周宁：地方门户该如何改革媒体角色？

　　陈彤告别新浪，有人说这是门户时代的终结。我们记得一本书《新浪之道》。
　　搜房不久前宣称“去媒体化”，我们向搜房学到很多。我们还记得一本书，搜房前主编肖勇写的《赢在新媒体》。
　　呈现如门户，收入来自大型垂直行业。这，是地方网站的定式。定式中离不开媒体化，离不开垂直化，但是根本点是社区化本地化社交；功能化本地化生活服务。
　　现在问题真的来了巨头在变，地方网站怎么办？
　　我认为，最关键有四大要点内容，表现，服务，模式。
　　一、媒体内容革命在于内容生产机制。
　　门户、频道，这些形式来源于传统媒体。内容生产机制是采编与自我生产。自生产内容比例不低于80以保证内容的丰富度。
　　随着PC互联网的SNS，内容生产机制已经有所改变，最大变化在于自媒体（当时主要是博客）与社区等UGC生产方式的出现。
　　移动互联网对于传统媒体方式的冲击更为猛烈内容碎片化，人人可以创造内容；渠道碎片化，门户地位下降。
　　那么，地方网站应如何应对这种内容的变革呢？
　　我们首先必须看清楚现实与趋势。当前媒体发展阶段处于青黄不接的局面，PC已老，移动未至。当前最兴盛的是微信公众号，但是微信公众号也略显疲态。从根本说，目前属于大家对于PC端的门户、社区的热度下降，可是移动互联网的社区还没有定型。因此当前内容生产上要注意在自生产（这注定不会长久）的同时，有意识地培养UGC。例如对于本地优秀原创的大力推荐，征文等；微社区、自有APP也必须重视，例如公众号经常推送微社区话题。
　　对于地方网站，内容生产机制不是困难而是优势，因为我们过去就是以社区为基础。在这一次变革中，我们失去的是枷锁，我们一定会等到新的内容形式出现！
　　二、内容表现形式的变革如何应对。
　　过去但凡开设一个行业的业务，首先就是改版。改版中必不可少的环节就是频道首页。没有频道首页内容无法承载，广告无处安身。
　　我认为，短期内这种格局还不会立即变化，广告的滞后性定理还在发挥作用。可是，变革已经到了临界点，大家必须做好准备。
　　关键点是：
　　1UGC领衔的趋势不可逆转，尤其是移动端。软文、广告的倾向性必须弱化。
　　2实用化趋势势不可挡。过去你写酒店开业，会写成“某某酒店开业，几折促销”，现在必须写成“小编带你占便宜，白富美享受屌丝的价格”。
　　3体验很重要，不仅仅是形式，在栏目上要用体验打动用户。譬如活动呈现。
　　4聚集、聚焦的入口仍然存在。例如新生代IT媒体百度百家、虎嗅网等的首页与移动首页形式，例如瀑布流形式。
　　5工具化趋势。以后家居频道也说不定就是一款APP或者微信公众号工具。
　　三、媒体服务何去何从？
　　媒体变革带来的另一个问题就是媒体服务还要不要做？媒体的第一个服务是广告，第二个服务是媒体服务。例如我们熟知的XXTV，你想到他们就会出现这样的场景：一位女记着拿着话筒，然后紧张到汗流浃背的农民企业家现在镜头前。
　　许多人很困惑的就是，搜房网说去媒体化了，这些相机、摄像机还要不要？编辑、采编等等岗位还有没有必要设置？
　　有好事者评论：就算搜房去媒体化，它的媒体服务能力还是很强。这是一个方面。我们实例化具体化来说，专业媒体做了一个大活动，会不会用微信公众号传播？会不会自我包装？于是我们知道一个答案：在新的媒体时代，媒体的神仍然在，只是型发生了变化，仪式感在降低。媒体本质仍在！
　　过去，媒体是用来唬人的，现在和将来媒体是用来服务和拉人的。
　　四、媒体的进化促使媒体盈利模式必须革命！
　　用户，包含了付费的客户和免费使用的普通用户。他们的习惯决定了媒体的盈利模式。过去客户要最大的百科广告，玩得仅仅是广而告之；现在，客户学会了广告效果评估。
　　移动化之后，我们看到的是巨变长得像广告的广告和软文越来越被摒弃，内容营销与数据营销大行其道。
　　对于运营用户习惯的地方网站，一旦掌握数据营销的技术，运营反而变得简单化了！
　　还有另一个方面，就是移动化带来场景和功能的需求。过去用户上网的唯一姿势是坐在电脑前，于是唯一场景就是电脑前，唯一战场就是电脑屏幕，唯一需要研究的就是用户需求。移动互联网带来了转变：用户在什么地方什么时间什么条件下会有什么需要？这就是场景化需求。看似简单的变化带来了革命互联网向线下无限延伸，直至改变传统行业。O2O应运而生！
　　对于地方网站而言，O2O带来的是盈利模式的巨大革命走向线下，用互联网思维改造和颠覆传统行业，还是抓住核心需求衍生新型盈利模式？我们能够看到的答案是：切入物流，你可以卖水果。抓住保姆，你可以每单提成过千元。地方网站在O2O有四个切入点：品牌，交易，物流，ERP。盈利模式将不再停留在广告，从媒体服务，从交易，从物流，直到完全改变地方生活服务生态！
　　旧时代真的要过去了，新时代即将到来！无论你是否欢迎他，他代表一场革命！
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