LPL夏季赛赞助商盘点：12个品类，谁拿到最高的媒体价值？数

　　时间又过去了一个多月，LPL夏季赛常规赛已收官，进入到争夺全球总决赛名额的季后赛阶段。常规赛后五周，TES后来居上拿下冠军，与JDG及V5分列三甲，RNG以及EDG分列4、5，610名的WBG、LNG、OMG、FPX以及BLG也都闯入季后赛。
　　品牌方面LPL也迎来了一些值得关注的变化，其中最引人注目的莫过于合创汽车。他们在EDG确定闯入季后赛以后立刻官宣，成为前者的冠名赞助商，这也是LPL的第4起冠名赞助，最近的两起都发生在这个夏季。而像UP这样队服一直很“干净”的队伍，也迎来了自己的首家赞助商保健饮食品牌康宝莱。
　　LPL赞助品牌表，由电竞商业Meta汇总。
　　常规赛前五周（6。107。10），我们联合了拼渤数据PINBALL进行了一次LPL品牌的分析（延展阅读：LPL赞助商盘点：基本盘，新势力，还有一份社媒价值榜数据说话）。在经历后五周（7。118。15）的赞助商变化以及数量上的纠正后，我们将一些地区宣传的品类也纳入统计当中。这样一来，截至8月15日，经过电竞商业Meta重新统计后的LPL官方及战队赞助商总数达84家，其中最多赞助商的战队依然是拥有18家品牌赞助的EDG，而品类上最多的则是电竞外设。经过与PINBALL方面的合作研究，我们挑选了品牌数量最多的前5个品类，分析各品类的营销特点，并由PINBALL统计出了各个品牌在常规赛后五周所获得的媒体价值量。
　　总榜：媒体价值普遍下滑，合创汽车、娃哈哈成新势力
　　相比前五周，媒体价值总榜的价值量出现了普遍下滑的情况，反超奔驰拿到第1的一汽奥迪，媒体价值量不过181。8万，相比前五周少了近70万，其他品牌也有不同程度的下滑。但品牌在推广IP数量上反而有所增加，曝光的范围更广了，而相关帖子的数量则是持平。这说明后五周在社媒的交互活跃度上，相比前五周有所降低，这或许和部分队伍的结果尘埃落定以后，粉丝们关注度有所下降有关。当然，闯入季后赛的队伍还能够获得持续的关注，像合创汽车冠名EDG就是一个例子，在冠名之后，这个汽车品牌通过后两周的数据就挤进了前10名。
　　汽车品类：价值榜巅峰，冠名的威力
　　在众多品类当中，汽车品类的品牌数量不多，但媒体价值量却是最高的。与前五周一样，奔驰与一汽奥迪在媒体价值总榜上继续占据前两名的位置。
　　汽车品类的持续强势与他们露出的较好位置、较高频次有关，例如奔驰在LPL赛场上可以用“无处不在”来形容，超过400条的相关内容，是总榜上第2、3名内容数量的总和。此外也和新增的两起战队冠名有关。
　　在夏季常规赛开始和末期，一汽奥迪和合创汽车分别冠名赞助了WBG和EDG战队。这两支队伍本身由于人员的配置、过往取得的好成绩所积累的粉丝，关注度能够在LPL队伍里面排前五。在队名中加入了品牌名称之后，两个品牌的曝光度大增，并且在互动质量和取得的媒体价值上有明显进步。
　　其中，一汽奥迪在常规赛后五周获得的媒体价值量达到181。8万，一举超过了长期霸占榜首的LPL首席赞助商奔驰，排在品牌价值总榜和汽车品类榜单的首位。除了冠名之外，一汽奥迪在各营销场景上的努力让它的内容媒体价值转化率比奔驰高出一倍以上。
　　相比之下，合创汽车的增长幅度更能体现冠名在短期内带来的红利。常规赛最后才官宣冠名赞助EDG的合创汽车，在战队庞大关注度的影响下，相关帖仅有10条，却在汽车品类榜单中排名第3。而在前五周的榜单中，合创汽车甚至没有排进总榜的前15，在汽车品类中也没能进入三甲，冠名赞助所能带来的能量已经逐步在合创汽车身上体现出来。以季后赛EDG比起之前更加强势的表现来看，下一份榜单上合创汽车很有可能会继续上升排名。
　　不过，在冠名的露出权益上，俱乐部与联盟方面似乎并不太一致。在EDG的官博中，涉及到比赛的文案总会先写出战队全称“EDG合创汽车”，WBG方面也是一样。但在LPL赛事官博的表述当中却完全没有提及冠名赞助商，仅以“EDG”和“WBG”来称呼。这也许与联盟的规定或是商业协议有关。
　　电竞外设品类：品牌最多的品类，媒体价值量却不高
　　LPL作为一项电竞赛事，外设品类在赞助方面具有天然的植入优势，从键鼠、耳机再到电竞椅，选手在赛场上使用的设备都是品牌可以提供赞助的对象。当然，它们也是近20余年电竞自有赛事以来最早赞助、持续最久的品类。在各支战队使用的外设有所区别的情况下，LPL外设品类的赞助商总数达到了21家，是所有品类当中最多的。
