网络热点事件营销注意事项

　　网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。那么网络事件营销注意事项有哪些？
　　网络事件营销特点
　　1。覆盖面广
　　据中国互联网络中心（CNNIC）数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3。84亿。网民的剧增，网络使用的更加广泛，让社会一切事件的传播，变的更加广泛和快速。由此可见，网络事件营销辐射范围大，覆盖面广。
　　2。成本低
　　和传统的大型营销策划和巨额的广告投入相比，先知品牌介绍网络事件营销主要通过互联网加以宣传和开展，故其投入要小得多，成本很低。
　　3。收效高
　　与传统的广告等传播活动相比，网络事件营销能够以极低的成本，以更快的速度，最短的时间创造最大化的影响力。而且一旦该事件成了热点，就会成为人们津津乐道、互相沟通的话题。其传播层次不仅仅局限于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次传播。因此，网络事件营销的投入产出效率很高。
　　4。风险性
　　任何事物都有两面性，作为网络事件营销也不例外。那么网络事件营销注意事项？其可以树立一个企业或者机构的形象，同样也可以摧毁其已有的形象。虽然大部分网络事件营销是人为制造的，但是其势态的发展不是人为可以控制和预期的。网络的交互性促使网民可以在互联网这个平台上众说纷纭，随时随地参与到事件的讨论中来。然而人们对事件所持的态度不同，故对于事件的褒贬也不一，不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。因此网络事件营销具有很大的风险性和不可控性。
　　5。时效性
　　由于网络的传播速度迅速，信息来源广泛，发布信息也很便捷，故网络事件的发布与传播往往是瞬间的事情。先知策划介绍当然其来得也快去得也快，追求的是短期效应，而且大部分关于事件的宣传会随着时间的增长而消逝。可见，网络事件营销具有很强的时效性。
　　6。高度参与性
　　和传统的媒体相比，互联网给读者提供了一个广泛参与发表意见和互动评论的平台，这也注定了网络事件营销具有高度的民众参与性，其赋予了每个人话语权，因而其传播具有事半功倍的效果。
　　网络事件营销注意事项
　　1。过度的情色营销
　　无论是民众猎奇式传播，还是某些过火的借势营销，都有违公序，甚至可能违法。这不一群装扮成斯巴达勇士，赤裸着上身的高大威猛国外Model在经过国贸地铁站、越过建外soho，到达三里屯时就被警察蜀黍摁倒在了街头。而这家叫做甜心摇滚沙拉的甜品店周年庆活动也是让围观群众不淡定才造成了被扣杀的局面。
　　2。只追热点营销
　　来看看依靠热点上位的杜蕾斯，早已形成一个标本，然而在近几个热点事件中，却渐渐的淡出了人们的视线。原因是什么呢？很简单，杜蕾斯的营销之所以能这么成功得益于创新，从热点借势开始，它都站在了一个新鲜的点上，原本借势还没有那么火热的时候，它做到了，现在借势被烂的时候，它转型了。
　　3。侮辱对手式营销
　　近期发生了太多侮辱对手的营销大战，从神州租车拒绝Uber，到中兴手机发布会上的诺基亚1110事件。
　　尽管神州事件对于网络言论的声讨已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱头凑热闹。这不当魅族以诺基亚1110作为其7月29日发布会的邀请函，寓意向经典致敬时，中兴发出了以屏幕被砸碎的诺基亚1110为其新机威武发布会邀请函。
　　企业进行事件营销应该注意什么
　　1。符合新闻法规
　　9月1日，出台了最新的广告法规。俗话说枪打出头鸟，无论你所做的事件营销是怎么去策划的，要记住一点，一定要符合相关新闻法规，千万别去越位，否则受伤的只会是自己。
　　2。尽可能吸引媒体关注
　　我们都知道，事件营销与媒体是密不可分的。综观各类的事件营销案例，都能找到媒体的影子，而且往往都是因为媒体的介入而火。因此，先知品牌营销解释企业在策划事件营销的过程中，一定要注意引入媒体的力量，而在执行的过程中要吸引媒体的关注和介入。
　　3。事件营销与品牌关联
　　企业无论是进行哪种类型的事件营销，都必要牢记一点，你做的事件营销无论是怎么去策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传的作用。现在有很多的公司在进行事件营销时就没有考虑这一点，什么恶俗就往上面贴。殊不知，这样不仅不能达到原定的效果，反而还会给企业带来不利的影响。