拿下亚运转播权的虎牙面前仍有不少挑战

　　9月15日，作为直播行业龙头的虎牙宣布拿下亚洲运动会独家转播权。据了解，此次杭州亚运会引入了电子竞技项目，并记入奖牌榜，而电子竞技项目正是虎牙的强项。
　　为了给此次亚运转播造势，虎牙还邀请上一届亚运会英雄联盟电子竞技项目的冠军班底，UZI，MLXG，letme等人做客虎牙在二路解说。除了英雄联盟这样的头部电子竞技项目，还有王者荣耀（亚运版本）、和平精英（亚运版本）、FCONLINE、DOTA2等等。电子竞技项目本就是直播行业一块重要的蛋糕，虎牙可以借此吸引更多相关玩家进入平台，提升用户粘性。
　　资本市场也闻风而动，截至10月6日，虎牙的股价已经从9月15日的2。47美元股上升至2。92美元股。
　　此外二季度财报公布的当天，虎牙宣布公司董事会已授权一项股票回购计划，在未来12个月内回购至多价值1亿美元的股票。虎牙对于自身发展似乎充满信心。
　　不过，亚运会对虎牙的业绩推动作用有多大要等到其三季度业绩报公布。从虎牙近前公布的二季度报来看，拿下亚运转播权的虎牙还没有到“开香槟”的时刻。
　　01
　　业绩尚未回暖，存量竞争压力不小
　　财报显示，2023年上半年虎牙实现营收37。71亿元，同比减少20。45；实现毛利润5。295亿，同比下降4。20；实现归母净利润6802万元，同比上升399。89，较2022年同期实现扭亏为盈。
　　2023年上半年虎牙毛利率和净利率分别为14。04和1。80，而2021年上半年分别为19。67和6。68。虎牙不仅营收持续下滑，其盈利能力也没有恢复至2021年同期的水准。
　　虎牙执行联席首席执行官兼高级副总裁黄俊洪称：“尽管2023年第二季度继续受到用户线下娱乐活动增加的影响，但是虎牙通过不断丰富电竞、游戏和娱乐内容，保持了稳定的用户规模。为此我们很高兴看到，今年第二季度，虎牙直播移动端MAU达到8290万，较上一季度的8210万有所上涨。”。
　　但是实际上黄俊洪是“报喜不报忧”，因为2022年二季度移动终端MAU为360万。而在2022年二季度虎牙就出现了MAU增长无法带动付费用户数增涨的现象。数据显示，2022年二季度，虎牙的付费用户为560万人，与2021年持平。而2023年2季度虎牙的付费用户为460万，较2022年同期减少了100万。
　　虎牙解释称，用户数量的下降主要是因为市场和行业环境，以及线下娱乐活动的增加，这对长尾用户在虎牙平台上花费的时间产生了不利影响。
　　《2020中国直播行业风云洞察》显示，2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1。5亿人。从2019年初至2020年初，泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小，基本维持在1。6亿量级。
　　换言之，直播行业已经转入存量竞争，虎牙作为行业龙头可能率先摸到了行业天花板。不仅如此，虎牙的平台旗下不少知名主播如沐莹莹等也转战其它直播平台，进一步分流了虎牙的用户并削减其消费意愿。
　　02
　　内控问题突出
　　在亚运转播期间，舆情公关问题可能会成为虎牙一个比较头疼的地方。一旦出现虎牙负面相关的内容，可能会比平常产生更持久和更广泛的影响，甚至可能会影响企业的业绩和今后的发展前景。而虎牙就曾因为合规问题多次受罚。
　　2022年4月，虎牙因为擅播《琅琊榜》被北京市海淀区人民法院判决赔偿爱奇艺经济损失及合理开支共计23万元。
　　同年6月，虎牙因提供载有危害社会公德内容的互联网文化产品，被广州市番禺区文化广电旅游体育局处以罚款2万元，没收违法所得913。5元。
　　黑猫平台显示，虎牙的主播存在诱导乃至欺诈用户消费的现象。
　　9月23日，一名消费者表示，虎牙直播主播骗人刷礼物，称可以送武器，但是刷完礼物后还要充1500Q币，不充就踢人。
　　9月27日，一名消费者投诉称，某主播在直播间多次引导充值刷魔法书，可以送游戏套装，然后要求其私下加他的qq群，要求其充值人民币2000元承诺直播抽奖，并且多次寻要验证码，但是未向其展示抽奖，并且将其账户上充值的q币全部转走。
　　虎牙应当进一步采取措施规范主播行为。（内容来源华博商业评论）