1亿人，在等她？

　　1亿粉丝，真的在等待吗？
　　或许，只是懒得取关。
　　近日，抖音发布了“美好奇妙夜”官方宣传片，称将携手30明星和100抖音创作者呈现惊喜舞台。
　　宣传片首先出现的就是停更已久的李子柒，仅仅3秒的现身引发外界的关注和猜测：消失800多天后，李子柒将回归？
　　李子柒原名李佳佳，2016年开始走红，作为田园牧歌类型网红的开创者，李子柒因与MCN机构微念的纠纷已停更超过两年。
　　这期间，对于粉丝们来说，李子柒的每一次公开露面都弥足珍贵。
　　因此本次露面被网友视为她即将复出的信号，一度把她拱到了热搜第一的位置。
　　按理说，李子柒早就应该复出了。
　　毕竟2022年12月底微念与李子柒已在四川绵阳中级人民法院的调解下达成和解，“李子柒”品牌IP所属的四川子柒文化传播有限公司的股权也随之发生变更。
　　天眼查显示，微念董事长刘同明及公司先后退出了子柒文化，李子柒的持股比例则从49增至99，成为了实际控制人。
　　双方握手言和，下一步自然是一起搞钱。
　　因此，过去10个月，市场上频繁有李子柒即将复出的消息，但没有一次是真的。
　　于是，在等待中，掉粉成为必然。
　　两年前，作为中国顶级网红，李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝超过5494万，快手粉丝1029万，B站粉丝也有729万。
　　如今，李子柒的微博粉丝有2592。7万，抖音粉丝有4897。1万，快手粉丝有954。5万，B站粉丝有760。8万。
　　这意味着停更800天，李子柒掉粉超过800万，每天1万粉取关。
　　不过，有意思的是其两年不更新的YouTube账号，粉丝数量不降反增，截至发稿有将近1800万的粉丝，两年时间增长了将近300万。
　　李子柒如果复出，为何选择这个时候？
　　李子柒复出的话，还能是顶流吗？
　　类那么多乡村博主中，李子柒仍然具有一种不可替代性呢？
　　对此，《中国新闻周刊》记者孟倩、市界张继康先后和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　此刻复出的时间节点是双十一，但真的没有1亿粉丝在等她。
　　当然，李子柒依然有她的不可替代性。
　　目前而言她代表了一种田园诗一般的意境，这是大多数走土味的乡村博主所不及，也是走国风类博主中的顶流，具有象征意义。
　　短期内如果没有超越或颠覆式的乡村内容创新，则不可替代。
　　但这并不代表她就能再次取得商业上的成功。
　　选择抖音露出，可以看做是一种商业运作。
　　假若李子柒在抖音“美好奇妙夜”现身，背后是李子柒、抖音双方在商业上的一种运作，二者各取所需。
　　这有可能成为李子柒IP的一个爆点，借此时机李子柒复出。
　　但对李子柒而言，还面临内容与商业的平衡。
　　不少网红没有实现商业化，是源于无法在商业和内容中找到平衡点。
　　这种大背景下，赛道选择也就出现了。
　　多个MCN机构正在深入布局产业端，比如交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播，深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模。
　　这是为了长远保护品牌，也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值，经过多年发展，MCN机构发现超级网红很难复制，想实现规模化经营还是要靠产业。
　　实际上，李子柒一直在用短视频带货，这属于慢热的东西，不同于直播带货“短平快”的特点。
　　网红是内容输出，个人成功具有偶然性，而商业化是个复杂的过程，需要长期耕耘。
　　这意味着即便李子柒复出，也很难实现“快速复活”，需要不断向受众灌输内容，才能增加其商业价值，实现长红。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）