电竞入亚，年轻人入局

　　“电竞入亚”是2023年数字体育、数字竞技的热点之一，亦成为本届杭州亚运会的亮点之一。
　　首次作为正式项目入选杭州亚运会，让在2003年就被国家体育总局列为第99个正式体育竞赛项目的电竞，在20年后得以真正以体育之名，站在全球最主流的赛事聚光灯下。
　　为何是电子竞技？
　　因为年轻人，亚运会需要年轻人的目光聚焦。
　　网易公司首席执行官丁磊曾形容：“今天每三个中国人中，就有一个电竞用户。”
　　而在更多人看来，此处特指年轻人。
　　2018年雅加达亚运会上，电竞作为表演赛事，首次登上亚运舞台，中国队取得2金1银的成绩。
　　彼时由于国内并未直播，中国电竞迷们只能在社交媒体上掀起一轮又一轮热议，以示祝贺。
　　这是一个信号，也是一个契机。
　　此前举办2014年仁川亚运会，曾让这个亚洲规模最大的综合性运动会倍感尴尬。
　　彼时数据显示，韩国的赛事平均收视率仅有5。6，且据该国调查机构Gallup赛前调查结果显示，53的被调查者表示对亚运会不感兴趣。
　　杭州亚运会组委会顾问、上海体育学院教授刘清就在接受中国青年报记者采访时曾表示，当前正处于综合性运动会的疲劳期，尤其在年轻群体中，不仅对亚运会，对奥运会的关注度也在下降。电竞等受年轻人喜欢的项目被纳入亚运会，算是遏制亚运会对年轻群体吸引力退化的一种手段，“想借助他们喜欢的比赛来让年轻人了解奥林匹克的概念。”
　　接力棒传到了中国。
　　2020年12月13日亚洲奥林匹克理事会在官网“支持鼓励单项协会和各自对应的虚拟运动合作”的口号。
　　随后，亚奥理事会宣布电竞成为2022年杭州亚运会正式项目。
　　从表演项目到真实项目，金牌的含金量纯了，电竞的地位定了。
　　这一切都是为了吸引年轻人。
　　年轻人有多热衷于电竞？
　　以2021年中国EDG战队击败韩国DK拿下英雄联盟年度总决赛冠军之战为例：
　　当天在B站上，累计有3。5亿人观看了这场直播。
　　斗鱼和虎牙观看直播的人数超过了1亿。
　　还有8600万人和8194万人分别在腾讯视频和微博上收看直播。
　　而在线下，武汉光谷步行街万人观赛的场面可谓火爆，其他城市也多有举办线下观赛活动。
　　一场在国外举行的电竞决赛，在国内万人空巷，已经说明了一切。
　　如此驱动力之下，电竞利好纷至沓来。
　　2022年，国际奥委会新设赛事“奥林匹克电子竞技系列赛”。
　　2023年6月国际奥委会旗下首个以电竞命名的线下赛事首届奥林匹克电子竞技周在新加坡举办。
　　7月，电竞再次被确认成为2026亚运会正式项目
　　找回年轻人，亚运驱动下的电竞，迎来风口了吗？
　　或许，如此简单联想，还是太过乐观。
　　在2023年ChinaJoy上，游戏和电竞产业从业者多有一个共识，即电竞行业发展仍然处于初级阶段。
　　例如中国音数协副秘书长唐贾军就认为，“电竞产业的收入还是集中在游戏收入而非赛事收入。其实全球电竞比赛的观众规模比传统体育比赛要更大、更年轻，NBA、中超等赛事背后的商业体系都比电竞赛事成熟得多。电竞人还在探索更适合的路。”
　　入亚，只是一个开始。
　　并不能全然改变电子竞技的尴尬：它总在光与暗的边缘行走。
　　夺冠之时，高光一刻；平常之日，玩物丧志。
　　入亚，只是一个起点。
　　距离爆发，电子竞技还有很长的路要跋涉。
　　尤其是一些电竞自身迥异于传统体育的“特质”上，尤难破局。
　　刊载于《人民邮电报》2023年9月1日《乐游记》专栏372期
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人