新零售如何借力微信小程序裂变玩转社交电商

　　坐拥10亿用户的微信，推出小程序后，截止到2月份，小程序的日活跃用户已经突破2亿人次，作为手机移动端最大的流量入口，小程序为新零售带来了更加顺畅的社交裂变。
　　依托微信强社交平台而生的小程序，生来即自带天然社交属性，与传统H5不同，小程序无论在展示方式还是流畅度方面都更胜一筹。如果从事零售行业的商家已很难从线上营销以及大的电商平台获取新用户，不妨尝试从小程序中寻求突破。
　　小程序一方面避免了用户下载的麻烦，同时又比H5流畅，给用户更好的使用体验。传统的电商平台从产生购买冲动到完成交易一共要经过7个环节，而小程序的购买流程则更加简洁，从接受商品推荐到完成购买只用4个环节就能搞定。这将有效改善传统电商模式下用户逐级流失的情况。
　　小程序可关联最多500个公众号，病毒式的裂变速度是很可怕的，成功的案例如之前于小戈利用公众号绑定大眼睛买买买商店小程序，成功引流用户23万，每天PV（页面浏览）35万。背靠微信10亿流量用户的强大社交平台，小程序玩裂变具有天然优势，那么怎么借力小程序玩转社交电商？
　　最快捷的方法就是小程序上线后绑定公众号，绑定成功后，公众号会自动发消息给所有粉丝。之后马上跟上一个裂变活动，这里分享几个小程序裂变的营销玩法：
　　一、拼团
　　用户以开团或参团形式参与购物，享受拼团商品的折扣优惠或免单等福利。与纯粹的购物相比，这种营销方式迎合了大多数用户的消费心理和消费习惯，也能帮助商家在短时间内增加订单量、提高营业额。除了电商，也适用于多行业多场景，例如生活服务行业的健身、洗浴、亲子活动等，餐饮行业的自助餐、火锅、饮品等等。
　　例如：某线下零售品牌，店铺周边客流量不足，以200元现金券来做拼团活动，五人成团，拼团价39元。店铺结合公众号预热宣传推广，活动进行两天，成团数500，成功把线上用户引流至线下，营业额达到8W日订单2100w
　　二、小程序分销
　　基于微信小程序推出的分销玩法，能够让用户在商城下单购买、一键支付后成为分销商，分享推荐即可获得返利。通过这种小程序分销系统的激励制度、熟人推荐的方式，实现人人帮你传播，赢得好口碑。
　　三、社交立减金
　　用户在小程序中支付成功后，可以得到几个优惠券红包，可以轻松将优惠分享、发送给朋友，让朋友也享受优惠，这源于社交的利益分享。例如，蘑菇街，第一家上线微信社交立减金的电商，上线12天，带来了50万小程序新用户，付款转化率达到18，只此一项，每天就带来近万的成交用户。
　　四、充值小程序的社交裂变
　　充值小程序跟线下充值卡相比，一个非常大的优势是在小程序中很容易引发客户裂变。当用户在小程序里购买了你的产品时，他可以把购买的东西，赠送给他的微信好友，这一步直接可以在微信中完成。例如星巴克小程序就利用社交裂变，把产品组合成不同的礼品卡，让购买的客户赠送给朋友、同事等。
　　社交网络的分享购物体验，能够引发社交关系之间的交互、关注与口碑传播，用户在其中也能获得认同感和价值感，以激发产生后续的购物行为，所以小程序拼团、社交电商分销、小程序裂变红包，将会成为企业玩转社交电商的必备利器。
　　小程序除了拥有拼团、优惠券、红包、还有会员卡、积分、秒杀、抽奖、砍价等营销工具，商家也可以根据自身需要增加更多功能将社交电商小程序做到裂变最大化，不断提高品牌口碑，降低推广成本。