　　不过最多的数量却没有为这些品牌带来更高的价值，反而分散了这些品牌的出镜率，这与大部分品牌都是通过选手的外设，或是队服上的LOGO进行被动曝光有很大关系。在外设品类媒体价值榜的前五名里，获得媒体价值量总数超过10万的唯二品牌分别是英特尔以及电竞椅品牌傲风，得益于它们自身作为LPL赛事的官方赞助商，这两个品牌露出的频率要比一般的战队赞助商多出不少。在赛场以及战队休息室的视频中，我们经常能看到椅背上印有LPL以及傲风的LOGO。
　　但就像上一期谈到的一样，主动曝光带来的媒体价值量转化效率往往是更高的，外设品牌中排名第三的雷柏就是一个例子，作为OMG战队唯一的赞助商，战队官博对于雷柏的宣传出了不少力，在每次OMG赢下比赛的时候，官博都会在赛后进行抽奖环节，送出一个雷柏键盘。抽奖这种强互动的形式，让雷柏用20条推送内容就获得了4万的媒体价值量，相对效果比较显著。
　　3C家电类：TCL一骑绝尘，倒霉的一加手机
　　这个品类中的品牌数量也不在少数，国内不少知名的手机品牌，或是主打游戏手机的品牌，都为LPL当中的战队提供赞助。但同样的，大部分品牌的曝光依然以被动的曝光为主，获得的媒体价值量也比较少。
　　在这个品类的媒体价值榜单中，排在第1名的是LPL官方以及EDG战队的赞助商TCL，这家初入电竞便玩起了各种“电竞梗”来营销的家电品牌，以133。9万的媒体价值在榜单上一骑绝尘。224条相关内容帖，在数量上与总榜榜首的一汽奥迪相当。当然，数量上的多寡与媒体价值量并不总是正相关，榜单上的另一个品牌一加手机便是一个例子，55条相关内容，却只获得了5。7万的媒体价值量。
　　根据PINBALL方面的观察，在LPL的各类场景当中，MVP评选环节的帖子往往是交互量最多的，电竞粉丝将大量的关注度放在了喜爱的选手身上。按理说，拥有周最“加”评选环节的一加手机也会吸引大量的关注，但事实却并非如此，这其中还涉及到一些意外因素。
　　原本每周最“加”回顾的图片中，一加手机的LOGO都会出现在文字标题下方，但在常规赛第三周回顾的直播当中，官方数据出现了错误，引起了粉丝的不满。这次事件后，一加手机在之后的回顾中都撤下了自己的LOGO。虽然并不清楚是一加还是联盟方面做的决定，但这让一加损失了大量的媒体价值。
　　在第七周的评选中，数据再一次出现争议。由于涉及到明星选手，加上战队官博发声表达不满，对这一环节数据准确性的质疑引发了巨大的舆论声讨，已经撤下LOGO的一加也再次遭到舆论波及。不过在这次事件后，一加手机请到了当事选手之一作为新产品的代言人，帮助一加手机挽回了一些声誉。
　　一再倒霉的一加手机，失去了每周回顾这个最大的广告位之后，仅剩下一些LOGO很小，也并非单独曝光的场景，在媒体价值量上的低效转化似乎也就可以理解，根据PINBALL的估算，假如一加手机没有撤下LOGO，它将比现在多获得15。8万的媒体价值。
　　食品饮料品类：快消品套路依然奏效
　　在这一品类中占据前列的依然是LPL的官方赞助商莫斯利安以及娃哈哈，后者同时也是2022MSI冠军RNG战队的赞助商之一。这两家长期赞助LPL的饮料品牌也是以被动的曝光为主，作为LPL战略合作伙伴的莫斯利安，在LOGO露出的位置、大小等吸引目光的元素方面更占优势，相比下一等级的官方合作伙伴娃哈哈获得了更高的媒体价值量。
　　另外值得一提的是RNG的赞助商书亦烧仙草。作为年轻人青睐的众多奶茶店的其中一个，书亦烧仙草在电竞营销里也用上了自己的惯常套路关注、转发、抽奖，晒单还能获得限定小礼品，联名饮品限量。这条联名饮品的内容引来了4000多条转发。书亦烧仙草的2条内容共获得7。1万媒体价值量，效率极高。当然，抽奖活动并不能作为一种稳定的品牌曝光手段，但作为快消品的惯用营销套路，它依然能够奏效。
　　互联网品类：平台不愁曝光，软件寻求露出
　　这一品类共拥有11家品牌，数量上并不逊于3C家电和食品饮料品类太多。不过这些品牌的需求有一些不同。对于像虎牙，B站这样的头部直播平台来说，比起品牌在赛事中的露出，似乎赛事的版权、选手的直播合同对他们来说更加重要，握有这两个“法宝”的平台完全不用为用户和收视率发愁。
　　而像TT语音和各类加速器这样的软件，则是软件产品的类型，需要通过在LPL这样大型赛事的曝光来获得关注度。像EDG的赞助商野豹加速器，之前可以说名不见经传，完全比不上UU、奇游这样的头部产品，但现在至少粉丝们对它会有一定的印象。总体来说，这一品类的品牌同样是以被动曝光为主，获得的媒体价值量也普遍较少。