爱奇艺驶过风暴，长视频2023的新想象

　　图源：图虫创意
　　这个春天，在长视频行业的起伏中，爱奇艺展现出了旺盛的增长力。
　　5月16日，爱奇艺发布2023年一季度财报，爱奇艺实现营收83亿元，同比增长15，创下季度新高。广告营收达到14亿元，同比增长5，保持稳定的增长。
　　会员服务仍是爱奇艺最主要的收入来源，会员收入达到55亿元，同比增长24，环比增长17。季度日均会员数为1。289亿，同比去年1。014亿提升27，环比较去年四季度的1。116亿人有1730万净增。
　　另外，一季度归属于爱奇艺的净利润为6。18亿元，去年同期为1。69亿元。NonGAAP归属于爱奇艺的净利润为9。40亿元，2022年同期NonGAAP归属于爱奇艺的净利润为1。62亿元。
　　营收、会员收入、净利润三大指标的亮眼成绩，证实不是一两部作品带来的短期效应，爱奇艺已经构建起稳定且良性的商业模式。
　　在短视频、游戏、直播都在争夺用户注意力的当下，长视频能靠什么留住用户？
　　爱奇艺的突破，或许可以作为观察长视频行业转型期的窗口。打造繁荣有序的整体内容生态，直面用户日益增长的精神文化需求，才能看见行业未来的风向。
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　　优质内容带动流量复苏
　　爱奇艺的长期决心
　　如今短视频越来越大众化，内容简单浅显，长视频要想在互联网行业竞争格局中占据一席之地，就要保证品质，追求艺术化和沉浸感，靠高门槛与壁垒构建护城河。
　　在整体流量基本平稳的当下，如何利用现有市场地位，深耕平台既有用户，聚焦平台擅长领域减量增质，加强精细化运营，是长视频行业的共同主题。
　　2022年起，长视频平台无论是剧集还是综艺，数量同比都有所下降，但爆款率极速上升。在整个视频平台降本增效的大背景下，爱奇艺单季取得如此成就实属不易。
　　强劲的内容创作能力，是其一季度财报表现亮眼的主要原因。一季度，爱奇艺自制剧《狂飙》成为名副其实的全民爆款。全端播放量突破40亿，位居1月榜首，单日全端播放量最高突破3亿，集均播放量1。03亿，日均播放量1。74亿。
　　爱奇艺CEO龚宇曾表示“这部剧是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。随着春节假期和寒假结束，视频市场逐渐进入消费淡季，一季度末爱奇艺会员规模依旧稳定在1。2亿。
　　据酷云互动数据，Q1网络剧整体体量缩短，网络剧热播期集均播放量TOP20剧集平均集数为27。55集。
　　其中《显微镜下的大明之丝绢案》以14集体量，4064万集均播放量位列第一；36集的《浮图缘》，以2965万集均播放量位列第二；冯小刚执导的悬疑剧《回响》，以2435万集均播放量位列第三。榜单前三剧集均由爱奇艺独播。
　　图源：酷云互动
　　《狂飙》之外，题材各异的优质内容陆续推出，延续了爆款剧带来的热度，也覆盖了平台用户广泛的影视需求。
　　而爱奇艺去年四季度上线的《卿卿日常》《风吹半夏》《回来的女儿》等作品长尾效应十足，显示出优质内容不容忽视的长期价值。
　　根据云合发布的2023年Q1剧集细分榜单，去年年末上线的《回来的女儿》排名集均7天有效播放榜第三，《卿卿日常》《风吹半夏》作为去年11月上线的剧集，排名集均30天有效播放第二名和第三名。
　　图源：云合数据
　　爱奇艺长期坚守的原创策略，持续不断地产出高质量的头部内容，帮助其巩固了“精品制造机”的品牌认知，自制已经成为爱奇艺的核心竞争力。
