巨量星图可以解决创作者最大的痛点：创作与变现

　　我有一个朋友，做了多年的电影后期；因为近两年疫情反复，电影行业的需求很萧条，所以他在去年下半年转行做了抖音创作者。我亲眼目睹了他从一开始的笨拙模仿，到走上原创道路、拥有工业级团队的整个过程现在他的大号已经拥有380万粉丝，是校园题材颇具盛名的达人。
　　让我惊讶的不是他的涨粉速度，毕竟这样的涨粉纪录在视频领域不算罕见；让我惊讶的是变现速度和效率。在养号起势之后的一个月内，这位朋友已经接到了第一个商单；三个月后，他已经可以做到每周都有商单，月收入突破了六位数。要知道，对于初入短视频行业的人来说，要建立一个成熟的商务体系、搞清楚商业化的各种门道，可不是一件简单的事情。何况，据我所知，他根本就没有商务团队。
　　当我向他提出上述疑惑的时候，得到的答案却非常简单：“巨量星图能帮你搞定一切：定价、接单、执行、交付。其他内容平台也有类似的功能，但是巨量星图的效率无疑是最高的。”
　　那是我第一次认真注意到巨量星图。从那以后，我努力通过各种手段加深对它的认识。今年8月25日举行的“巨量星图达人节”，让我更全面地了解到了这个规模庞大、方兴未艾的达人服务及营销平台的各个方面。简而言之，我觉得在当前的环境下，无论对广告主还是对达人，巨量星图很可能是最具性价比的投放接单选择之一。
　　今年的经济形势，对于各类广告主而言都非常复杂，而且未来几年还会一直复杂下去。一方面，移动互联网流量红利早就耗尽了，大水漫灌的时代一去不复返，现在大家都在讲精准投放、品效合一。另一方面，经济增速放缓也促使广告主更珍视广告预算，只保留最有效率、确定性最强、最能满足需求的投放渠道。一言以蔽之：广告主的核心诉求是以合理的成本获得增量（而且是有质量的增量）。不是所有平台都具备满足这种诉求的能力！
　　对于达人（KOLKOC）而言，现在也是个富有挑战性的时刻：广告主的预算更宝贵了，达人赛道却更“卷”了，商业变现的难度与日俱增。广大达人的诉求早已不再局限于接到商单，还包括尽量缩短变现链条、接到适合自身调性的商单，从而实现“可持续发展”。他们不仅需要高效的商务对接，更需要将内容和营销有机地、不突兀地结合起来，让内容变现这门生意细水长流地运转下去而这又是大多数平台所难以满足的。
　　巨量星图恰恰可以良好地满足广告主和达人双方的核心诉求。这一点不但已经被历史经验所证明，而且还在随着时间推移不断加强。对于广告主，也就是需求侧而言：
　　对于抖音的流量优势和用户黏性，我们毋庸赘述。近年来，抖音内容生态的丰富程度还在不断提高，例如衣食住行等生活服务内容、知识垂类内容、传统及非遗文化内容，等等。这意味着抖音对用户消费决策的影响范围及影响深度还在持续扩张。毫不夸张地说，广告主想要触达的任何用户、任何场景，在抖音基本都能找到，而且能以合理的成本触达。
　　依托抖音强大的内容体系，巨量星图能够为广告主提供海量选择：200万可接商单创作者，创作者人均内容播放量12亿，涉及174个细分垂类、1600个标签。庞大的达人群体，还能为广告主提供海量的内容创意，比传统的、自上而下的广告创意模式更富于活力和变化。对于这一点，下文还将展开分析。
　　巨量星图有一套完整、真实的数据体系和价值评判标准，让广告主一目了然：能投放什么，投放效果如何？这种数据体系是多元的，广告主可以根据实际需求进行浏览、评估；这种价值评判不是一维的，而是多维的，适用于不同诉求、不同生命周期、不同垂类的广告主，根据具体情况选择最适合的道路。
　　对于达人，也就是供给侧而言，巨量星图的作用往往被低估了。事实上，它对达人的支持作用是非常广泛而深刻的：
　　巨量星图拥有一套以职业化道路为目标的、完整的达人价值分析体系和成长扶持体系。达人的成长之路，可以概括为“出发探索收获”几个阶段；尤其是“出发”和“探索”阶段，平台的训练、指引和激励是非常重要的。就拿本文开头提到的那位朋友来说，巨量星图的新手任务、培训课程和“繁星计划”，就大大缩短了他的孵化进程，得以迅速成长为百万粉丝大号。
　　巨量星图对接着190万个品牌及客户，从而能为达人提供最深、最广的变现池。过去一年，获得收入的创作者数量增长了64。1，创作收入增长了72。2。与某些只能让创作者“用爱发电”、追求虚无缥缈的未来的平台相比，这种让创作者赚到真金白银、拥有巨大变现可能性的平台显然更受欢迎。
　　除了短视频，巨量星图也覆盖了图文、中视频、短剧等多种内容体裁，并对这些“新体裁”提供定向激励，从而大大拓宽了创作者的边界，使得他们能够跨界接触更多观众、延长生命周期，实现真正的“职业化”。
　　前面说过，庞大的达人群体能够提供海量的内容创意，比传统的、自上而下的广告创意模式更富于活力和变化，从而实现广告主孜孜以求的“内容破圈”。我们都应该承认一点：优质的商单内容，必然同时也是用户喜欢的内容。用户心智不是以灌输的方式被强制改变的，而是在吸收优质内容的过程中潜移默化地被影响的。
　　举个例子，“呼叫网管”是我个人最喜欢的抖音达人之一，他的特点是用真实游戏经历去讲述玩家自己的故事，对玩家而言带有很强的真实性和感染力。给我留下印象最深刻的是他对《永劫无间》的解说这是一款我很有兴趣、却一直没有找到时间（以及勇气）去玩的游戏。如果有一天我真的去玩了《永劫无间》，那无疑应该归功于“呼叫网管”永无停息的吐槽式安利。
　　“垫底辣孩”也是一个我最近刷得很多的抖音达人，尤其是他的“城市宣传大片”：甘孜、桂林、大理、乌镇、北京、黔东南、晋中成功地勾起了我的旅游兴趣。尤其是黔东南，虽然我早已看过许多当地的风景大片和宣传片，但是“垫底辣孩”风趣的策划、丰富的场景和与当地人融为一体的拍摄风格，也许将成功地说服我在下一个假期预订酒店尝试一下。
　　我还可以举出无数个例子。从这些案例当中，我们可以理解，为什么过去一年，商单视频播放量超过1亿的巨量星图创作者能够增长77。4。真实创意，能够产生巨大的魔力，为商家带来渴求的、有质量的增量。这就是内容破圈的真谛所在。
　　总而言之，对广告主来说，巨量星图是实现品效合一、通过内容谋求增量的最高效途径之一。对达人来说，巨量星图是实现可持续变现乃至财务自由的最靠谱平台。在这个复杂的时代，需求方和供给方都追求确定性的过程中，还有比巨量星图更合适的选择吗？至少目前我还没有看到。
　　附带说一句：本文开头提到的那位朋友，曾经多次表示，一旦通过抖音赚到了足够多的钱，就要反哺电影行业，尤其是为不赚钱的文艺片投资贡献自己的力量。所以我每天都在盯着他的粉丝数量和商单内容，希望他能尽快实现财务自由大业从目前的数据看，这个目标已经不是遥不可及的了。希望他届时能够不折不扣地履行承诺，也希望大家跟我一起监督他，为优质的影视内容创意做出更大贡献。