播董宇辉、顿顿、明明等，在自有APP开启全天直播。据了解，东方甄选年费会员定价为199元每年，预计一年最高可省12000元。
　　此前10月11日，东方甄选在公司内部发送全员邮件，宣布启动APP付费会员内部测试，向员工开放，并根据反馈内容持续迭代优化。
　　不过，对东方甄选来说，推出付费会员不是新鲜事，此前已多次表态有这个打算。
　　为了增加199元会员费的吸引力，东方甄选针对年费会员，提出“省不够就退费”的优惠。除折扣外，东方甄选年费会员可以针对自己的省钱权益，进行退费操作，一年优惠额度未达到199可以随时申请现金退款。比如一年内购买88折自营品得到的折扣为100元，而优惠券只用了一张10元券，在一年会员到期后东方甄选将退还给用户89元现金。
　　在外界看来，东方甄选此次推出付费会员，有点类似于盒马、山姆等大型零售商的会员卡制度，而东方甄选此前已经推出了积分商城，也是为付费会员做准备。
　　高品质商品、高客单价、自有品牌，如果再有付费会员，一个线上版本山姆会员店的要素就集齐了。而199元年的价格，也从侧面佐证了东方甄选在筛选用户，其实这一价位在目前的电商平台付费会员中，已经属于最贵的一档，例如京东Plus会员费是98元年、网易严选Pro是149元年，阿里的88VIP更是低至88元年。
　　这样看来，相对较高的付费会员价格是东方甄选筛选客户，并主动追求“小而美”的结果。此前在今年7月26日，东方甄选自营产品抖音账号被暂停营业，东方甄选当时选择了在App上进行85折促销进行应对，结果是此次促销的4天时间里，东方甄选App实现总销售额超过1。1亿元，并一度登上AppStore购物榜第1位、免费榜总榜第8位。
　　值得关注的是，近期东方甄选还回应了网络主播“铁头”打假一事。
　　10月13日，东方甄选发微博表示，某网络主播假借“打假”之名，歪曲事实，恶意“维权”，发布大量抹黑东方甄选的言论，严重侵犯公司声誉，给广大消费者带来困扰，对此已经发布律师函，并将采取必要措施维护自身合法权益，“来自客户的合理意见我们接受，产品有问题我们积极整改。我们欢迎监督和沟通，但我们不接受这种诋毁、炒作。”
　　截至10月17日上午11点，东方甄选港股早盘一度涨超6，报价达37。5元股。