趋势大家谈明年彩妆会翻盘吗？

　　文青眼号外
　　最近“活着”成为社会热频词，今年美妆行业也遭遇了各种挑战，但我们仍能看到功效化妆品赛道热闹非凡。借助中国化妆品趋势大会这个开放平台，特面向全行业推出《青眼趋势大家谈》栏目，和大家一起关注和探讨明年化妆品全产业链的趋势性变化及机会。
　　上海臻臣董事长兼总经理田勇：
　　每一个细分人群都是大市场
　　中国彩妆市场其实是全球彩妆市场的缩影，每一个细分人群都是一个很大的市场。不是一定要做2000万人的生意，也可以做200万人的生意，目前还有很多细分人群的需求没有得到满足，比如环保主义、纯净天然、哥特风格、国风、二次元等。
　　中国市场不会只有前10的品牌，未来5年一定会有更多满足不同细分消费群体需求的品牌出现，呈现百花齐放的状态。因此，对于品牌而言首先要明确的是自己的消费群体是谁，找到具体的目标消费者画像，洞察目标消费群体的真实需求，并为他们提供有价值的产品。
　　莹特丽中国区东南亚区销售副总裁沈雁：
　　底妆产品更受品牌关注
　　就彩妆类目来看，目前能与护肤品有相同复购属性的底妆产品更受品牌关注，针对各种肤质、不同质地和妆效的底妆产品会不断涌现，在妆效上也会有更多突破。对不易氧化、持妆、妆面干净、保湿滋润、带防晒值的底妆产品都会有更高的要求。
　　带防晒值的底妆产品如气垫、粉饼（携带方便，能随时补妆保持防晒的性能）等将会成为趋势，散粉的趋势在于是否有更创新的包材，满足方便携带的需求。
　　受疫情影响，唇部彩妆下滑明显，唇釉、唇泥、唇彩的发展已经比较饱和。唇部产品也会在妆效上出现创新，从哑光到亮面，亮面又细分到油亮、水亮的程度，对产品研发非常有挑战。
　　太和生技集团联合创始人郭襄潁：
　　功效彩妆崛起正当其时
　　在过去没有法规的约束下，或许很多人把功效型彩妆当成噱头说故事。因此，如果在新法规制定前我们推动“功效彩妆”，可能市场上“劣币驱逐良币”的现象会“排山倒海”而来，使消费者不知何所适从，到底是真还是假？但现在，化妆品要宣传功能必须具备功效测评报告，包括彩妆。
　　所以，“功效彩妆”的崛起正当其时，让太和生技集团有更大的意愿，来推动这个可能是全球首发具有人体功效测评报告的功效型彩妆。例如，粉底液有祛痘、美白、淡化皱纹等功效；而那些炫丽的、有各式色彩的眼影、腮红、高光、口红我们也正朝着功效化推进，愈来愈多的产品配方也已问世。
　　美尚股份创始人、董事长兼CEO李琴娅：
　　行业最大趋势是关注自我迭代
　　我认为未来化妆品行业最大的趋势是更关注自我迭代：通过不断提升质量，为消费者提供更好的产品。一方面，夯实产品力，着力内修品质过硬的差异化产品和独具特色的品牌内涵；另一方面，修炼品牌传达力，聚焦探索更打动消费者的互动玩法和话题声量。
　　对于未来我们怀抱信心：一是近年的国货美妆潮流让更多人关注这个行业，大量优质的人才和资源为行业发展带来持续的动力；二是市场在逐渐回归理性，虽然短期承压但长远来看有利于行业良性发展；三是消费者基础优势初显，经过前期市场教育，美妆护肤品消费者对国货产品和品牌有较强的民族自豪感和自信心。当下，就需要以韧性成长的精神穿越周期，稳健发展、笃行致远。
　　逸仙电商相关负责人：
　　线上运营将更趋精细化
　　随着电商新业态的发展，除了既有的推广平台，包括抖系等在内的新流量平台逐渐成为化妆品行业新的推广阵地，流量呈现显著的去中心化趋势，从而促使美妆品牌商加大对线上市场的全渠道、全方位布局，线上运营将更趋精细化。
　　进入后流量红利时代，对于美妆品牌而言，如何高效提升产品力和品牌力，将是决定其能否在未来的竞争中胜出的关键因素，也是品牌能否突围的根本所在。
　　珀莱雅2022年半年报：
　　彩妆品类延伸出两个细分领域
　　品类布局上，延续面部彩妆的品牌优势，在面部彩妆大类目基础上，延伸出“轮廓”及“底妆”两个细分领域。在高光类目中，依靠两款大单品：三色修容盘和双拼高光盘，强势引领品牌增长，提高品类渗透率，抢占类目份额；在底妆线“遮瑕”及“定妆喷雾”两大趋势增长类目上布局打造新品，先后推出彩棠三色遮瑕盘和根据不同肤质设计的定妆喷雾，深化“专业”的品牌心智，从产品功能、设计及使用方式上，从妆前到粉底，到遮瑕再到定妆，将彩棠产品深入进用户的每一个化妆步骤中。
　　中信证券2022年彩妆研报：
　　专业化彩妆品牌上升空间大
　　近十年来，专业化彩妆的整体市场份额稳步提升，各大化妆品集团积极将彩妆师自创品牌收之麾下：中国专业化彩妆品牌的总体市场份额从2011年的5。4，翻倍至2020年10。9。我们认为主要系：
　　彩妆使用具有一定门槛，专业化彩妆提供的非单一产品而是包含使用方法的面部优化“解决方案”，并且彩妆师可通过自建理论体系引领审美风尚，从而支撑产品高溢价；
　　专业彩妆品牌要求创始人具备强专业能力和商业头脑，而兼具艺术思维和商业头脑的知名化妆师较为稀缺，我们统计了国内17位知名化妆师（除毛戈平、唐毅外），其中拥有或者曾经拥有自创品牌的化妆师仅有4人且品牌表现较差；
　　专业彩妆师身份自带流量，提升营销效率、解决行业痛点。
　　（以上发布排名不分先后）