阿迪达斯痛失中国市场，上半年销额暴跌44，鸿星尔克、李宁逆袭

　　两天前，阿迪达斯首席执行官罗思德在采访中表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35，除了口罩原因之外，也有自身的一些问题。他表示，“我们在中国犯下了错误，但中国市场会回来，并且还有很大的增长空间”。
　　图源于阿迪达斯中国官网
　　然而，阿迪达斯的中国市场真的能回来吗？事实上不仅是第一季度，整个上半年阿迪达斯都处于业绩下滑、销售低迷的状态。
　　根据鲸参谋数据显示，今年上半年（1月7月）阿迪达斯在京东平台累计销量约350万件，环比下滑31；累计销售额约8亿元，环比下滑44。
　　数据源于鲸参谋（阿迪达斯）品牌监控
　　通过监控，我们看到阿迪达斯所涉及的品类高达100多个，主营品类则是我们熟知的运动鞋服。从今年上半年TOP品类的表现来看，下滑最大的品类是运动包，销额同比下滑62。其次是运动休闲鞋和运动裤，销额同比下滑分别在49和46。其他主营类目均有不同程度的下滑。
　　adidas官方旗舰店和阿迪达斯京东自营官方旗舰店两大店铺的整体销量分别下滑51和36，今年上半年两家店铺的销量分别在100万件和40万件左右。
　　数据源于鲸参谋（阿迪达斯）品牌监控
　　而他的“朋友”耐克在中国市场也并不好过。据鲸参谋数据显示，今年上半年（1月7月）耐克在京东平台累计销量约240万件，环比下滑12；累计销售额约9亿元，环比下滑10。
　　数据源于鲸参谋（耐克）品牌监控
　　回过头来看，阿迪要想在这样的市场环境下逆风翻盘，实属不可能。因为最关键的一个问题是，国人的消费观已经转变，国货品牌也已经颠覆从前。
　　从品牌格局可以看到，李宁的份额已经远远甩开其他品牌，市占比约18。而安踏也在今年成功赶超阿迪和耐克，位居第二。值得一提的是，今年国货运动品牌占了半边天。去年还名不见经传的鸿星尔克在今年也已经跻入了TOP10品牌榜，为国货品牌的崛起添了一把烈火。
　　数据源于鲸参谋行业趋势分析
　　于是，我们重点监控了李宁和鸿星尔克。
　　根据鲸参谋数据显示，今年上半年李宁在京东平台的累计销量超过1400万件，环比增长14；累计销售额近15亿元，环比增长约9。从第二季度开始，李宁品牌整体销量逐月上涨。除了运动服饰以外，健身、体育用品、运动护具等都出现高速增长。
　　目前，京东平台李宁相关店铺近300家，今年上半年TOP30店铺中的最低销售额超过300万元，李宁官方旗舰店销售额超过2。5亿元。
　　数据源于鲸参谋（李宁）品牌监控
　　而鸿星尔克的涨势更喜人。今年上半年鸿星尔克在京东平台的销量达到，环比增长21；销售额达到，环比增长24。
　　数据源于鲸参谋（鸿星尔克）品牌监控
　　在鸿星尔克各个涉及的品类中，跑步鞋是鸿星尔克销售占比最大的品类，占比超过60，同比去年涨幅最大的也是运动服饰和运动鞋包，其中运动T恤销量同比增长超380，运动板鞋销量同比增长80，运动裤销量同比增长74。
　　很多人说，在流量时代长红太难，大部分人的一夜爆红只会加快下坡速度。但对于鸿星尔克来说，不是意外是必然，因为它是一个优秀品牌，只是不小心淡出了大众视线。无论是鸿星尔克还是国人，都应该感谢这样一个契机。
　　数据源于鲸参谋（鸿星尔克）品牌监控
　　更何况大部分国人都已经意识到：国产品牌，真香！
　　如想要查看详细数据或是京东（淘宝天猫）全品类的销售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信