京东超市七大举措发布百亿流量助食品生鲜礼盒成行业最高增速品类

　　近年来，随着经济水平的飞速发展以及消费模式的转型升级，消费者对品质生活的需求不断拔高，由此也导致了礼盒消费的持续升温。据京东超市数据显示，2019年2021年，京东超市礼盒消费的规模得到了迅猛发展，其中仅2021年礼盒消费额增长便达到了50。
　　为了将快消品、生鲜礼盒打造成行业最高增速品类，京东超市在9月2日召开了礼盒战略媒体沟通会。会上，京东超市宣布，将从“人、货、场”三大维度着手，投入百亿级流量，通过精细化运营、反向定制、全渠道销售链路等7项扶持举措与合作伙伴共同打造近十万款礼盒商品，助力礼盒消费实现稳定、高质量增长。
　　汇集近万款新品反向定制助力礼盒高增长
　　依托京东强大的供应链体系优势，近年来京东超市礼盒产品的丰富度得到了极大提升，各类新奇特好物礼盒层出不穷。以食品生鲜类礼盒为例，目前京东超市食品生鲜礼盒已囊括上百个品类，拥有近万款新品以及众多卡券产品，IP合作商品也达到了12个。
　　此次，京东超市推出的7项扶持举措中，反向定制举措将通过联动相关部门及品牌调研，精准洞察消费者礼盒消费需求，并以此引导品牌开发针对性新品礼盒，借助人货匹配机制进一步满足消费者个性化、差异化需求。据京东超市数据显示，2022年京东超市食品生鲜定制礼盒数量同比提升50，礼盒产品销售同比将增长80。
　　以京东生鲜家有好事年货节定制礼盒为例，年货节期间京东超市主推定制礼盒销售破2000万，礼盒类商品同比提升75，成交破3亿，同比28。
　　全渠道发力助力礼盒消费迎来新增长
　　在刚刚过去的中秋节期间，京东超市从线上、线下以及创新渠道全方位发力，助力礼盒产品收获了新的增长点。
　　线下渠道，以七鲜和华冠为首的门店渠道，汇聚了近千款精选礼盒，覆盖了水果、休闲食品、乳品冷饮等19大品类。
　　线上渠道，借助抖音、快手等短视频平台，京东超市与达人合作在提升品牌知名度的同时，也为礼盒消费带来了新的增长。
　　创新渠道，京东超市通过整合自身优势资源，在“8。31食品超品”、“9。1酒类超品”、“9。2生鲜月饼超品”三个中秋节强相关品类以超额激励刺激站外渠道推广，以产品驱动增长。
　　作为京东超市今年的主推品类，目前京东超市在售礼盒商品数达到了数万款之多，其中还包括了数千款IP礼盒，涵盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类。京东超市在礼盒领域有着高品质、趋势引领两大差异化优势，已成为新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。