床垫“刺客”，慕思都收割了谁？

　　文观察未来科技
　　自冰淇淋刺客之后，现在，床垫刺客慕思又被挖了出来。实际上，在招股书事件之后，许多人也认清楚了慕思的真面目，即披着洋货外壳的国货。
　　慕思公司的官方英文名为DeRucci，据说是以法国设计师命名的。在古早时代的慕思广告中，还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念。而慕思整个品牌从出现在人们视野中以来，就一直呈现出一副“法国血统，床品高奢”的姿态。但实际上，慕思只是用一个洋老头的脸，骗了中国人整整12年。
　　慕思除了打着洋货的旗帜欺骗了中国消费者，更是名副其实的床垫刺客。慕思之贵，人们有目共睹。
　　在京东上，慕思床垫便宜的一两千元，贵的要十几万元，价格完全不输国际一线品牌。在慕思官方旗舰店上，一款“慕思（deRUCCI）乳胶床垫双人微感小口径迷你独立弹簧床垫1。8m1。5米星级体验版卡诺亚18002000180”的产品，售价高达40299元；另外还有多款床垫产品售价在万元以上。
　　然而，如此高昂的价格，却并没有换来匹配的床品质量慕思销售虽然宣称公司的床垫拥有各种尖端的技术，但公司为此付出的研发费用实际却低的可怜。2019年至2021年，慕思股份的销售费用分别为12。1亿元、11。05亿元和15。96亿元，销售费用率分别高达31。32、24。82和24。63；其中，广告费支出占大头。报告期内，慕思股份的广告费用分别为4。45亿元、3。96亿元和4。8亿元。而对比之下，同期慕思的研发费用分别为0。74亿元、0。9亿元、1。5亿元，三年的研发费用还不及一年的广告费。
　　当然，慕思也终将为自己的欺骗付出代价，近日，慕思发布半年报。财报显示，慕思2022年上半年实现营业收入约27。52亿元，同比减少2。03；归属于上市公司股东的净利润约3。07亿元，同比减少5。95。营收和净利这两大财务指标均不及此前预期。
　　慕思给出的原因是，2022年上半年各种不确定性交织在一起，新冠疫情在国内依然持续反复，公司经历了比上年疫情期间更为复杂的运营环境。其中35月期间发生在深圳、东莞、上海的严重疫情，一定程度上影响了公司华南华东两基地正常运营及华东华南两区域市场的线下销售。
　　但实际上，除了疫情之外，越来越多的消费者和投资者正在对慕思此前的夸大宣传甚至是虚假宣传提出质疑。慕思股价近期也变现不佳。6月23日，慕思股份在深交所主板上市的发行价格为38。93元股，上市首日收盘价报56。06元股，较发行价大涨44，但后来便一路下行。截止8月24日收盘，慕思股价报38。36元，已经跌破发行价。
　　或许，在二十多年前，使用一张找不到具体对象的，也无法具有技术专业权威的外国老头照片，在品牌初期，十多年前的中国消费市场，是一种常规也是非常有效的糊弄国人的品牌手段。但是在已经建立了品牌，并且让自己品牌定位为一个国际专业品牌的慕思床垫的今天而言，还是一如既往地收割国人智商税的品牌与营销套路玩法，几乎可以说是低俗了。慕思的明天，已经不再值得期待。