复盘刘润老师年度演讲，让我再次确认了红利的底层规则热议聚热点

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　　这是我的第387篇原创笔记
　　继续复盘刘润老师的年度演讲《进化的力量》。
　　这两天有很多张现场图，被大家频繁转发，尤其是这张。
　　“起得最早的，是理想主义者；跑得最快的，是骗子；胆子最大的是，冒险家；最害怕错过往里钻的，是韭菜；而最后的成功者，也许还没有入场。”
　　是理想主义者、是骗子、是冒险家、是韭菜、还是成功者？取决于你怎么看待红利，也许取决于你进入红利的时机。
　　了解红利的底层逻辑，才能正确掌握追赶时代的姿势。
　　我追红利的姿势就是三个“不”：不评判，不上头，不忽视。
　　今天的复盘，来讲红利周期。
　　1
　　红利，是一条曲线
　　刘润老师在年度演讲上，讲到了一条技术成熟度曲线：高德纳曲线。
　　我们今天接触到的新概念、新技术，乃至各种“红利”，都可以在这条曲线上，找到它们的位置：
　　1、技术萌芽期，局外人谁都看不懂，但一定会有人顶着质疑声入场。
　　2、期望膨胀期，在这个阶段，由于已经有人做出了阶段性成果，这个红利就会被迅速而广泛地追捧，从而，吸引了更多人入场。割韭菜，最容易出现在这个时期。
　　3、泡沫破裂低谷期，因为有了更多入场的玩家，也就有了更多做不出成绩的人。
　　在这个时期，红利就会被人唾弃，被叫作“骗局”，但实际上，低谷期是对玩家的一次洗牌，也预示着红利周期的再一次攀升。
　　4、稳步爬升复苏期，市场开始“去伪存真”，红利真正的价值开始显示，走出完整的商业模式。
　　5、生产成熟期，市场进入有序的供给和需求阶段，同时，头部企业稳住了自己的市场地位。
　　如果你熟悉企业史，就会发现，很多我们生活中常见的产品，都是依着这条曲线的路走过来的。
　　像我之前分析过的，一开始大家都不看好，甚至给它冠上了很多恶名。
　　但当它真的做到了从微信体系里跑出一条社交电商的路，真的给无数中国老百姓带来实在可靠的产品后，它在几年间一跃成了国内电商的头部企业，年交易量近3万亿人民币，你要知道京东也就3。2万亿。
　　并且，提早布局拼多多的商家，也吃到了这波红利。
　　2
　　普通人如何识别红利
　　这一定是整个复盘里，你最关心的问题。
　　1、概念先行，神话在后。
　　红利永远都会有，只是每年不一样。
　　你每年都会听到各种各样的新概念，比如元宇宙、NFT等等。如果你听到身边的有一小撮新潮的人在讨论一个概念，且已经有某些吸引人的（一夜暴富）的“神话”故事在后。
　　它有可能是红利，当然，也有可能是骗局。
　　2、是否存在真实价值？
　　判断是不是骗局，就看是否存在真实价值。
　　什么是真实价值？要么创造增量，要么优化存量，没有第三种存在。
　　蒸汽机开启了整个工业革命，乃至人类的工业文明。那是因为它创造了增量。
　　什么增量呢？能量使用的增量。我们从只会使用人力、畜力，到可以使用化石燃料，这就是增量。
　　手机打车开启了人们的移动出行，但它是一种存量优化。他让乘客不用在路边傻等，让司机不用空跑。需求还是那个需求，但是他们寻找彼此的效率变高了，所以成本低了，价格就可以更便宜些。
　　符合以上的，就不是骗局。
　　3
　　拿视频号举个例子
　　如果以上道理太抽象，我给你拿现在正在喷涌的红利视频号举个例子，我把我识别出视频号红利的方法分享给你：
　　视频号是2020年1月开始内测的，我在内测期间就入场了，为啥呢？
　　1、视频化是大趋势，这一点，抖音、快手都验证了。信息视频化既是存量优化：看视频的人一定比看文字的人多。又是创造增量：创作视频的门槛要比创作文字低。而百姓的信息消费需求真实存在，所以，不是骗局。
　　2、视频号是微信的产品，可能是国内短视频和直播的最后一块阵地，后来视频号不断迭代的事实，也证实了视频号在微信内部的战略级地位；
　　图片来源：视灯
　　3、视频号刚出世，就有很多人出来教怎么做视频号，但他们大多是按抖音的老套路来，还没摸出一套微信体系内的玩法，这里就有新机会；
　　4、2020年年中，曾经有一阵声讨视频号的声音，觉得它“割韭菜”，是一个失败的产品，很多人不看好。
　　5、最关键的，当我开始拍短视频、做直播时，我收到的反馈是：你怎么开始做这个了？这不骗人的吗？
　　好东西、真东西，如果刚开始有人质疑，证明在红利的早期，大家都没有形成共识呢。
　　视频号的发展历程，就是这样一条红利曲线，有人疯狂入场，有人痛骂，有人趁机掘金，有人失意而归。
　　说到底，红利之所以没有被大家识别，之所以存在2次甚至更多的“坡”，就是因为它还没有形成真正普惠到广大老百姓的应用场景。
　　上半年，我在视频号抓住了私公域双环增长的机会，一跃成为了千万直播间知识博主，也顺利带领我们企业从教培赛道转型。
　　下半年，我又在视频号推进直播带货，完成流量到交易的闭环。
　　现在，视频号已经是非常明确地成为了一个私公域流量的增长洼地，为个人和企业不可忽视的一股增长力量。
　　商业，就是红利价值外化的载体。
　　只有进入了真实的应用场景，推动交易，提升交易效率，技术和红利，才能真正进入到商业的世界。
　　4
　　小心试探，全力以赴
　　我一直鼓励大家去参与红利，因为作为亲历者，我知道对普通人来说，深入红利，是抓到自己人生筹码的关键。
　　当你看到一个新概念，云里雾里的时候，记住三个“不”：
　　不评判，不上头，不忽视。
　　你要做的，是在控制风险的前提下小心试探，并且在试探的过程中，全力以赴。
　　控制风险，让自己的核心资产不至于受损；全力以赴，在红利的曲线上适应起伏。
　　只有踩上红利，我们才有顶峰相见的可能。
　　END
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