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　　人才工业体系齐备
　　爱奇艺与创作者共赢
　　影视行业遵循着“内容为王”的铁律，平台的核心竞争力在于持续制造“爆款”。
　　以前在行业大发展时期，拼的是高投高产，如今野蛮生长的阶段已经过去，当行业从求量变成求质时，内容平台的品牌效应与资源的不可替代性，变得愈发重要。
　　刚刚结束的2023爱奇艺世界大会上，最新公布的“凝计划”作品，展现出头部制作公司和优质创作者的生猛力量。《伟大的长征》由《觉醒年代》导演张永新打造，《父父子子》是《人世间》之后，导演李路再一次影视化改编，《银河英雄传说》将站在灵河文化《三体》的高口碑上出发，而《大医》则是留白影视继《狂飙》之后又一部重量级现实题材作品。
　　八部作品指出要向着“经典、史诗、巨制”的目标去打造品质大剧，也符合新时代下弘扬主旋律、多元化发展的趋势变化。
　　“凝计划”之外，爱奇艺剧场运营的持续更新，进一步提升了平台的辨识度。迷雾剧场明确向“悬疑”的复合题材形式转变，恋恋剧场意图留存用户基本盘，发掘出更多像《苍兰诀》之类的题材爆款，小逗剧场的《破事精英》、《瓦舍江湖》在中成本喜剧上探索更多可能性。
　　爱奇艺高品质自制内容频现，同样离不开能够持续产出多类型、多数量作品的合作方。像新力量、恒星引力、稻草熊等影视公司，不仅产量喜人，且能涵盖情感、古装、悬疑、奇幻等各个类型。
　　稻草熊影视Q1接连推出几部大剧，覆盖的领域较广，从古装剧《浮图缘》到职场轻喜剧《今日宜加油》和女性现实题材剧《心想事成》，口碑与热度双丰收。
　　爱奇艺还与电视剧巨头华策影视，共同设立了华策爱奇艺影视（天津）有限公司，形成战略合作关系，华策影视的多部爆款剧集都在爱奇艺播出。
　　与合作方的“双向奔赴”既能持续生产高品质内容，提高用户粘性，减少项目的交易成本；又能让更多资本和人才进入这个行业，加速企业布局一体化，建立内容生态正循环。
　　尤其在除了资金之外的赋能，成为平台自我升级的关键。爱奇艺自研影视制片管理系统，几乎能涵盖从选角、剧本拆分，到拍摄、制作、审核、宣发，几乎囊括内容制作的全周期。比如都市情感剧《归路》就是以AB组的形式在三地同时拍摄，全程无纸化沟通协作。
　　“凝计划”之外，爱奇艺剧场运营的持续更新，进一步提升了平台的辨识度。迷雾剧场明确向“悬疑”的复合题材形式转变，恋恋剧场意图留存用户基本盘，发掘出更多像《苍兰诀》之类的题材爆款，小逗剧场的《破事精英》、《瓦舍江湖》在中成本喜剧上探索更多可能性。
　　爱奇艺高品质自制内容频现，同样离不开能够持续产出多类型、多数量作品的合作方。像新力量、恒星引力、稻草熊等影视公司，不仅产量喜人，且能涵盖情感、古装、悬疑、奇幻等各个类型。
　　稻草熊影视Q1接连推出几部大剧，覆盖的领域较广，从古装剧《浮图缘》到职场轻喜剧《今日宜加油》和女性现实题材剧《心想事成》，口碑与热度双丰收。
　　爱奇艺还与电视剧巨头华策影视，共同设立了华策爱奇艺影视（天津）有限公司，形成战略合作关系，华策影视的多部爆款剧集都在爱奇艺播出。
　　与合作方的“双向奔赴”既能持续生产高品质内容，提高用户粘性，减少项目的交易成本；又能让更多资本和人才进入这个行业，加速企业布局一体化，建立内容生态正循环。
　　尤其在除了资金之外的赋能，成为平台自我升级的关键。爱奇艺自研影视制片管理系统，几乎能涵盖从选角、剧本拆分，到拍摄、制作、审核、宣发，几乎囊括内容制作的全周期。比如都市情感剧《归路》就是以AB组的形式在三地同时拍摄，全程无纸化沟通协作。
