辛巴是过去式，董宇辉是现在式，那将来式会是你吗？

　　再一次，辛巴直播时，对平台破口大骂。不同的是，之前他是在快手骂快手，这次是在抖音骂抖音，还上了六条微博热搜。辛巴之前骂快手，是指责平台对其限流；这次骂抖音，是指责平台包庇卖燕窝的主播。
　　但，这波操作令人迷惑的是：被辛巴点名的刘畊宏，两年前卖燕窝是在淘宝而非抖音。网友们表示辛巴这小报告打的没啥水平。那么，到底是什么原因，让辛巴置事实于不顾，突然开火？
　　向抖音开炮的三天前，8月27日，辛巴斥巨资在成都召开发布会，发布三款自有品牌的产品。发布会的舞台搭建极尽奢华，演讲话术对标科技界大佬，满口“你们同意吗？”恍惚中，台上并不是辛有志（辛巴本名），而是辛布斯，或者雷有志。
　　虽然辛巴在发布会上没忍住爆了一两次粗口，但整体给人的感觉，是他和他的企业，还是有走向高级的追求，我以为辛巴已经告别了过去那个自己。但事实证明我天真了。仅仅三天后，辛巴又开启了面向抖音和一批同行的骂战。类似的博眼球把戏，他已经玩过很多次。2020年底，“糖水燕窝”事件让辛巴被封禁，解禁后辛巴开启了一系列操作：
　　为复出宣传造势，辛巴拍视频给用户下跪，和旗下主播齐声高喊要“接用户回家”；然而复出直播时，调动保安封路，阻塞交通，影响市民出行，被广州市公安局通报。人民网点名批评：“谁有权力对周围出行的市民公然要求出示证件？一个街道办事处为一名网红跑前跑后，这背后有怎样的考量？”
　　辛巴其实是非常清醒的。这次事件之前，他在抖音连发多条视频，为新品发布会造势，可惜在外界鲜有热度；于是转身骂抖音骂刘畊宏，一出闹剧却上了六个热搜，既树立自己“为消费者发声”的人设，还可以拉一波公众流量和关注。
　　主播卖货赚钱这个事，本身是商业行为，不寒碜。但这种拉着情怀当大旗、既当又立的行业歪风，确实应该刹一刹车了。用一位知乎网友的话说，“我是真的见不得赚的盆满钵满、到最后还在卖惨的人。坏事都干尽了，靠信息差赚的都能以亿计数了。有一点钱没赚到，就哭天喊地，企图再利用信息差，拉弱势群体为你发声，你缺不缺德？”
　　直播带货的草根荒蛮时代已经结束了。网友们也厌倦了靠炒作、骂架、审丑拉关注度的闹剧，经过近三年行业监管整治，这些已经过时了。土味、接地气，不应该等同于狂躁、没文化。抖音也有罗永浩、董宇辉，淘宝直播有郎永淳，这些主播的形象更加健康。
　　如果说辛巴以一己之力拉低了带货主播的大众认知，那董宇辉这样的主播，则是为带货主播的形象扳回一局。董宇辉代表的东方甄选，和罗永浩代表的交个朋友，之所以跃升为现象级的直播电商企业，并非仅仅因为他们孕育出了现象级的主播，而是他们旗下的主播，在精神风貌和公众形象方面，更加符合消费者“买货”需求之外的，对于公众人物内涵和修为的要求。
　　董宇辉把直播带货的内容和格局提高了一个层次，获得了大众和市场的认可，甚至可以体现在相关企业的股价上。究其原因，直播带货早就不是小卖部，只服务于局部、少数、特定人群，而是具备强大影响力的、人格化的公众企业。粉丝数、直播间在线人数、销售额的背后，主播的言行传递的价值观，对社会风气产生的影响力，越来越成为评价商业行为成败的标准之一。
　　当下的时代，直播带货的行业成绩来之不易，需要更多有品位、有信誉度的主播，为消费者提供更好的商品和内容。炒作、低俗营销这种行为，如今平台不接受，观众不接受，监管也不能容忍。
　　加强直播带货的管理引导，应该包括商品质量和主播公共言行两方面。除去平台内部的治理工作，监管部门需要做的工作，还有很多。大主播作为公众人物，如果不能以高标准严格要求自己，那么应当有外力，来约束和规范这个行业。一个健康的直播电商行业，应该由更多公众形象良好的主播来维护。属于辛巴们的时代，落幕了。