半个月涨幅超800！俞敏洪和新东方到底做对了什么？热传聚热点

　　经过半年积淀，新东方直播的“东方甄选”开始火起来了。
　　火起来的标志是有直播老师开始出圈了。在我的朋友圈中，都看到很多人在转发。第一个火起来的是号称8年教过50万学生，自己黑自己说撞脸“兵马俑”的英语老师董宇辉。董宇辉最大的特点，仍然是“新东方”式的，他在介绍商品时，会讲解这些特点如何用英语表达。
　　一个人的行为能有多超前？无非会被改编成《中国合伙人》。可最近他却迎来了至暗时刻，是涅槃还是陨落，或许轮不到别人去谱写，眼界依然决定一切。
　　近几年全球都笼罩在疫情的“毒圈”内，经济大环境一片萧条，很多行业都吃了这顿没下顿。于是乎，“擦边球”从专有名词变成了动词，用来形容各行业的头部企业，为了活命逐渐开始拼上了刺刀。
　　简单举几个耳熟能详的企业名字，大家为他们对号入座一下：ofo小黄车、乐视、锤子、恒大地产、苏宁易购。
　　这都是什么呢？搁以前都是一顶一的行业独角兽，体量大得惊人啊！光说那融资就拿了不止5轮，可最终呢，留下的只有一地鸡毛！
　　无论是领导人决策、企业转型战略问题也好，运营成本导致资金链断裂也罢，总之这个世界目前的紧促状态下，愈发突显成王败寇的核心理念！
　　这个时间节点，任何一点小问题，都会被无端的放大，直至无所遁形。
　　可偏偏企业的风险还没对冲，教育部就率先为家长们减负，那些做教育行业的企业、培训机构、资本，全都乱了套。
　　但正拭目以待新东方会做何种举措时！没想到哇！老俞自爆了！
　　安迪沃霍尔曾经说过：“未来，每个人都可以成名十五分钟。”
　　对于新东方董宇辉老师来说，恐怕5分钟就够了。
　　6月15日董老师通过在新东方旗下东方甄选直播间里，用双语脱口秀带货卖牛排，彻底火爆全网。
　　同学们纷纷感慨，新东方好像变了，直播行业好像变了，但又好像什么都没有变。
　　在东方甄选的直播间里，没有全网低价、家人们、321上连接、瞬间秒杀，只有一块小白板和一位位多才多艺的新东方老师们，带着各种才艺轮番登场带货。
　　迅速发生变化的是，资本市场对新东方的态度。
　　董宇辉的出圈并不是个例，经过半年多的积淀，新东方已经在直播小有成效，摸索出来自己的道路。根据第三方平台数据显示，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274。6万，当日GMV（商品交易总额）为2100。43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。
　　资本市场的反应是最敏锐的，新东方在线6月13日暴涨超100，最高涨100。64，报12。5港元股，6月涨幅超220。
　　当然，这一切都在俞敏洪的预料之中。对此，他还表示双语带货大火，是新东方老师们非常关键的转型，他们老师转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢各位网友的包容宽容和支持。
　　在直播中，董宇辉除了捎带教英语，旁征博引，有时候也像历史老师、哲学老师、语文老师、生物老师，各种段子、人生哲理、名人诗句，信手拈来。这不令人感觉意外，某种程度上，教师与带货，工作性质是差不多的。
　　这一枪，炸了窝！剧本何其雷同？那些个自诩互联网大企业的，现在哪个不是老赖？戴维坐火车连二等座都买不了，贾跃亭还得明年回国，就老罗一个人演完了“真还传”。
　　本来在微博上全是同情老俞的，可渐渐变了味道和风向。就因为他这张嘴，非要散发“个人魅力”，早在18年港交所上市前，就因发表偏激的女性舆论话题，让人喷的不行。
　　今年1月8日，新东方创始人俞敏洪在其个人号“老俞闲话”发布一则推文，总结新东方2021年发生的变故。新东方的市值跌去90，营业收入减少80，员工辞退6万人，退学费、支付员工赔偿N1、教学点退租等现金支出近200亿元。剩下的5万名员工，还面临生计问题。
　　俞敏洪必须要找一条能快速进入，门槛相对较低，能提供大量的岗位，且符合新东方的人力资源的技能特征的道路。直播几乎精准地满足这几点。
　　一开始俞敏洪的直播做得并不好。去年年底，俞敏洪完成了自己的直播首秀。和一般主播不同，他会讲农产品的产地的地理知识、人文典故，还会顺带讲英语单词。他还说大白话：“大家做好心理准备，其中有一种面粉超级贵，把我也吓了一跳”“这个车厘子也太贵了，就不要拿出去吃了，每天自己偷偷吃两颗就行，太贵了”。这种直播风格，深受好评，但叫好未必叫座。俞敏洪的直播共上架25款农产品，观看人次达186。9万，销售额468。9万元。相比之下，罗永浩首秀，观看人数4700万，销售额1。1亿。
　　不过，他并不急，没有急于赚快钱，反而推掉了一些不适合的直播。
　　直播多少能挣点钱，有了收入，就可以支付工资，给那些寻找新工作的人以时间缓冲。往小处说，这样可以避免大量的解约赔偿。往大处说，这也是更重要的，这是他对老员工的一个交代。他相信新东方的老师中一定有脱颖而出的。一些老师会成为优秀的主播，一些老师会被拉下，但也可以转为策划、选品，负责货盘方面的事。直播所需的各种岗位能吸纳大量的原新东方职员。
　　双语直播带货，新东方打破了以往吆喝模式、卖萌模式的直播方式。
　　老师们凭着真才实学、风趣，短短数日登上热搜。不进直播间突破千万大关，销售更是火爆。
　　很多人想，同样是看直播买买买，不如一边看有营养的老师直播，买买买的同时还能学习点知识，钱花得值！
　　群里有个老铁说自己一大把年纪喜欢上了新东方直播，有没有问题？
　　我们说一点问题都没有，活到老学到老，人们对知识的渴望是无限的，喜欢听就去听。
　　这种模式可以变通，东方甄选在带货的时候可以讲课，那如果你是一个厨师，可以直播讲授烹饪技艺，顺便卖点食材。如果你书画非常好，在直播的同时可以卖点笔墨纸砚；如果你吉他弹得好，在直播的时候可以卖点乐器等等。
　　从这个角度来说新东方还有很长的路要走，零售供应链不是一朝一夕能够建立起来的，需要投入金钱、精力及时间。
　　好在俞敏洪能够凭借多年来在商界积累下来的人脉为新东方迅速搭建起供应链体系，相比于其他白手起家的主播们，他的资源显然要丰富得多。