爆款制造机，爱奇艺成功学，可持续吗

　　运营利润10亿元，爱奇艺缓过劲来了吗？
　　5月16日，爱奇艺发布了2023年一季度财报。
　　在去年实现全年运营盈利的里程碑后，爱奇艺一季度再次交上满意答卷。
　　财报显示，爱奇艺一季度总营收83亿元人民币，同比增长13。7，环比增长9。2，其中，会员业务爆发，录得营收55亿元，同比增长25，环比增长17，这主要得益于当季日均订阅会员数环比增长了1700万，目前会员总数达到1。29亿。会员业务占总营收比例达到66。
　　基于去年一年爱奇艺推动降本增效，以及会员业务的强劲增长，本季度爱奇艺NonGAAP运营利润增至10亿元，为连续第六个季度实现增长。
　　必须承认，爱奇艺的挣钱能力肉眼可见地得到了提升。
　　2023Q1营收占比最高的是会员服务，首次突破50亿大关、达55亿元，同比增长24；在线广告营收14亿元，同比增长5；内容发行和其他营收分别实现收入7。27亿元、6。70亿元。
　　一季度成绩的最大功臣非《狂飙》莫属。
　　据官方数据，《狂飙》打破了平台多项历史纪录，并在东南亚和北美多个国家和地区播放量登顶榜首，成为平台成立以来热播期会员收入TOP1的剧集。
　　爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾提到，这部被内部评定为S级的作品，是爱奇艺成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集。
　　虽然难以确认《狂飙》具体为爱奇艺带来的新会员数量，但对于视频平台而言，爆款作品始终是驱动会员收入的基础。
　　本季度，爱奇艺会员数净增1700万，是爱奇艺上市以来最高的单季度会员净增数，此前2018年三季度出现现象级的《延禧攻略》，该季度会员净增也不过1360万。足以见得《狂飙》的拉动能力。
　　优爱腾中，爱奇艺再次领跑，其成功密码是什么？
　　爱奇艺是否还会翻车？
　　对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　爱奇艺的成功密码就在四个字：原创、创新。
　　长期以来，爱奇艺一直都是长视频领域的原创领军者，从网大到网综以及网剧，其一路走来都在开创新品类和更适应网络的打法。
　　龚宇此前在“2023爱奇艺世界大会”上表示，“行业最难时候已过去，爱奇艺要追求高质量增长，野蛮的粗放增长不适用了”。
　　随即，他在活动现场发布超270部的优质内容片单，“凝计划”也首次亮相，包括《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》经典巨制覆盖重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻题材。
　　但值得注意的是，即使是试错成功、引流有效的网剧领域，爱奇艺的打法也不再是爆款吸引付费，而是试图通过爆款宇宙进击线下，在实体经济中进行更多网红文旅衍生，这应该是又一个创新和试错，一旦有所突破，其领先优势将更为可观。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）