起猛了，看见维密拍电影了！

　　维密拍首部电影背后
　　展示多元的女性力量
　　自维密大秀回归后，维密就像是时尚界、内衣界凑热闹不嫌事大的显眼包，一举一动备受外界关注。起猛了，这两天居然看见维密拍电影了，这可能就是高端的商战的样子，往往以最意想不到的形式展开。
　　维密首部大电影《THETOUR》影片上线后，就收获了超1300万次播放量，评论区同样是好评如潮，看完片子只想说这波安利我吃下了，看来泼天的富贵终于轮到维密了？
　　不要小看维密的首部电影，阵容可是相当的炸裂，维密请来格莱美奖得主、当前最具争议的歌手DojaCat领衔表演，歌手顶流加内衣顶流，这组合简直就是遥遥领先。维密借助DojaCat个性气质赋能，为影片加入光彩和活力的双重buff。可以说，整个影片视觉张力值拉满，展现了维密独有的高级审美。
　　这还没完，维密还找到VS20来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京20位创新先锋人物站台，把镜头对准她们拍摄电影的幕后花絮，以及形形色色的个人故事。不得不说维密太会了，这些女性故事就像自带bgm的人生，极具感染力，正能量程度达1000000。每个女性都能从千人千面的故事里，发现别人的闪光点和自己的影子，看完自然狠狠共情。
　　说完了画面，再来谈谈我对这部片子的理解。维密这场时装秀，以维密标志性设计元素为灵感，整合了时尚、电影、设计、音乐和视觉等多元化手法，疯狂输出赞美和拥抱多元的女性力量，向世界传递维密的品牌使命在全球范围内持续支持和聆听女性的声音、观点和经历。这顿操作猛如虎，让维密再次打破外界对于品牌的刻板印象。
　　就冲着这立意，已经打败了很多的品牌电影，恐怕其它电影公司或者内衣品牌看了都要说：好歹毒的商战。
　　从品牌到产品多维升级，
　　重新定义维密性感
　　看到这儿，你可能不理解维密一个做内衣的，为啥要拍电影，甚至要当心维密的精神状态。说到底，毕竟电影跟内衣的割裂感真的太强了，但其实这是维密憋大招多年的厚积薄发。维密自2019年以来，就由小及大、由点及面地进行品牌转型，主打一个“拥抱女性多元化”，表达对女性力量的支持和拥护。在这个过程中维密逐渐摆脱旧形象，把启发更多女性的品牌形象立得又稳又准。
　　产品和营销是每个品牌的两条腿，练好了才能自己跑。同理，维密的升级离不开其在品牌定位、产品策略、品牌联名等方面“苦修内功”，以一种陪伴者的姿态回应当下女性的情感需求，我们不妨来捋一捋。
　　在品牌塑造方面，维密紧扣“在全球范围内持续支持和聆听女性的声音、观点、经历”的理念，升级品牌定位，为此宣布停办四年的维密秀重出江湖。
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　　如果你对维密秀的认知，还停留在性感、魔鬼身材、维密天使的层面，那就是纯纯2g冲浪。把时间拉到今年9月初，维密秀回来了，它带着Lima、糖糖、何穗、海莉、大码超模PalomaElsesser、谷爱凌、易梦玲回来了。看这炸裂又豪华的阵容，各领域的女性代表大胆自信穿上维密内衣，好像在说“维密一穿，谁都不爱，姐最美就完事”，完全不把我们当外人。
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　　果然维密狠起来连自己都颠覆，维密这是要把模特、明星、运动员、网红都一网打尽，打破过往单一的苗条、性感办秀画风。
　　不过细想一下，维密能有什么坏心思呢，它只是想告诉每个女性和维密之间，其实是没有壁的：维密是没有尺码之分，没有素人名人之分，没有高矮胖瘦之分，每个女性都有机会美美地穿上维密。
　　当然维密对品牌定位的升级，可不是花拳绣腿，光喊口号，而是落实到帮助女性创业扶持方面，所以推出“TheTour影响力基金”：请来20位来自全球组成创新先锋人物代言，赋能他们的工作与艺术创作的空间。
　　TheTour影响力基金可是大有来头，一来为女性企业家提供资源和机会，二来为先锋女性艺术家提供展示才华和自我发展的平台。只能说维密这操作，把品牌的格局彻底打开了，干的都是实实在在的活，品牌开阔的眼光和社会责任可见一斑。
　　诚然，一个品牌是不是真的做好品牌升级、服务消费者用不用心，消费者能不知道吗，看产品能不能打就能一窥一二。维密这几年对产品升级，拿捏住消费者日益更关心自己的身体和内心感受，“悦己”早已取代“悦他”成为主流消费观。
　　维密这几年确实是懂听劝的，根据中国消费者的身材特征以及对内衣功能需求的变化，推出更符合中国女性喜好的内衣产品反重力文胸、果冻条小背心、无尺码超模裤等，每一个设计都相当炸裂。
　　维密通过多元和包容的设计，告诉消费者舒适性、功能性、美观的内衣是真实存在的，并不是鱼和熊掌不可兼得，让消费者可以不受年龄体型尺码限制选择内衣，引导她们和自己的身材和解。这也让维密不断跟女性消费者贴贴，一起重新定义性感。
　　这样懂女性的产品，哪个女性消费者穿了不想说再来一打。这不，维密此前还携手设计师RuiZhou，发布维密首个中国设计师品牌联名系列Victoria’sSecretxRUI联合中国本土时尚先锋平台LABELHOOD蕾虎，推出“DAREtosaylove”的主题创想，整了一个蕾虎盒子创意装置，诠释美没有唯一的定义，鼓励大家勇敢秀出自己的美、无畏表达心中所爱。
　　正所谓小品牌种草，大品牌种树。对于维密来说，想要刷新“性感”的印象，显然很难一蹴而就，品牌唯有通过多元化的内容释出，刷足品牌存在感，才能做好长期种树。毫无疑问，维密现在做的事，是对路的。除却理念上的心智占领，针对女性关心的议题如内衣穿着、美的定义、爱的表达等建立营销的触点，不断刷新品牌认知。
　　写在最后
　　品牌变化只是一种保护色，揭开维密疯批的品牌转型外壳，可以看到一个品牌的底色拥抱女性。这背后是维密洞察女性市场变了，消费环境变了，女性的意识也变了：女性从追求“完美”慢慢转变为追求“自由”，女性逐渐从被凝视的客体变为决策的主体。
　　如果说外部的环境变化是必然的话，那么品牌也要顺应行业浪潮积极求变，才能华丽转身，因此维密不仅对产品进行创新，从专属的性感内衣向尺码内衣升级，不局限于在产品层面传递内衣的舒适感，维密还通过讲述女性的故事、举办多元女性美的大秀、上线首部电影等方式，全方位多视角表达女性追求多元美、自由、舒适的生活态度。
　　这就是维密品牌升级的高级所在：质疑维密，理解维密，成为维密。
　　想必在不久的未来，维密还会以女性为本以内衣为媒介，给“性感”注入更多面的内涵讲好品牌故事，多元化展现女性之美，不断拉近品牌与女性消费者之间的距离，让每个女性都可以从维密身上，找到一份美丽和自信，插上那对专属于自己的隐形翅膀。
　　最后想再唠嗑两句，不可否认，维密的铁粉想必此前看惯了带有维密翅膀的维密大秀，这次维密换了一种形式重新出发，大家多少有点意外。
　　不过在我看来，维密变化的只是形式，不变的是初衷，始终跟女性消费者站在一起，去做女性力量的拥护者，以真诚的姿态传播她们的故事。