电竞凉了，为何只配当“小品”

　　虽然没有LPL（英雄联盟职业联赛中国内地赛区）战队闯入决赛，但2022英雄联盟全球总决赛（S12）的相关话题还是登上了热搜榜。
　　“T1对战DRX”“DRX战胜T1”“王嘉尔妆”只要是和S12有关的内容都在网友关注范围内。
　　从早上8点开打到下午1点半决出冠军，S12官网、腾讯视频、B站等直播间的弹幕几乎铺满整屏，歌手王嘉尔在S12决赛开幕式首发的新歌也成了当日热播歌曲。
　　当新王DRX捧起奖杯的时候，除了T1中单选手Faker落寞的身影，中国玩家突然对今年的全球总觉赛失去了热情。
　　从2018年中国战队IG在拿到第一个S赛冠军之后，彻底点燃了国内玩家的热情。每年的英雄联名S赛可以说是玩家们的重大节日。
　　然而，今年，一切都那么平淡如水。
　　或者说有些落寞。
　　中国电竞咋了？
　　对此，财经网胡磊、北京商报记者魏蔚分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　别把电子竞技当三大球，现在传统体育热捧电竞，不过是蹭热点，想要拉拢年轻人。
　　电子竞技，依然是个小众垂直的“小品”。
　　和传统体育相比，电竞更重要的是战略战术的运用，脑力为主，而非传统体育的身体对抗。
　　同时，电子竞技在观赏上也聚焦于屏幕，现场观赛大体也是看大屏幕，更为虚拟，这和传统体育的“赛场亲历目击”还是有极大反差的。
　　事实上，电子竞技赛事的生命周期，也较短。
　　电竞由于游戏产品的属性，每一个赛事的生命周期都有长度，大体在十年左右。
　　而传统体育项目或赛事一旦确立，几乎永生。
　　商业化上，电子竞技的受众年轻化，且赛事盈利场景往往局限于游戏厂商、硬件企业和游戏周边品牌的广告赞助，和其他商品种类关联弱，且赛事之外的盈收场景并未真正出现，也没有被发掘出来。
　　相关报告指出，目前全球电竞赛事营收，按营收占比多寡依次来自于赞助、媒体版权、游戏发行商补贴、周边商品与票务、虚拟商品、直播六部分。
　　2022年全球电竞赛事营收将达到13。84亿美元，赞助贡献了8。37亿美元，媒体版权和游戏发行商补贴分别贡献2。08亿美元和1。31亿美元。
　　和传统体育项目相比，电竞的天花板更加明显，即：
　　仅仅依靠广告，且当下一个赛事绑定在一个游戏厂商身上，作为其宣发的一种形式，天花板可见。
　　早期的电竞赛事则主要为硬件厂商主办。
　　但随着移动时代，传统PC硬件如显示器、键鼠，以及游戏周边配件如手柄收益稀薄，硬件厂商逐步放弃电竞赛事，造成了2010年代的头五年电子竞技整体颓势，亦可见另一收益来源即硬件和周边的天花板早已触顶。
　　在中国电竞行业，互联网公司的参与度不低，举办赛事、收购战队，参与方中既有游戏公司，还有微博、快手这种和游戏关系较远的公司，这种扎堆的情况在2020年前后表现的较明显。
　　但别以为这就是电竞会火爆的一种表现，其实依然是蹭热点。
　　即游戏公司外的厂商进入电竞，更多的是为了和年轻人建立一定的亲近感，形成一种潜在用户的孵化和日常营销露出。
　　毕竟，互联网企业更渴望能黏住新一代网民，即Z世代。
　　整体来说，电竞赛事整体都未实现破圈，只是电竞和游戏粉丝的心头好。
　　其近来地位提升，是传统体育赛事如奥运、亚运，为了吸引年轻人，将电竞引入到自己的赛事列表中的结果。
　　目前而言，王者荣耀的系列赛事，或许有成为全球顶级电竞赛事的可能。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人