收购互动百科头条再捋百度虎须加码内容生态究竟意欲

　　近日，有媒体报道，字节跳动已经完成了对互动百科的收购动作，完成调整后，由字节跳动全资控股的北京量子跃动科技有限公司和北京互动极致科技有限公司分别持有北京互动百科网络技术公司22。22和77。78的股权，合计持股100。这意味着接近一年时间的字节跳动收购互动百科案正式宣告结束。
　　针对这个消息，字节跳动方面不予置评。
　　众所周知，从7月31日字节跳动发布微信招聘推文，到8月10日上线了网页版通用搜索，再到如今的全资收购互动百科，字节跳动在很短的时间内完成了对搜索业务的前期部署，与百度的搜索大战也是一触即发。
　　在字节跳动攻入自己的禁地后，百度开始尝试在信息流方面寻找突破点。8月14日，百度内部通报百度App的日活跃用户数量已经超过2亿。其中，春节以来，百度App的日活跃用户数量在半年时间里已经增长了近4000万，春晚效应逐渐释放。
　　此外，百度App还通过智能小程序提供知乎的所有内容服务，补充了百度App的服务能力，提升了日活跃用户数量。
　　从上个月知乎完成F轮4。34亿美元融资，快手领投、腾讯、百度和今日资本跟投来看，这几家公司似乎有喜结连理的意向，相比之下，字节跳动未免显得有点势单力薄。而相对于字节跳动的抖音、今日头条、西瓜视频、悟空问答等一系列内容矩阵来说，百度在信息流方面的布局还显得有点单薄。
　　从信息流、短视频到搜索业务，字节跳动从未放弃过和百度的对垒，双方都各有各优势，短时间是很难分出胜负来的，随着双方攻防的不断升级，字节跳动和百度未来势必会有一番你死我活的较量。
　　壹
　　在搜索和信息流对标百度
　　回顾百度的发展历史和过程就不难发现，以搜索为中心进行内容布局和服务贯穿了百度发展的整个过程，也是百度能够在搜索领域称王的关键。毕竟搜索需要相关内容作为结果呈现，而相关内容又作为一种连接内容和消费者的导引。
　　很多人到现在都不能明白搜索和信息流的本质区别，因为搜索落到根本是内容，而信息流落地后也是内容，除了获取的方式不一样之外，好像其他都是一样的，百度和字节跳动究竟在折腾些什么呢？
　　其实，搜索是通过一个入口获取到大量用户需要的信息，而信息流则是相对于搜索的一个新概念，指的是以时间为轴线，通过用户喜好不定时给用户推荐用户关心的内容，信息流在信息的获取上更加自动化以及少了搜索这个动作。
　　从前年开始，百度和字节跳动就在信息流、广告领域拼个你死我活，双方相互针对，老铁和新秀谁也不服谁。
　　众所周知，搜索是要信息流的，百度大搞特搞02O的时候，头条在夹缝中进行内容布局，积累了大量的用户和内容，当头条日活跃用户达到一亿的时候，百度才突然发现头条穿过了自己的指甲缝，已经来不及后悔了。百度意识到自己虽然掌握信息的入口，但字节跳动完全可以跳过这个入口获取用户信息，中心地位被架空，头条的很多东西都已经不在自己的掌控范围内了。
　　百度感觉自己的内容小岛太小了，必须要开拓更多的小岛，便去收购不同的内容信息平台作为积累。据不完全统计，百度已经投资过20家以上的不同的内容平台。字节跳动也不甘示弱，2017年开始就已经开始密集的投资内容平台，这次对互动百科的收购，也有针锋相对的意思
　　当然，头条搜索的侧重点还是在于从搜到看的转变，反映出其根基依然在流量上，意味着相比其他全网搜索功能，头条看重的依然是搜索相关内容体现上。字节跳动能够入股互动百科很大程度上是看重后者的内容积累，弥补自身的不足。在未来，字节跳动势必会利用业务整合去压制百度，而不是特意在某条赛道上给百度设置障碍。
　　贰
　　搜索领域频频交火
　　搜索领域一直被百度视为禁脔，但因为之前的搜索竞价排名引发了不少不良事件发生，导致公众对百度搜索引擎的信任度大大下降，而今年字节跳动大肆宣扬要向搜索领域进军，似乎让百度感觉到了一丝危机。
