互联网时代下博物馆文创衍生品发展研究

　　温麒玉刘文华
　　基金项目：本论文为2019年度吉林省电子商务学会十三五规划课题《吉林省文博单位文创电商发展路径研究》部分成果，项目编号：2019JLDS025。
　　摘要：近几年来，互联网和文化产业越来越成为日常生活中较为火热的话题，文化产业的发展在互联网的带领下迅速崛起，互联网文化产业已形成发展新格局的模式。文化产业迅速发展的同时也带动了文化产业衍生品的发展，形成文化产业链。本文从互联网时代的背景下，对博物馆文创衍生品的发展进行分析，为其顺应互联网发展潮流创造更多的经济收益提供借鉴经验。
　　关键词：博物馆；文创衍生品；发展；互联网
　　在互联网文化产业融合的新格局下，更是为文创衍生品提供了巨大的经济盈利能力。清华大学文化经济研究院和天猫网络销售平台在2019年8月15日联合发布的《新文创消费趋势报告》中显示，国内第一吸金能力的历史人物是乾隆皇帝，国际第一吸金能力的历史人物时梵高。根据相关数据显示，在2015年大英博物馆在文创衍生品市场上的收入额已达到年均2亿美金。
　　在国家政策的大力支持和互联网技术的日益提升下，文化创意衍生品的发展机遇与挑战并存。互联网如同一把双刃剑，一方面是带给文创衍生品以及文化本身在传播和推广方面不可忽视的作用；另一方面是推广热度片刻之间便会消散，难以达到持续性发展。而且易引发跟风热潮和抄袭事件发生，导致文创衍生品由雅转俗甚至对于文化本身造成影响。文创衍生品虽然种类繁多、花样百遍，但是每一件文创产品都寄托着古老的中华民族传统文化。因此，探讨在互联网时代下文化创意衍生品的发展方向应如何进行把控相当重要。
　　一、博物馆文创衍生品的发展现状
　　在20142019年短短五年的时间里，国家文物局等相关单位相继出台了数十个有关支持博物馆文创发展的政策文件，在国家的政策大力支持下博物馆文创产业得以迅速发展。伴随着互联网文化产业新格局的繁荣局面，文化创意衍生品也渐渐成为文化产业发展之中不可或缺的一部分，目前国内越来越多的博物馆已经意识到了文创衍生品对博物馆文化价值传播的影响力，随着创意设计水平的提升以及古老传统文化的沉淀，博物馆文创衍生品是对于传统文化的创意设计结晶，极大地提高了博物馆文化的延展性。
　　博物馆作为公益类文物保护单位，是中华民族优秀传统文化资源的集聚地，这样的创意产品开发，将一个时代的特征用一个新的方式变现出来弘扬中华传统文化，既能继承传统，又具有当代特征，这样的产品不仅受到更多年轻人的喜爱增加博物馆文创产品的附加价值，未来发展前景一片光明。
　　二、博物馆文创衍生品发展中存在的问题
　　随着文化产业发展提高了人们的产权意识，在博物馆文创衍生品的发展过程中无法避免版权纠纷的问题。更多的设计者可以通过网络来设计以及发表作品，但艺术家本身版权意识较弱、政策方面监管力度不够、没有相关明确版权界限的政策，这些问题仍旧是博物馆文创衍生品发展过程中比较突出的问题。即便是互联网数字化媒体高度发展，大多数博物馆也很难做到互联网与博物馆的发展的紧密联合。博物馆单位的人力、财力资源有限，与市场资源的对接过少，在整个文创衍生品的发展过程中无法将产品更好的融入博物馆本身产业发展之中，难以形成产业链的发展模式。如何做到走出去将中国传统文化的衍生品与世界相对接，开拓国内以及海外的文化资源消费市场仍是问题。
　　虽然国家博物馆的品牌影响力较强，但是博物馆受其本身发展的限制，无法把控博物馆衍生品的产品质量。由于网络传播能力迅速，导致即便对衍生品进行完美的二次包装后，依然迟迟得不到市场的认可。更多的消费大多数为一次性消费或者是旅游消费，旅游淡季时便无人问津，缺少一个适合博物馆文创衍生品可持续性长期发展的道路。
　　三、互联网时代下博物馆文创衍生品的发展策略
　　搭建互联网文创衍生品版权管理平台，健全版权政策机制。保障设计者的权利，加强版权意识，版权是文创衍生品实现经济价值的前提。降低维权成本吸引更多的优秀作品，更加丰富文创衍生品的种类。顺应互联网时代的发展，努力与互联网相契合，以互联网的思维进行市场对接。和阿里巴巴等互联网集团进行合作，利用线上的销售体系先打开市场，专业的集团化合作从而增进博物馆与文创衍生品之间的协调，形成产业链。深入与互联网进行融合，可以利用互联网进行跨界联合营销设计等，开发网络ip资源。将已经固化的传统产品运营模式与网络ip交相融合，从而为略显陈旧的博物馆运营模式，引入新的发展理念，以此迎合时代审美。
　　在博物馆文创产品的发展与互联网的联系密不可分时，将文创衍生品投放在网络平台进行销售，能迅速激发博物馆的经济盈利能力。但同时需要注意的是，人们会在网上对于博物馆留下深刻的印象，这既是机遇又是挑战。博物馆文创衍生品的商品本身既有文化的特性同时还要具备商品的特性。商品本身应该使经过反复的创作和复杂的设计而形成的，文创产品本身要具有浓厚的传统文化属性同时文创产品的产品质量也需要进行严格的把控。在互联网的发展时代里，博物馆可先发行文创衍生品试用品，然后通过网络征集市场上对于产品的反馈。进行产品升级，使最后发行的文创衍生品更符合消费者的需求，使博物館文创衍生品更加受到社会的广泛关注。
　　结束语：
　　在国家政策的大力支持和互联网的迅速发展为文化创意衍生品的发展提供了更多的可能性，文创衍生品的发展也为博物馆带来了巨大的经济效益，将收获的经济效益转换为生产力再投入到博物馆自身的建设中去，这也为博物馆未来的发展奠定了良好的基础。当然，在弘扬传统文化的同时还要与时代的主流互联网的发展相结合，充分利用互联网推广出更高质量的文创衍生品。
　　作者简介：温麒玉（1998），女，汉族，河北省沧州市人，长春建筑学院，本科。研究方向：文化创意产业。