非遗“守艺人”靠什么赢得关注

　　自媒体创作者“山白”拍摄徽墨的制作流程，引来亿万网友“围观”；彭南科编蓑衣、酿果酒，他展示的传统手艺吸引了415。6万粉丝；彭传明以镜头记录日常用品的古法制作过程，“东方非遗传承”系列总播放量达10。7亿；拥有280万粉丝的“江寻千”还原糖画、纸鸢、鱼灯等传统手工艺当下，“古法”热潮滚滚而来，传统技艺借助短视频、直播“跳进”互联网，成为年轻观众的“心头好”。
　　统计数据显示，截至今年5月，抖音平均每天有1。9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播。而过去一年，有2。74亿用户在哔哩哔哩（B站）观看传统文化的视频内容，总播放量达到120亿；创作中国风的音乐、舞蹈、汉服、传统手艺等种类视频的B站UP主超过44万人。这些活跃在网络上的传统文化坚守者、传播者引来了清甜的活水，冲刷掉岁月的沙尘，让祖先丰沃的精神财富以更活泼的面貌重回大众视野。
　　从曾经“一枝独秀”的李子柒到如今逐渐形成的全新“非遗宇宙”，“守艺人”靠什么赢得越来越多的关注？“非遗短视频、直播以细微的视角亲近自然生活，以真挚之情观照中国文化，以亲身体验激发情感共鸣。”复旦大学新闻学院研究员姜华表示，“‘守艺人’以现代表达为传统技艺添彩，有助于扩大非遗在年轻群体中的影响力。期待他们不断提升内容的专业性和独特性，让观众观赏美丽、体验惊喜，继而推动非遗热从线上延展到线下、延展到更多人的日常生活中。”
　　慢工出细活，纯粹让非遗更显魅力
　　今年4月起，33岁的向清标在抖音账号“山白”上发布系列视频，记录中国传统手工工艺，他负责拍摄，23岁的侄子向宏俊出镜。其中，短视频《“一两黄金一两墨”古法徽墨制作》将近500天的制作过程浓缩进5分58秒的短片里，发布后立刻火了。割漆、炼烟、取烟、洗烟、打墨徽墨在向宏俊的手中一点点成型。没有夸张的剧情，没有刺激的反转，平铺直叙的记录却打动了观众，抖音播放量破3。7亿，点赞量超982万。网友们惊叹于徽墨“落纸如漆，经久不褪，纸笔不胶，丰肌腻理”的特性，也展开了围绕古老制墨技法的热烈讨论，累计评论超过了51。3万条。
　　5个多月里，“山白”共发布了25个作品，吸引了600多万粉丝，获赞3324。1万。夏布、油纸伞、龙泉印泥、白棉纸等非遗在“山白”的网络空间中焕发生机。向清标透露，视频拍摄的灵感源泉是《中国非物质文化遗产大辞典》，他用黑笔在书中记录的多项技艺旁打了对勾，这是他认为有希望复刻的。“这里面还有非遗传承人的介绍，等我们做出规模了，会尝试联系并请教他们。”向清标说。
　　慢工出细活，久久方为功。拍摄传统手工艺的视频费时费力，在讲求效率的短视频行业中属于“异类”。这一点在喜爱“古法”的网友中逐渐形成了共识，他们纷纷表示：“一个山白，一个彭南科，永远不敢催更。”2022年6月起，彭南科开始在网络上介绍濒临消失的手艺，很快就靠一条展示蓑衣制作过程的短视频走红。“短视频只有不到10分钟的时长，但拍摄过程十分漫长。”彭南科说，自己的创作时间最短为一周，最长则是一年。比如做剁辣椒就要始于春日播种，直至秋日收获，一步也不能跳过。拍摄前的准备工作也必须全面细致，他和团队翻阅大量文字与影像资料，并向相关匠人求教。
　　观众评价，在“山白”、彭南科的作品里，既有“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”的乡村胜景，亦有“采菊东篱下，悠然见南山”的隐逸之趣。这些视频画面纯净透亮，色彩张力饱满，特写镜头精细，远景充满诗意，在一近一远间道出非遗的奥秘。视频只选取最必要的文字解释流程，没有复杂配乐，只有山泉滴落瓷杯、柴刀砍于竹上的原声在舒缓的节奏、唯美的镜头中，山间质朴的陈设、看似粗陋的工具反而呈现典雅的东方美态，或许就是这份纯粹，让古老的非遗传承更显浪漫。
　　创新表达，续写古老技艺的“现代副本”
　　“只要年轻人喜欢传统文化，它就一定能延续下去，否则它的归宿就只能是博物馆。而让年轻人喜欢上传统文化的一个重要途径，是让他们自己去了解和创作，自发成为传播者。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿说。
　　2023年是联合国教科文组织通过《保护非物质文化遗产公约》20周年。源于人们长期生产生活实践的非遗，凝结了时代文明和智慧结晶。令人欣慰的是，青年创作者们正以创新的艺术表达，续写古老技艺的“现代副本”。比如，95后湖南妹子“江寻千”的视频内容涉猎极广：1300年前的荔枝酒、宫廷美食龙须酥、三不沾、茶百戏等古法美食，她都能一一还原。与“山白”们的唯美表达不同，“江寻千”的作品强调鲜活的故事。今年6月16日，一支《带你去看曾经最极致的浪漫，千年绝技打铁花》的视频在B站发布，至今已经获得近1560万播放量、176万点赞数。视频里，为了掌握国家级非遗“确山打铁花”的技艺，她专程去河南拜师非遗传人杨建军，最终成为第七代传人，打破了这一行千年来传男不传女的传统。
　　在沙漠中“打铁花”之际，“江寻千”道出其作为非遗“练习生”的感触：“原来打铁花最难的不是技术，而是克服直面烈火的恐惧。这是浴火的浪漫。”铁花绽放之时，观众在弹幕中或引诗词相应和，或表达对非遗传承的关注，或感叹人类文明的魅力。“铁花易逝，但人情长存”，深度的情感共鸣在此刻串联而成穿越古今的钥匙，打开了更为旷达的心灵空间。（记者宣晶实习生孙彦扬）