苹果招聘文案也可以强有力传达品牌调性

　　苹果这支招聘广告，间接却十分强力的传达着，苹果的品牌调性。
　　不久前，苹果在网站上，发布了一支招聘广告。
　　在这个广告中，不仅文案非常值得一看，视觉的创意表现上也非常精致。
　　文案：
　　各位敢于不断从零开始的人。爱唱反调，讨厌合拍的人。各位不懂得随大流，不看规则的眼色，能投入新世界，重塑自我的人。各位睁眼白日梦，闭眼天马行空，满脑子理想和幻想的人。各位能在一片草地里，分辨出万千种绿色的人。能为现实的死结，寻求答案的人。你能飞得比自己想象的更高，更远。你，就是我们寻找的人。
　　1、延续苹果传统
　　这则广告的文案，看似没有一个明确的招聘标准。
　　但它所列举的这些特质，比如爱唱反调、不看规则、天马行空等等，却又是一个很难做到的极高标准。
　　有人评论说，这种风格非常的苹果。
　　是的，它确实非常苹果。
　　因为只要对苹果稍微熟悉的人，就可以看出来这支广告的文案风格，非常像苹果之前著名的ThinkDifferent（非同凡想）的品牌广告。
　　在那支经典的广告中，文案也是以独白的口吻，向一些特立独行、桀骜不驯、格格不入的人进行致敬。
　　而在这支招聘广告中，仿佛依然继承了这个传统。
　　另外，虽然这则文案是一支招聘广告，但是它却通过苹果的用人观，间接却十分强力的传达着，苹果的品牌调性。
　　2、传达出的品牌调性
　　什么是品牌调性呢？
　　在我看来，品牌调性就是品牌给消费者的一个总体感受。
　　它很像一个人的气质，因为所谓气质，就是他人对自己的一个总体感受。并且调性和气质一样，不能够主动的宣扬，而只能去通过各种的细节，去逐步的渗透。
　　比如：你想要塑造一个很儒雅的气质，不能通过大声说我很儒雅来实现。
　　而是要通过你的言谈举止、一颦一笑，去潜移默化的渗透给别人，给别人一种儒雅的感受。
　　那么，如果品牌，想要塑造或保持一个比较固定的调性，也必须通过各种细节去渗透。而在这一点上，无论大众品牌还是小众品牌，都是一样。
　　比如：文艺女装品牌步履不停，就很少说自己多么文艺。而是通过文艺风的文案和视觉设计，向消费者逐步渗透自己文艺的调性。
　　在风里，不是要飘扬，而是要张扬。
　　想去一个地方，听听万物生长的声音。
　　而苹果的调性，虽然没有一个公认的总结，但它从乔布斯时代就一直塑造创新者的形象。而我们再回过头，看看那则招聘广告的文案。
　　虽然并没有明确说出创新这个词，但是字里行间却处处都透露出创新者的个性。
　　3、在乎每一次交互
　　在《成为乔布斯》这本书中，有这样一段话：
　　消费者与品牌发生的每一次交互，都可能为品牌加分或减分。无论消费者是买家、用户、实体店顾客，还是无中看到一张海报的路人，或看到电视广告的观众。
　　其实品牌和消费者的交互，除了常规的广告、公关活动之外，交互场景还有很多，也十分繁杂，大到发布会的体验、实体店的装修，小到产品说明书等等。
　　而一个成熟的品牌，就是将一些繁杂的交互细节，一一的注意到，并处理好。
　　比如：上文中我提到的，文艺女装品牌步履不停，就没有将文艺风格的文案，仅仅停留在推广的层面。而是将这种文艺，通过各种精致的文案，渗透进整个产品体系的方方面面。
　　比如在普通服装的标签上，一般都是比较官方口吻的提醒。但是步履不停的标签上会多一句，很符合受众气质的文案。
　　和任何一种生活，
　　摩擦久了都会起球。
　　还有包装袋上的文案：
　　要永远记住
　　你的新衣服
　　是用来讨好自己的
　　你的人生也是
　　那么，说回苹果的这次招聘广告，也是一样。
　　无论它是否为商业性质的广告，只要是由苹果公司出品，带着苹果的logo，以苹果的官方发声，那么这就是苹果与消费者的一次交互。
　　而只要与消费者产生交互，就必须传达和渗透自己的品牌调性。
　　参考资料案例来源
　　苹果（官方网站）步履不停STILLWALKING（品牌微博、微信）《成为乔布斯》里克特策利部分图片搜集自网络