安踏收入体量相当于同期2。1个李宁，网友：李宁该啊热议聚热点

　　近日，安踏发布2022年半年财报：营收增长13。8至259。65亿元，安踏收入体量相当于同期1。1个耐克（中国）、2。1个李宁和2。13个阿迪达斯（中国），这也是中国运动品牌十几年来首次打破国际品牌营收规模占据中国市场第一位的状况。
　　新闻立刻引来人们的热议，网友们都将注意力放在了安踏和李宁的对比之上。毕竟这两大运动品牌可以说是，国产运动品牌数一数二的存在。
　　安踏收入体量相当于同期2。1个李宁？这不免引人疑问：造成这种局面的主要原因是什么？
　　从最浅显的表象说，品牌代言人的错误选择，给李宁的营收造成了一定影响。
　　不少网友反映，李宁曾选的两位代言人令自己印象深刻，当然是负面印象。一位是流量鲜肉明星肖战，一位是脱口秀演员杨笠。
　　2021年3月，李宁发布官宣，肖战为最新的官方代言人：李宁运动潮流产品全球代言人。这条代言新闻的发布迅速引起人们的讨论，网络上支持和反对的声音各半。支持的多是肖战的粉丝，反对的多是路人。
　　由于流量小鲜肉的口碑在路人眼中都是负面影响，因此一些网友觉得肖战不符合李宁的代言形象，由此发出抵制的声音，甚至有网友直言：本来想买一双李宁，看到肖战代言后，果断放弃。
　　杨笠是一位女性脱口秀演员，在节目中她以diss中国男性的言论而出名于网络，中国“普信男”的梗就是出自杨笠之口。因此，杨笠这是祸从口出，得罪了不少人。部分网友认为，杨笠就是专门挑拨中华男女对立而存在的。
　　春节期间，李宁宣布和杨笠合作，引起轩然大波，评论区嘲讽声音一片：
　　“穿中国李宁，做普信男。”
　　“李宁这是不要基本盘了吗？”
　　李宁接连选择的这两位代言人，从流量上说，两人都有流量的娱乐人物。或许李宁是基于流量曝光、粉丝效应这方面考虑，但这两人同样被很多网友所讨厌。因此，是利弊各半。
　　但“安踏是李宁2。1个”新闻曝出后，网络上迅速响起一些抨击李宁的声音，认为其代言的选择，活该如此。网友的潜意识中认为，李宁错误的品牌代言人选择，是收入不好的原因之一。
　　此外，从安踏来说，安踏近几年来在媒体中的口碑似乎都不错，几乎没有什么负面新闻。无论是产品质量、价格定位、设计审美、品牌代言等，都没有什么品牌争议的地方。并且这些年还和国家队以及大型赛事合作越来越多，品牌声誉度提升不少，关注度也随之提升，有了国民运动品牌的样子。
　　从这方面来讲，安踏在品牌塑造上是成功的，这是提升销量、收入的原因之一。
　　不过，安踏虽然势头很猛，也不乏有业内人士对其敲响了警钟。有业内人士表示，安踏旗下品牌斐乐占了集团整体业务的41。5，安踏是由于有了斐乐才成就了快速增长的机遇。
　　但斐乐在面对经营成本快速上涨的大环境下，不再拥有宽松的销售空间，高价位的区域开始内卷化，所以高毛利并不是能够持久一直下去，安踏将来需要找到一个突破点，来填补斐乐会持续毛利下降的危机。