素人节目，还能离开网红吗？

　　作者颜晞
　　素人节目，与回不去的纯素人时代。
　　现在，综艺节目中的素人，越来越眼熟了。
　　不仅选秀节目有回锅肉，连观察类节目的素人嘉宾，也是网红达人或者综艺常客。他们没有明星的身份，但在各大媒体平台也拥有不少粉丝，已经习惯在网络平台分享自己的生活。
　　于制作方而言，这些网红达人相比纯素人来说有镜头感，相比明星来说又有较高的新鲜感，是限真令之后节目选角的不二人选。
　　但是，不可否认的是，伪素人上节目，带来了节目效果，也带来了剧本。对于一些达人而言，参加素人综艺，甚至已经成为涨粉刷脸的生意经，这让综艺节目去明星化背离了它的初衷。
　　那么，素人节目，还能回到纯素人时代吗？
　　被网红达人撑起的节目
　　素人综艺，往往是兵家必争之地。
　　在国外，素人节目是明星节目开发的摇篮。很多节目都是用素人版本打响名气后，才有了明星的加入。节目中常常设置大额现金的奖励，激发参与的嘉宾挑战一些不可能完成的任务，过程中跌宕起伏成为观众最喜闻乐见的画面。
　　在国内，每个卫视都有几档素人节目，是压箱底的王牌。央视的《挑战不可能》，江苏卫视的《一站到底》，浙江卫视的《中国好声音》，湖南卫视的《快乐男声》《超级女声》这些节目，都是电视年代刻在观众DNA里的记忆。
　　早期的素人综艺，狠狠拿捏了竞赛和对抗，最不缺一战成名草根逆袭的脚本。残酷的赛制激发出了嘉宾的潜力，也留下过非常惊艳的舞台。
　　但是，相同的套路现在已经走不通了。一方面，经过几年的大浪淘沙，有潜力的素人已经被各大节目组开发殆尽。另一方面，随着自媒体的崛起，寻找0曝光的优质素人更是难上加难。因此，网红达人辗转于各大素人综艺，早已不是新鲜事。
　　以《中国好声音》系列为例，前几季的嘉宾几乎都是没有舞台经验的纯素人，但丝毫不影响比赛的精彩程度，梁博、张碧晨、吴莫愁、周深等等都用一首歌的时间让观众记住了他们；而最近两年的节目中，我们见证了网红音乐人这一群体的崛起，他们对于观众来说，早已不是生面孔。
　　同样的，最近风很大的素人恋综里，也常常能看见MCN机构的加持。许多嘉宾在参加节目之前，就已经小有名气。例如正在热播的《心动的信号5》中，女一李宛倩是一位拥有百万粉丝的VLOG博主，男二郭浩然是一名音乐剧演员，女四金佳悦是主持过许多体育赛事的主持人。
　　换句话说，自媒体时代的纯素人，已经不是综艺选人的最优解。
　　以恋综为例。许多观众看恋综的心态和看偶像剧是完全一致的想看帅哥美女谈一场轰轰烈烈的恋爱。因此，嘉宾的选择很大程度上决定了节目的成败，这天然对素人嘉宾提出了很高的要求：既需要他们有优秀的外形条件，还需要他们拥有良好的学历背景，甚至还要有较强的幽默感和表达欲，愿意在镜头前展现自己。平心而论，符合这样条件的纯素人少之又少，可遇而不可求，但网红、博主中间符合要求的会相对偏多，加之他们已经有成熟的视频作品来展现自己的性格特点，会更快吸引选角导演的关注。
　　对于节目组而言，直接邀请在社交媒体上小有名气的博主，不仅可以为节目带来原生粉丝，还可以通过二创获得更高的话题度。例如，B站UP主的加盟，意外盘活了安徽卫视老牌IP男生女生向前冲，而随后推出的《哔哩哔哩向前冲》，更是让这档素人节目变成网络红人的大团建，在收视上获得了巨大的成功。
　　总而言之，网红达人占据素人节目的半壁江山，已经是不争的事实。他们有更强的表达意愿，可以带来更好的节目效果，也比普通人更容易被发掘。节目组选角的时候，已经很难绕开他们。
　　素人不素，谈何容易
　　素人不素，是业内公认的制作目标。意思是选择素人参加节目，同时可以让他快速被观众记住，达到类似明星的传播效果。这意味着，节目需要赋予素人嘉宾鲜明的人物性格和精彩的人物故事。
　　和明星综艺相比，素人故事要难讲的多。
　　一是因为明星已经有固定的荧幕形象，而素人的性格特点需要节目不断挖掘；二是因为明星已经习惯在镜头前演绎角色，有较强的综艺感，而引导素人讲出自己的故事，还需要费一番功夫。比如汪峰老师爱问学员你有什么梦想？，其实就是引导他们表达自己的一种方式。
　　当然，素人综艺有明星综艺无法比拟的优势。明星因为工作原因，生活圈层通常比较狭窄，素人嘉宾的深度参与，可以帮助节目容纳进更多的社会横截面，和观众产生共鸣，让观众产生代入感。
　　例如，《令人心动的OFFER》系列不仅把素人实习生作为叙事的主角，同时邀请papi酱、杨天真作为常驻观察员。她们在节目中贡献了很多犀利点评和职场金句，引发了广泛的讨论。她们分享自己实习、打工和创业的丰富经历，也让年轻观众产生共鸣，大大丰富了节目内容。
