Kindle走了，谁笑了？

　　近日，一代泡面神器Kindle宣布将退出中国市场，引来无数唏嘘。是中国人不爱读书逼退了它吗？
　　01
　　2017年，POPPY由于网上的安利买了一个Kindle阅读器，据说它不发出蓝光，不伤眼，很适合爱读书人士。
　　大概也就是一个多月后，Kindle阅读器就被束之高阁了。因为它真的操作复杂，携带不便，且书籍选择不多。手机阅读伤眼不伤眼的，POPPY也不是很在乎了，反正这么多年了眼镜度数没有涨太多。
　　相信有很多人与POPPY的遭遇一样，对Kindle从种草、下单、闲置，中间间隔的时间并不长。
　　2022年6月2日下午，亚马逊服务号发布了Kindle电子书店将在2023年6月30日停止运营的公告，宣告了一代阅读神器在中国的落寞退场。
　　细究起来，Kindle退场早有预兆。在去年底，Kindle的京东商店出现了大面积缺货，天猫旗舰店也关店，那时就有人猜测它是不是要凉了。
　　其实，Kindle能在中国撑9年，POPPY还是蛮惊讶的。
　　2018年，是Kindle在中国的高光时刻，一年卖出上百万台，中国也是Kindle全球最重要的市场之一。此后，Kindle光环开始消退，不仅销售数据下滑，二手电商平台上的交易数据也开始攀升，2019年8月2020年8月，超40万台Kindle在闲鱼上被转卖。
　　不少网友调侃说，以为自己与文化人的距离只差一个Kindle，买回家后发现只有泡面差一个Kindle。“泡面神器”这个黑称，最终被亚马逊官方认证，品牌都做广告自嘲“盖Kindle，面更香”，企图挽回惨淡销量。
　　从“阅读神器”到“泡面伴侣”，Kindle的鸡肋，早已成为大众共识。官方自黑的调侃，让人津津乐道了一段时间，却也对销量回天乏术。
　　02
　　如今，Kindle要走了，有人唏嘘有人欢喜。
　　消息宣布当晚，得到App立马开启了一波营销送大家90天得到会员，价值约百元左右。
　　次日，A股多只“在线阅读”概念股纷纷上涨，掌阅科技甚至直接涨停了。
　　但瓜分Kindle市场这件事，国内玩家早就开始做了。
　　掌阅、文石等国产品牌相继推出模仿Kindle类纸屏、墨水屏阅读器，他们不像Kindle固守小尺寸，而是针对不同场景下的用户需求推出大、中尺寸的产品，还提供阅读之外的智能办公等服务。
　　喜马拉雅、微信阅读和得到等APP推出的听书功能，也是Kindle没有的。用户的阅读需求多元化，一个只能看书的Kindle显得太过鸡肋。
　　另外，免费阅读软件也非常多，多看阅读、网易蜗牛读书、豆瓣阅读和掌阅阅读等平台可以安装在手机上，随时开启碎片化阅读，而书籍数量极其有限还收费的Kindle，无时无刻不展示着自己的落后。
　　本土数字化阅读玩家在不断打磨产品，勇敢创新，跟进消费者的阅读变化需求，而墨守成规的Kindle在对比之下越发早已没有往昔的优势。
　　03
　　Kindle的败走，不代表着中国阅读市场不行。
　　相反，国人的阅读数据相当喜人。
　　中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读用户规模达5。06亿，其中44。63为1925岁用户，27。25为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读的主力军。Z世代中有96。81偏好电子阅读，其中57。97的人每天阅读2小时以上。
　　另外，《在线阅读APP大数据报告》显示，2020年1月2022年3月，中国区AppStore阅读类应用每月的下载总
　　种种数据表明，Kindle的败落，除了它自身软硬件的落后，还有消费者阅读方式的改变。以Kindle为代表的大时段阅读方式已经适应不了快节奏的社会了，碎片化、娱乐化，是当下的阅读标签。
　　我们的阅读更加数字化，场景也更多元了，大家不愿意再只守着书本或Kindle。毕竟，书本携带麻烦，Kindle又不支持百度网盘和OneDrive等网盘内容、PDF和TXT等常见电子格式文件，局限性实在太大了。
　　Kindle的离场，不过是这个品牌没有跟上中国阅读市场的发展速度，落后的品牌注定被淘汰，这是早已注定的结局。
　　一鲸落，万物生。
　　如今，数字阅读市场剩下了好大一块蛋糕，谁能成为最大受益者？让我们静观其变。