直播的多样性

　　在直播方面，几乎没有什么硬性规定。例如，什么内容效果最好以及直播应该持续多长时间，这很大程度上取决于直播本身的目的。主要原因是实时视频的多功能性，这意味着许多不同类型的企业和组织都可以从使用中受益。
　　在线视频观看量在过去几年中大幅增长。视频现在占所有使用Facebook和一些主流社交平台所消耗移动数据的70，预计在4年内将上升到90以上。这篇文章探讨了各种各样的企业和组织使用直播的各种方法。
　　直播与录制
　　预先录制的视频可能是一种非常有价值的资产，但只是不能像现场直播那样具有互动性。
　　对于直播视频来说，这种互动性或即时性意味着直播视频不仅在直播时流量激增，而且通常在点播后还会继续获得浏览量。
　　2016年，一个Buzzfeed视频当直播结束时，以一个爆炸的西瓜和橡皮筋为特色的直播内容有80万实时观众，但在此后的21个月里又吸引了额外的1000万观众。这可以归因于围绕直播的社交炒作，这导致了社交媒体上令人难以置信的大量分享和讨论。
　　这并不是说所有的视频都应该直播，但是这提供了一个有用的参考。
　　营销
　　直播视频的交互能力自首次成为主流以来就一直适用于营销领域。这是我们看到技术最先进的实时直播使用的领域，因为总是有创新的动力。基于增加产品销量和用户参与度等一系列因素，实时直播还提供了可观的投资回报率，因此品牌更容易理解和证明使用媒体的合理性。
　　即使在营销领域，也有许多不同形式的直播被有效地用于推动品牌参与。例如，产品演示可能看起来有些老套，但形式可能比你最初想象的要微妙得多。
　　如果使用得当，为了营销目的，现场视频总是比预先录制的视频更有效。这归结为直播视频提供的交互性水平，这让观众有机会改变直播的过程，因此有更大的动力去评论、提问、点赞或分享。
　　预先录制的视频也可以被视为不真实的、过于“信息化”，不像现场视频更自发和非中介的。实时直播缩小了品牌与其受众之间的距离，通过更直接的参与能力来建立更牢固的关系。
　　协同合作
　　企业直播一直是年度股东大会和重大公告行业的主要内容。通过实时直播，一个组织可以一次性接触到大量人员，可能在全球办事处。直播视频还可以在直播后“点播”，因此可以在活动结束后多次观看，成为员工和客户的重要资源。
　　一次向所有员工直播内部活动可能比支付交通费用或在多个办公室举行重复会议要便宜得多。例如，培训研讨会的潜力，其中实时元素与交互性相结合，双向沟通才可以实现。企业直播实际上可以建立更健康的企业文化，因为它更具包容性，并允许世界各地的员工进行互动。事实上，Facebook的组织协作平台Workplace包括实时直播功能，我们已经看到大型跨国公司引入该平台并取得了巨大成功。
　　沉浸式活动
　　在伦敦交响乐团网站上，现场音乐爱好者只需查看现场直播日历，即可了解下一场音乐会何时上线。在同一页面上，观众可以在闲暇时观看过去的直播。活动直播是一个不断增长的市场，并且证明非常成功，特别是对于那些往往被超额预订的活动。直播视频为人们提供了参与原本无法参加的活动的机会，而且由于360度视频等其他格式，直播就像身临其境一样。
　　结论
　　直播视频可以有多种不同的用途，几乎所有类型的企业和组织都在试图找到最佳利用方式，以及它能带来的价值。企业和组织必须回答的一个基本问题是“他们的视频内容策略应该是什么？”这不仅有助于定义哪些内容应该是直播的，哪些内容应该是点播的，而且还应该考虑对观众的价值。
　　由于越来越多的企业和组织在现场直播中取得成功，那些迈出第一步的企业和组织必须确保以正确的理由进行开展实施，并为观众提供多种观看的理由。