双11，今年的消费者怎么想？来喜马拉雅听听不一样的声音热闻聚

　　一年一度的双11，如约而至。
　　作为十年来深受上亿用户喜爱的喜马拉雅，在10月24日打造了一场专属“双11的平行话题场”，围绕7大生活消费类话题，从真实的生活关注点出发，邀请全网进行观点站队和话题互动。想知道截至目前，参与活动的超200万的用户和超五千名声音内容创作者们，如何描绘心动美好声活、传递生活消费态度？喜马拉雅【声动好物节】等你来揭晓！
　　本次喜马拉雅以“心动声活季”为主题，结合时代风向和人群收听喜好，打造7大热门生活方式话题：潮流时尚、消费观念、户外出行、健康养生、智能科技、亲子母婴、居家生活。通过观点站队、话题互动，任务抽奖，鼓励所有对双11生活消费感兴趣的听众，前来表达对“心动声活”不同消费场景下的美好认知。
　　心动生活是什么？大家对理想生活都有哪些向往？人生百态，你的态度是什么？我们如何在不同的生活、消费观中，表达自我，从而达成【互相理解】？来看看喜马拉雅【声动好物节】的听众投票PK，或许会有不一样的认知和体会。
　　以健康养生话题为例，当面对“你会选择活得更健康，还是活得更快乐？”选择题，上万用户进行了观点站队，其中57选择了活得更健康。截至目前，共有近10万用户加入话题站队投票，并兴趣昂扬参与当日话题讨论。
　　7大生活方式下，每天更有聚焦具体生活场景的话题圆桌，超五千名声音内容创作者，同时分享各自的生活观点、生活经验以及宝藏好物。以亲子育儿话题为例，有关【那些孩子教会我的事】、【聊聊你认为的带娃神器】、【对儿子和女儿教育方式有什么不同】，各位主播抛出的观点更是百花齐放：“带孩子竟锻炼了我的职场生存能力”，“管“猪”还是管“白菜”？挨揍和恋爱有两性差异吗？”
　　连续7天，每天一场生活消费类话题：时下热议的观点内容、火热朝天的投票PK、有趣好玩的宝藏好物分享这场声势浩大的话题盛宴，激起全网范围展开一系列有共鸣、有态度、有趣味的消费话题探讨。不仅折射出当下消费者们面对不同消费场景下的真实态度，更是再一次侧面证明了有声内容传情达意的魅力。
　　搭建话题大舞台吸引用户注意力焦点只是第一步，接下来如何更好地感染用户传递“心动声活”态度？喜马拉雅高人气创作者们给出了高价值答案。
　　首个音频主播登上福布斯富豪榜，全网粉丝1600万的紫襟，本次参与【消费新态度】，在“人生应该及时行乐还是延迟满足？”话题PK中，坚持选择站队“延迟满足”，认为“比起有钱就花，我更喜欢存起来的踏实幸福感”。
　　全网播放量高达2亿的黑水公园，热衷与粉丝探讨泛文化类话题，本次参与【育儿新观念】，在“父母应该做孩子的“编剧”还是“观众”？”话题中表态，“编写孩子专属剧本，而不是上演父母的欲望续篇”，得到了众多家长感同身受的支持。
　　截至目前，声动好物节网罗喜马拉雅最有观点、有话题、有故事的“声活家们”参与话题内容投稿：有“人肉故事机”之称有声的紫襟、20172021年蝉联喜马拉雅最具商业价值十大主播佳期等有声书、娱乐、情感为代表的超人气主播；播放量过亿的杂谈脱口秀节目《三好坏男孩》、2019选苹果最佳播客《发发大王》、发掘青年亚文化的《硬核电台》等人气播客；经济学家邓海清、职业科普人汪诘、《历史剥壳》主理人张志浩等为代表的众多行业领域权威大咖；更有著名喜剧人阿球、知名辩手《无用学研究所》主理人席瑞等跨界多面手
　　创作者们金句频出带动话题高潮，7天时间话题投稿节目累计播放量超1500万。在这个“耐心不足3秒”的快节奏时代，音频到底有什么魅力，吸引如此众多的人为它而来？
　　有态度、有内容、有陪伴，让有声内容创作者于听众而言，有着不可取代的情感价值。在当下，倾听本身是一种门槛很高的行为，能听完动辄3050分钟的内容，意味着听众与主播之间达成理解和共鸣，并在长期的收听累积中，形成了信任的基础。面对长年订阅的主播们，从自身经历出发分享生活感悟，“耳边的娓娓道来”更能够触动倾听者的情绪。
　　（尼尔森IQ网络音频媒体价值研究数据）
　　据《尼尔森IQ网络音频媒体价值研究》数据显示，相较于传统广播，网络音频用户呈现出年轻、高学历且居住在大城市的特征，一二线城市用户的占比高达75，具有稳定的职业前景、更高的消费能力和消费意愿。这一类高价值人群在面对泛消费传播渠道，会更有选择性。收听内容，以专业知识背景分享泛知识文化观点和思考，和展现创作者有趣灵魂的泛生活娱乐资讯为主，具有高质量高共鸣情感的有声内容，深受这类人群的喜爱。
　　截至目前，喜马拉雅声动好物节，汇聚超五千名声音内容创作者们参与投稿，覆盖知识文化生活娱乐等各类型的大范围受众圈层，结合引发共鸣的生活消费话题，将听众共同聚集在喜马拉雅【心动声活季】话题舞台下，表达自我和分享心动生活。
　　数字媒介时代，几乎所有人都生活在内容的世界里。音频作为“时间的陪伴者”，不同于其他媒介形式，以不可替代的伴随性出现在运动、开车、家务等多个生活场景中。长时间营造的“沉浸式”场景，让声音两端摆脱时间和空间的束缚，产生陪伴感、交流感和在场感，成为建立“持续信任”的基础。
　　这种独一无二的情感特性，让音频能够筛选出更喜欢深度内容的受众，通过有深度的内容引领受众决策，而这恰好与当下市场更加理性的消费趋势一致。在这个以信任深度内容为基础建立起来的话题场域中，贴近大众生活的话题高质量内容输出，从而引发的连锁反应，延展出了更大的话题价值和传播维度。
　　喜马拉雅声动好物节官方合作伙伴天猫，也借助活动向用户传递“生活，就该这么爱！”，鼓励用户追求美好生活！
　　如何以更好地方式了解消费者？如何用有话题热度的内容与消费者沟通？声动好物节让用户和创作者一道，打破“双11买买买”的认知墙，让内容回归初心，用态度表达情感，每一个消费者都能通过一类话题触发情绪的共鸣，找到自己对于【心动声活】的情感认知。