　　其实，字节跳动进军搜索领域看似偶然，实则已经提前布局，只不过现在是打开天窗说亮话罢了。
　　早在2017年，字节跳动已经对搜索领域初有涉猎。而今年3月份，有消息称字节跳动将前360搜索产品的负责人挖到自己的公司，布局搜索业务并进行商业化。
　　头条的步步紧逼让百度闻到了危险的味道，在不久后的4月份，百度以窃取百度发展成果将今日头条告上了法院。
　　更有意思的是，字节跳动显然也不是吃素的，没多久也对百度出招，称百度窃取了痘印视频并通过一系列技术手段抹去水印。双方拳来脚去，火药味十足，这次字节跳动收购互动百科并深入布局搜索业务，估计两者在将来会有更多的交锋。
　　七月底的时候，字节跳动通过一则招聘搜索引擎人才的公告，将进军搜索引擎领域摆到了明面上，双方算是撕破脸皮了。而到了八月初，字节跳动旗下的网页版搜索搜索引擎头条搜索上线，更是赤裸裸的向百度宣战。
　　到了这个地步，今日头条想要做搜索业务已经不是什么秘密的事情了，从时间和精力成本的角度，字节跳动看似没有很强意愿搭建类似于百度百科、360百科等自建百科词条，但通过收购互动百科补足自己这一块内容短板也是一种明智的选择。
　　两者相比较，百度搜索引擎有技术优势以及长时间的积淀，在搜索业务方面已经抢先占领了用户的心智，在垂直广告以及综合搜索类广告的推广有优势。而字节跳动在移动端内容社交领域更有优势，抢占了年青一代的用户时长，在个性化的信息流广告业务方面有优势。
　　由此可见，字节跳动收购互动百科的消息也可以说是在意料之中，毕竟字节跳动正在打造自己的头条搜索引擎，其网页版也已经上线。不过，目前的头条搜索还很难称得上是一个通用搜索引擎，它涵盖的类别也只有视频、资讯、音乐等七大内容，都来自于自家的产品，站外资源是非常稀缺的，这也是一个劣势。通过搜狗互动百科后，头条搜索就能直接引入一大批现成的资源，完善其搜索生态，这笔买卖还是挺划算的。
　　叁
　　内容生态加码
　　事实上，字节跳动和百度在搜索领域的竞争远不止技术方面的比拼，更重要的是内容生态的竞争，因为用户搜索信息的最终目标是获取到自己想要的内容信息。而内容争夺考验的可不仅仅是用户粘性，更关键的是内容的沉淀和积累、内容的呈现和展示渠道等要素，这些都会影响着平台对整个内容生态的把控。
　　和发展了二十多年的百度相比，今日头条显得有点资历尚浅，最大的不足也就是内容生态体系，尽管今日头条也构筑出多块内容生态产品，但和百度够贱的百度百科、百度知道、百度贴吧、百度经验等系统的内容生态体系相比，显得有点不够看。而且，百度如今也在不断完善自家的信息流，在技术和算法方面，今日头条也没有什么显著的优势。
　　在这样的情况下，字节跳动选择去投资具有丰富内容的平台来不断扩大自己的内容版图无疑是一种非常有效的方法。毕竟搜索引擎对于内容生态有极高的要求，互动百科的内容无疑是今日头条目前最需要的。不难想象，字节跳动在未来势必会向更多的第三方内容平台抛出橄榄枝，内容板块扩建的过程中势必会和百度产生更多的重合，双方在将来会展开更激烈的角逐。
　　至于为什么字节跳动选择牵手而不是单干，主要有三方面原因。首先是自己做出产品再推向市场并被接受需要一定的时间，而对于目前正在快马加鞭追赶的字节跳动来说，最宝贵的恰恰是时间，能用钱补回时间造成的差距还是挺划算的。其次，百度在市场面上的产品并不少，即便以后字节跳动真要自己一个个做出来，入股互动百科也可以少一个对手，多一个盟友，何乐而不为呢？
　　另外，今年以来，字节跳动和互动百科的关系已经从战略合作逐步深化到投资入股，并且头条搜索也已经接入了互动百科的内容，现在实施控股互动百科自然是水到渠成的事。
　　目前，在信息流、短视频搜索引擎等业务上百度和字节跳动已经产生了竞争，尤其是基于在线广告市场展开的信息流竞争最为激烈，未来双方很可能会围绕整个内容生态展开更大的竞争