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　　IP多元化开发
　　价值增量的新解法
　　距离上一次爱奇艺世界大会已经过去4年，“视频的核心价值依然是内容。短视频越来越大众化、碎片化，而长视频平台则要更加艺术化，沉浸感越来越强。”CEO龚宇新的宣言解释了爱奇艺的新战略。
　　伴随疫情放开，经济恢复，品牌广告市场在一季度有所回暖，爱奇艺正不断拓展合作领域和服务边界，瞄准IP化、精品化探索商业模式的可能性。
　　2022年，爱奇艺做了一个“重要的决定”：将甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道，并把已经储备的优质IP分享出来跟分账剧制作方做内容共创。
　　爱奇艺高级副总裁杨海涛表示：“分账剧一直是爱奇艺非常重要的内容类型，经过近7年发展，这个市场呈现出了逐渐成熟和更加精品化的趋势，平台将在推荐资源和推荐算法上，以项目质量为核心，让分账剧获得跟其他类型剧集的同等曝光机会。”
　　自2016年爱奇艺在行业内首推网剧分账模式以来，爱奇艺与内容方合作模式，也从早期的有效点击率分账，逐渐迭代至现在按照分端会员时长订单拉新分账。
　　激励机制的优化带动了一批高质量共创内容的产出。以分账剧为例，仅2023年一季度，全网分账剧TOP10中，爱奇艺就占9席，其中《对我而言危险的他》《最食人间烟火色》分账票房已经突破3000万。
　　在纪录片领域，分账内容总量超过2000部，其中仅2022年就新增超过500部，7月以来共创内容收入占频道总收入超50。
　　平台的核心将聚焦在创作、播出、变现三大环节为创作者提供服务，助力起打造出IP化、精品化的内容。共创内容已成为爱奇艺内容矩阵的重要补充。
　　尤其是部分分账剧，不止在中国市场发展迅速，影响力也正在向海外市场逐渐扩散。2022上半年爱奇艺国际站上新内容中，《眼里余光都是你》《终于轮到我恋爱了》《惹不起的千岁大人》等分账剧在海外市场广受欢迎。
　　2023年，爱奇艺共创内容的“青创计划”迎来升级，青创计划分账剧全年至少储备12部项目，召开不少于4次的提案会，打造全新“青创计划”品牌，还将引入音乐公司、影视拍摄基地等资源，并通过广告售卖、上线资源曝光包等更多方式赋能精品分账内容的商业变现。
　　优质的内容拉动当季海外会员收入稳健增长，2023年Q1在中国香港、美国、日本、墨西哥等国家和地区同比涨幅超90，成为爱奇艺又一大重要增长动力。
　　以IP内容为核心的全产业链开发，已经成为释放内容价值、搭建平台生态的重要途径。爱奇艺已逐步构建起集文娱、游戏、电商、直播为一体的泛娱乐产业体系，持续释放IP价值转化力。
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　　写在最后
　　正如龚宇在爱奇艺世界大会上所说，行业最艰难的时候已经过去。时至2023年，跑马圈地、粗放增长的时代已经过去，经过了一整年的盈利的爱奇艺，验证了作品是内容创作的唯一价值。
　　互联网长视频竞争的下半场，将不仅盯着用户数、DAU的争夺，而是内容质量的比拼。如今，提质减量和降本增效已成为整个长视频乃至影视行业的共识。
　　第二季度起，爱奇艺各品类内容将继续登场，既涉及古装大剧、主旋律正剧，也包括热门综艺的强势回归。爱奇艺显然已准备好，为设想的“新世界”提笔写下新故事。