看世界杯的比赛激烈进行同时，彩电厂商营销手段带来层出不穷的花样，因爆冷的沙特胜了啊根廷队，观看的球迷错愕不解还要砸电视的话题竞登上微博热搜榜，正好电视厂商为此相关话题打出了各种展示广告创意的机会，为了广告语吸睛，例如，京东（JD。com）贴出了“如果电视坏了，京东电器将以零元价格换回出售”的海报，而VIDDA则贴出了“如果我知道我会买一台投影仪来看比赛，屏幕还会很大，但不会坏”的营销信息，乐高电视（leecoTV）也做出了类似的广告和机器更换条件，甚至连冰箱公司也不愿孤独地加入这场游戏。
　　例如，容声冰箱贴出的海报上写道：“足球在另一边，冰箱被带回家”，“有时候坏事并不一定是坏事，这是个惊喜，你砸坏了电视，但有人把冰箱带回了家。”。广告并非“口惠而实不至”，其广告文化创意虽让人眼前一亮，但从我国彩电产业发展角度看，彩电降价的浪潮，无论世界杯开赛与否，商家销售都会想方设法吸引更多消费者的，不管是否6。18、双11或世界杯，都只是彩电推广浪潮中的一个节点，电视价格卷，营销也卷，因为我国彩电市场发展相对饱和，各家公司除了价格外，也在营销上“内卷”，有行业数据还证明，今年中国彩电在线零售额为四百九十亿元，
　　同比下降百分之六点五，而线下零售额为三百八十八亿元，同比下降百分之十四点九，彩电市场彻底转冷已成定局，从本次世界杯赛事期间，部分商家广告都打出0元换机的信号，一定程度上看，也是一方面刺激影响消费者，二换机是市场彩电促销商需求的手段，目的改善行业前途发展中遇到的焦虑，在电视面板价格低位时，能做的就是回笼资金，虽然这些花式营销能取得一定的成绩，但从长远来看，彩电的出路是需技术的迭代升级的，而也应该把它作为新技术形成、落地和投放市场的宝贵窗口。这些砸电视的广告词语对出厂彩电能否跟上风囗的焦虑，正好提醒彩电厂商要推进新方向去创新了。

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