Z世代IP兴趣报告四类人群，五大赛道，看IP如何吸引Z世代？

　　随着网络文化的发展，IP的商业能力在近年逐步被释放；一方面来说，伴随IP成长的Z世代人群，正在掌握消费话语权；另一方面优质IP的特性，正在为品牌注入了新的文化价值。
　　早期打造IP的方式以新奇体验为主，只要贴了标、造出声量，追新效应便随之而来，而在近年，优质影视、文学、动漫、游戏批量涌起，早已熟悉IP文化的Z世代从对简单的联名早已不再感冒；IP创造者、品牌端均要在疲软的刺激中挖掘出IP核心文化价值，才能创造出可持续的Z世代用户增长。
　　近日，艺恩发布《2022Z世代IP兴趣报告》（后称《报告》）；《报告》从Z世代IP喜爱画像、Z世代IP消费主张及Z世代IP榜单三层逻辑入手，回归兴趣本质，探寻Z世代与IP互相影响、共促共进的关系，挖掘IP背后的新价值。
　　Z世代IP喜爱画像丨从需求、态度，拆解Z世代喜爱心理
　　Z世代伴网而生，独立的生长环境造就了其对网络与多元文化的包容性，从经典动漫到贴吧论坛，从网大内容到社交虚拟偶像，IP无处不在。
　　每一个鲜活的个体，对IP都抱有不同的期待，或是寄托童年回忆，或是消磨空闲时光，或是认识同爱好友，或是展示自我个性。。。Z世代表示，“习惯这种陪伴感，后期会因为熟悉这个IP，即使对内容不感兴趣也还是会开着当背景音”。
　　IP内容展现的新貌世界与核心价值观，是吸引用户涌入的内核因素，而知名度及朋友推荐的口碑，则给予用户更多温度与真实感，喜爱的起点不同，陪伴的方式不同，也造就了IP爱好者不同的人群画像：
　　热衷社交的圈层达人：乐于参与IP活动、热衷IP带来的社交体验
　　孤芳自赏的收藏家：对IP有着深入的了解及热爱，满足自我情感
　　展示自我的个性拍：IP是展示自我的标签，符合自身价值观
　　忙于生活的打工人：IP是寂寞时陪伴自己的重要伙伴
　　例如，近年来较热的《明星大侦探》IP，是很多“打工人”心中的好伙伴，他们表示：“工作忙碌之后需要放松，就会打开看一集；很多时候也记不清每一集具体是什么案子，但是就是看着熟悉的人一起办案就觉得很亲切”。
　　Z世代的消费主张丨消费自主权让其更乐于为兴趣买单
　　《报告》中显示，Z世代IP爱好者以1922岁，2325岁的Z世代为主；单身人群占多数；其中40。8为公司职员；36。6为在校学生。学生党与职场人士两类重要的群体促成主题人群，虽然整体收入与消费水平不高，但消费水平正在逐步释放，自主消费权让其更乐于为兴趣买单。
　　其中，60。1的Z世代人群对IP的喜爱源于人事物设计出众这点最为重视，说明优质内容是IP生长的源动力；
　　参与调研的Z世代用户中有61表示购买过IP衍生品，也体现了IP仍旧具有高度的商业价值。
　　在如今的消费环境下，IP的商业化，在不同链路正发挥不同的作用：
　　关注品牌认知，形成强有力的印象绑定
　　兴趣产品兴趣，推进关注心理及产生产品共识
　　购买促成购买，为兴趣而付费
　　忠诚品牌认同，形成IP与品牌合作后的圈层共振
　　正因为品牌共识了IP的价值，IP的商业化程度增长迅猛，而伴随着也出现了扎堆的现象，大批量、无创意的品牌xIP联合并未达到预期的效果；故此，符合品牌与IP双向形象、有契合点的联合，更易促成双向共赢，既能帮助IP方丰富产品线良性发展、又能帮助品牌提升形象、提升用户忠诚度。
　　以奥利奥与治愈动漫《百妖谱》IP合作为例，其通过产品特征的提炼，将自有特质与动漫内核结合，以联名款的方式使二次元内容价值释放，将双方结合“治愈、解忧”的记忆点，深度传递用户，产生高度共鸣。
　　除此之外，平台作为沟通品牌、IP方、Z世代三方天然的桥梁，在如今的IP市场扮演者举重轻重的作用，同样可以借势培育兴趣圈、打造良性互动生态、链接商业桥梁，其“中间人”作用是不可或缺的：
　　建立更完善的市场规则
　　保护衍生文化的创作空间
　　维护创作者版权
　　创造友善的社区环境
　　三方共促的环境，让用户有机会了解优质内容IP、让品牌有渠道推助、
　　Z世代兴趣IP榜单丨从喜爱中挖掘优质内容
　　《报告》展示了Z世代喜爱的5个IP赛道，欢迎度分别为国漫动漫类IP81，综艺节目76、IP衍生品（潮玩、周边等）71、虚拟偶像虚拟UP主64、纪录片35。
　　如今的IP偏好也早已随着互联网文化呈现出多样化的风彩。如国创作品《时光代理人》、《灵笼》，在Z世代中都引起了不小的讨论声量，在破圈发声的同时，也在展示多元化IP的魅力；Z世代们表示：“剧中的友情、亲情还是坚持努力的精神都带来了特别多的感动”；“国产动画，终于回到了对现实人生的关切，展现了真实的生活，给人真切的感染力”
　　如虚拟偶像IP也逐渐在Z世代中风靡起来，除初音未来、洛天依等大IP，虚拟偶像“绊爱”以超人工智能形象跃入大众视野，B站粉丝数约180万，被网友评为：“看似是人工智能，其实是“愚蠢的人工智障”是前所未有的超科幻萌点。”
　　如今的IP市场，品牌可跨类别选择及匹配更符合价值形象的IP，合作方式跨联动内容、衍生产品、内容植入等多类型，整体合作空间充分、选择更为多元。
　　从IP的演进、Z世代的IP兴趣变化及品牌参与空间来看，品牌方将从要合作走向精合作，Z世代用户们也将从看着新鲜到深表认同，翘起Z世代的“兴趣杠杆”，仍需品牌和IP创造者认知变化，打磨策略。