中国电影市场，等待《阿凡达2》

　　斑马消费陈碧婷
　　几经周折，《阿凡达2》终于将在本周与中国观众在电影院相见。12月10日即预售破亿，业内预测票房将达到30亿元。
　　从目前的种种迹象来看，这部电影很有可能像它的前作那样，成为拉动中国电影消费市场的标志性作品。
　　中国人养成去电影院的习惯，其实并没有多少年。第一部中国式大片《英雄》上映的2002年，内地电影院1024家，首次破千，银幕数量也仅为1845块。当年观影人次达到破纪录的15。8亿次，人均1。2次；总票房9。2亿元，其中《英雄》就占了2。5亿元。
　　随着社会经济的发展，电影消费市场也随之繁荣。其中一个重要表现就是，贺岁档的形成。
　　贺岁档诞生于上世纪八九十年代，算是香港电影黄金时代的产物。一般主题轻松幽默，突出娱乐性，烘托过年的氛围。
　　受此影响，1997年冯小刚的《甲方乙方》上映，成为中国内地电影史上第一部贺岁片。之后，《没完没了》、《大腕》、《手机》接连推出，让冯氏喜剧成为贺岁档的代名词，冯小刚也成了中国电影市场的扛把子。
　　但是，早期的贺岁档仍然只是一个小众市场。特别是《天下无贼》之后的那几年，冯小刚进入低谷期，贺岁档也陷入沉寂。
　　转机在2010年初出现《阿凡达》在寒假期间掀起观影热潮，当年斩获13。6亿元票房，成为中国内地首部票房超过10亿元的作品，才让市场重新认识到贺岁档的商业价值。
　　而且，贺岁档对电影市场的拉动，也从那个时候开始确立：贺岁档大卖，当年的电影市场大概率差不了，反之亦然。
　　观众们越来越多地走进电影院。亲朋结伴去一次电影院，逐渐成了过年期间的一档固定节目。
　　可以说，《阿凡达》以一己之力，开启了内地电影的超级大片时代，点燃了中国电影上一个黄金时代的火苗。
　　正是从2010年开始，中国电影市场开启大规模的产能建设。当年电影院数量同比增长19，次年飙升至40，之后几年整体增长率达到20以上要知道，2005年至2009年，这一指标的增长率从未高出10。
　　短短几年时间，中国电影院数量翻了几倍，银幕数量从2009年的不足5000块，到2016年底超过4万块，超越美国问鼎全球。2021年，中国银幕数量82248块，20年时间增长了44倍。
　　有业内人士曾表示，如果没有《阿凡达》，中国电影的院线加速进程可能延缓35年。
　　票房数据也越来越高。2010年，在《阿凡达》的助攻下，中国内地电影总票房101。7亿元，首次破百亿。之后连续高速增长，2018年突破600亿，8年增五倍，2019年达到巅峰状态的642。66亿元。
　　当然，《阿凡达》的价值并不止体现在商业价值上，它对中国电影工业的发展，同样影响甚大。
　　它让电影行业明白了大制作、大IP的价值。无论是中国第一部真正意义上获得商业成功的科幻片《流浪地球》，还是最有价值的影视IP“唐人街探案”，多多少少都受到了《阿凡达》等作品的影响。
　　《阿凡达》还开启了3D电影元年，大规模的数字3D和数字IMAX影厅，就是在那个时候上马的。
　　同时，大手笔的营销力度，也震惊了中国电影业。这部电影在全球的营销费用1。5亿美元，其中相当部分投入到了中国市场。现在的很多电影营销套路，影院沉浸式推广、承包户外广告、中文版主题曲，都是那个时代玩剩下的。
　　这些整体性的电影操盘思路，指导和吸引了一大批中国电影公司和电影人，投身到电影工业的滚滚洪流中。
　　这一次，当防疫政策进入实质性的切换时间，被娱乐行业调整、疫情等因素重击的中国电影市场，即将进入复苏周期的时候，《阿凡达2》，又来了。
　　它所能产生的预期价值，可能比十几年前的《阿凡达》更大。同时，当下的中国电影市场，比那个时代更需要一部成功作品的拉动。
　　电影市场的整体性，可能比很多行业都要突出。观众喜欢看电影电影院爆满电影公司积极投资产出更多好电影吸引观众进入电影院，缺一不可。
　　这几年，在行业调整、疫情等因素的冲击下，这种正向循环被打破。当观众们吐槽没有好电影的时候，电影院会说没有好的内容供给，电影制作和发行方会怪没有人投资，投资商则会说，没有人去电影院，我投资有什么用？
　　这几年，整个电影生态只能算是勉力维持，靠着《阿凡达》等经典电影重映，以及扎堆推出主旋律作品撑场面其实，《万里归途》票房不及预期，也说明了观众对这类题材的审美疲劳，市场急需百花齐放。
　　如何稳住电影市场？其实说起来也简单，就按照上述流程，夯实基点、打通关节，尽量让市场回归到正向循环。
　　因为这种“整体性”，相对于餐饮、航空和旅游等行业，电影行业的恢复将会是一个缓慢的过程。借助优质的电影作品，让大家回到电影院，先稳住基本盘，才能让行业得到喘息的机会。在此背景下，上百万人打出“想看”的《阿凡达2》，就是一块很好的“他山之石”。
　　毕竟，电影的制作周期决定了复苏周期。靠我们自己的电影公司，从环境转暖，到形成正向循环，可能需要一两年的时间。而好莱坞与我们处于不同的周期节点，正好可以帮助中国电影行业进行逆周期调节。
　　《阿凡达2》来了，《流浪地球2》才会放心在大年初一上映，其他的电影项目才会安心定档、开机、投资，整个市场才会加快恢复的步伐。
　　所以，如果说当下中国电影市场的复苏需要一剂神药，那么，《阿凡达2》很有可能就是能起到关键作用的药引。