分析人士：中国雅虎已死仅剩一个品牌

　　2月18日的杭州，细雨蒙蒙，刚刚搬到益乐路电子商务大厦办公的雅虎口碑公司已装饰一新：鲜红的主基调，基板上“光脚”二字和一串脚印熠熠生辉。
　　这里将是中国雅虎与雅虎口碑的最核心业务集地，主打生活服务的电子商务（P2C）。而包括中国雅虎在内的所有业务部门都将围绕这一目标运行，对于与“主业”无关的业务将全部从雅虎口碑剥离。
　　中国雅虎近期先后做出了放弃3721网络实名业务、压缩内容资讯业务、调整相册大批量照片上传功能等业务。而即将在2月28日关停“站长天下（提供建站工具的开放平台）”业务则意味着中国雅虎第二阶段的转型再次落空。
　　“中国雅虎已死”，一位业界知名分析人士表示，“历经搜索、站长天下到现在的三次转型，中国雅虎已不再有当年的门户、搜索之风光，只剩下一个品牌了。”
　　转型
　　2005年8月11日，中国雅虎正式并入阿里巴巴集团，在出让阿里巴巴集团40股权与35投票权的基础上，马云获得了雅虎10亿美元投资与雅虎在中国的所有线上资产。
　　“接手雅虎将使我们获得包括资产、品牌、资金、技术与海内外渠道在内的‘五朵金花’”，马云曾如此激动，但他渐渐发现，激动不能持续。
　　第一年中，马云对中国雅虎进行大刀阔斧地改革，首先清理了门户，拿掉了所有的“牛皮癣”广告，关闭了当时占雅虎收入25左右的短信业务。“这时马总只想把中国雅虎的搜索业务做大”，阿里巴巴集团一位人士透露。
　　马云希望通过“存活、健康、强壮”三步走的方式让中国雅虎重新焕发光彩。
　　这种思路没能延续，2006年10月17日，空降中国雅虎的总经理谢文离职，创造了中国互联网史上的“一月总裁”，随后阿里巴巴集团资深副总裁曾鸣暂代雅虎中国总经理，雅虎中国更名中国雅虎，成为雅虎继日本之后的以国名置前的雅虎分支，雅虎在中国拥有了更多的自主权。
　　2007年，中国雅虎推出“站长天下”，希望通过打造“全民建站工具的开放平台”，但这一业务在日前转向，并将在本月底关停。
　　2008年6月4日，中国雅虎与口碑网合并，统称雅虎口碑，阿里巴巴创业元老“18罗汉”之一金建杭出任总裁，金随后提出“光脚文化”，即“放下身段，从头开始”，今年1月，倍受“流氓软件”争议的3721实名搜索业务关停，中国雅虎全面转向围绕生活服务的电子商务服务。
　　与调整同时进行的是中国雅虎的裁员，2008年1月，中国雅虎已裁减400人，而现在“负责资讯的不到20人”，雅虎口碑公众与客户沟通部总监王彤告诉本报。
　　至此，阿里巴巴集团收获的“五朵金花”除雅虎品牌之外已一一凋零。
　　“中国雅虎现在只剩下品牌。”资深互联网专家刘兴亮认为。
　　“做其它的太累了，还是做电子商务比较好”，上述阿里巴巴集团人士表示，“马总现在想清楚了，在20年内，阿里巴巴不会做门户。”
　　前世今生
　　雅虎在中国曾有过辉煌，但这一切都已是过眼烟云，明日黄花。
　　“我们将全力以赴打造生活服务的电子商务化，即阿里巴巴上市公司做B2B，淘宝做C2C，而我们是做服务业的电子商务，以交易服务为主打业务”，雅虎口碑网商务运营部总监潘国栋告诉本报，“其它所有业务都必须服从并服务于这一业务。”
　　“如果我们在去年1月28号是‘光脚’，那么去年7月9号我们宣布我们穿上了一双‘新鞋’了，就是生活服务”，雅虎口碑总裁金建杭说。
　　现在雅虎口碑推出三项主打业务生活服务、雅虎关系（以服务业电子商务为基础的社交网络服务）以及雅虎邮箱，盈利模式目前则以广告与搜索广告“一推广”（即在生活服务搜索结果中引入广告，广告位置则以竞价排名，基价每天一元钱）为主。
　　王彤介绍说，去年底做出调整，现在“一推广”已进展迅速，在全国的渠道与招商动作已开始，为此雅虎口碑在北京的销售团队已由30多人增至60多人。而与生活服务业务无关的业务都会陆续关停。
　　“我想这个方向在今后几年中将不会再发生改变，打造电子商务产业链是阿里集团的既定策略”，王彤说，2009年雅虎口碑已将收入提上战略目标，但并无盈利目标。阿里巴巴集团在去年已表示，今年将继续向雅虎口碑投入3亿元资金，“在未来几年中，集团将会不断投入”。
　　转了一个大圈，中国雅虎回归了电子商务，而原有雅虎资产中的惟一价值锁定在雅虎品牌上，“这可能会为未来留下伏笔，对于阿里巴巴集团打造门户或者拓展海外市场会有利”，上述分析人士认为，“但绝不是现在”。