　　再者，素人参加节目没有很强的目的性，自带剧本的可能性相对较低，给予节目叙事足够的空间，更容易满足真人秀里最难做到的真字。
　　《没谈过恋爱的我》邀请了母胎solo的嘉宾参加恋综，初见面时嘉宾慢热、容易断电的情况就暴露无遗，嘉宾录着录着就把恋爱KPI抛诸脑后。相较于同类节目，虽然糖点变少了，但很好地还原了一部分社恐年轻人的社交现状，也收获了不错的反响。
　　然而，让素人嘉宾克服镜头，放下戒备，真诚地融入节目依旧是一个横在制作组面前的难题。很多节目为了逃避这一难题，要么一开始就选择有传奇性经历的嘉宾，要么一头钻进了寻找dramaqueen的泥潭，导致素人节目越来越同质化。
　　其实，给予嘉宾充足的时间和足够的尊重，素人嘉宾走过镜头尴尬期，会有意想不到的节目效果。
　　《明星大侦探》的衍生节目《名侦探学院》，选择了没有流量基础的素人学霸作为嘉宾，在第一季中保留了他们的腼腆和青涩，没有让他们被迫营业，文韬、蒲熠星一个赛一个话少。而经历了第二季的剧本杀和合宿环节之后，嘉宾们迅速打成一片，毫无偶像包袱地在节目中自在玩闹，互相调侃，名场面也越来越多。在他们身上，没有了压迫感和营业感，他们会不遗余力，积极参与到每个环节的比拼当中，甚至玩废了几个游戏。许多观众在这档节目中看到了《新西游记》的影子。这种嘉宾和节目的双向奔赴，成就了一档宝藏综艺。
　　挖掘素人，有通关秘籍吗？
　　得素人综艺者，得天下并不是一句简单的口号。
　　一来有国家政策的鼓励，二来有独特的真实感和代入感，三来有挖掘不完的资源群体。素人节目，依然是未来的大势所趋。
　　最近，反对网红参加素人综艺的声音与日俱增。在许多观众眼里，综艺已经成为网红们从小屏幕转型大荧幕的载体，尤其是恋综，已经成为他们获取流量的绝佳平台。肯定不缺桃花的网红门带着想红的目的参加节目，让一切都变了味。
　　但是，也不是所有非纯素人上节目都会受到反对。
　　《春日迟迟再出发》的春日旅行团中，也有吴雅婷和ROCK两位熟面孔，虽然二人的婚姻经历已经被大众所知，但通过节目里的一次次促膝长谈，让观众从不同角度了解他们的故事，看到了不一样的他们，最终也被他们的真诚所打动而忘记之前对他们标签化的印象。如果节目筹备之初仅仅因为他们非纯素人的身份而把他们拒之门外，会是不小的遗憾。
　　归根到底，观众反对的并不是网红本身，而是反对带有目定性的表演。因此，如果一刀切地将已签约的素人嘉宾拒之门外，可能会错过很多与节目适配的选择，对于节目内容来说，并不是一个良好的信号。
　　但这并不意味着节目组可以偷懒。仅仅从社交媒体上来了解嘉宾，只能看到他们包装后的形象，与他们真实的人物性格仍然存在差距，而要真正了解他们，还是需要用笨办法。通常情况下，一档素人恋综开拍半年前，选角团队就已经开始启动，经历漫长的沟通和交流，才会最终确定嘉宾的人选。
　　同时，节目组还要多操几份心。一方面，节目组要严格筛选嘉宾参加节目的目的，另一方面，节目组还要对素人的背景履历，社交平台发言展开地毯式搜索，确保嘉宾根正苗红。多次嘉宾塌房的惨痛经历证明，明星的黑红路线在素人面前根本行不通，素人经不起舆论的风暴，节目也难以承担嘉宾翻车的风险。
　　在这样的背景下，如果挖掘到适合的嘉宾，只被单次使用，显得有些可惜，所以在某个垂类有专业输出的嘉宾会受到节目的反复邀请。《令人心动的offer》中的何运晨，在节目结束之后一边坚持律师工作，不断在上海地铁2号线被网友偶遇，一边兼顾综艺节目的录制，在《明星大侦探》《开始推理吧》等等节目输出自己的专业观点。
　　在未来，也许素人和明星之间的界限会变得更加模糊，著名制片人安迪沃霍尔口中每个人都可能成名十五分钟的时代会真正到来。如果能如果节目与素人合约形式能够更加完善，那么把真人秀素人作为一种兼职也未尝不可。
　　1号结语
　　虽然消费明星依然是当下观众的收视偏好，但愿意吃素的观众也越来越多。当节目的主场里不再有遥不可及的明星，当一位位各具特点的普通人跃升为节目的主角，观众和节目之间没有了压迫感和距离感，也自然而然地与节目产生共鸣。
　　面对招商和宣传的压力，如何维持素人节目的竞争力，让素人综艺在保持真实性的基础上，做到好看又新颖，是综艺制作者们还要下苦功夫的地方。至于网红达人到底该不该上节目，或者节目制作过程中如何使用网红嘉宾，让他们发挥更大的价值，还需要不断的尝试和探索。