聪明的品牌会卖萌

　　今天的品牌只有与用户玩在一起，才能在新传播环境下存活下来，无论是愈演愈烈的跨界营销，还是让人大开眼界的脑洞营销，其实都是品牌对消费者的卖萌。
　　我们发现，如果一个品牌会卖萌，它往往会被更多的用户认可。掌握下面这卖萌三招，你也能做出一个好品牌
　　一、给品牌一个萌萌的颜色
　　前两天美团点评的品牌形象有了一次重大更新，绿色的美团logo更新为鲜黄色，与美团外卖保持一致，而被美团收下的摩拜自然也就撞脸小黄车。
　　仔细观察下来可以发现，几乎每个互联网品牌都有一个属于自己的颜色，不少网友戏称颜色已经不够用了。淘宝是橙色、京东是大红色、oppo是绿色、vivo是蓝色留给新品牌的位置位置确实不多了。
　　在经典品牌理论中，不同的颜色传达着不同的品牌情绪，拥有鲜明的识别色是大众化2C品牌构建中重要的一环，但随着主流抢眼颜色早已被强势品牌抢占，越来越多的新兴品牌会选择采用一个粉色系、明亮柔和的颜色作为VI主色调，在传达品牌特质的同时，表现出用户的亲切感，典型如新氧采用了粉蓝色做识别。
　　二、给品牌一个萌萌的吉祥物
　　众所周知，互联网品牌放在一起就像是个动物园。不知道从何时起，品牌方喜欢开始找个动物来代表自身的形象。腾讯是只企鹅、天猫是只黑猫、京东是条金属狗、小米是个雷锋兔、百度是个熊、而美团是只袋鼠动物形象都已经不够用了。
　　动物形象能让品牌的用户感知更加直接、立体，通过动物特质能够综合传达多维度的品牌印象。更重要的是，动物形象能让品牌符号化，在传播层面上能起到巨大作用，比如我们今天如果说到看到企鹅，总是会不自主地联想到腾讯。
　　图片出处：广告片《蠢蠢的死法》
　　动物形象的做法其实有利有弊，因为一个形象是需要长时间的应用才能形成用户感知的，需要许多推广成本的投入，所以通常大品牌才会采用这种卡通代言人的做法。
　　三、给产品取一个萌萌的昵称
　　小蓝杯、小黄车、小灯泡、小白瓶这类产品昵称已经满大街了，聪明的品牌懂得用一个可爱的昵称去表达产品，这样不仅方便用户记忆，还能成为用户社交中的某种社交货币，进一步激发产品的宣传。
　　甚至有些品牌产品的官方名称听上去都不太正经，好好的奶盖水果茶，奈雪非要叫芝芝芒芒这种叠音词，而sk2更是把一款面膜叫做前男友这种名称上的变化有时并不是品牌有意识推动的，而是用户在使用过程中自然而然形成的爱称，品牌得到用户反馈后顺水推舟而已。
　　图片出处：瑞幸咖啡
　　这种品牌正统名称的打破重组，代表着用户在品牌塑造中发挥的力量越来越显著，以往品牌引导着用户的方向，而如今，用户引导着品牌的方向。
　　当然，上面说的一个鲜明的颜色、可爱的吉祥物、易传播的昵称都是品牌传播中小小的一部分，品牌的塑造显然远远不止这些。但上面这些套路的背后思考是，品牌需要拉进与用户的关系，通过易于识别、易于传播的方式才能实现品牌价值输出的最大化，这也是一个伟大品牌的必经之路。