品牌化、数字化、年轻化！肇庆农业“湾区魅力”焕发新动能热议聚

　　肇庆市农林牧渔业总产值稳居全省前三，是粤港澳大湾区居首的农业大市。2022年总产实现759。57亿元，同比增长4。5，粮食播种面积、产量、单产连续4年“三增”；农村居民人均可支配五年增长33。3；肇庆“以工业化理念、产业链思维大抓农业，以美学思维建设农村，以职业化方向培育现代农民”，一批乡村特色产业越做越强，一二三产融合发展下肇庆农业驶入快速路。
　　农业要强，传统农业要向现代农业转型。现代农业的发展，离不开品牌化、数字化、年轻化的助力。肇庆市以“三化”为抓手，发力“百千万工程”，依托粤港澳大湾区市场，着力打造畜禽、蔬菜、水产、水果、粮油、竹产业、南药、预制菜、花卉、微生物10个产业集群，力争全市农林牧渔业总产值早日突破1000亿元的高质量发展目标，从农业大市向农业强市奋进。
　　品牌打造
　　做好“土特产”大文章
　　乡村振兴，产业兴旺是重点，而品牌则是产业振兴的重要抓手。流量与销量并进，品牌与效益双丰收。
　　在广东“12221”市场体系建设的带动下，四会兰花率先在全省将“土特产”与“特定节日”相结合，打造“礼品经济”，实现淡季热销，销量同比增长3倍；德庆贡柑创新“认养模式”，借一个果带旺一座城；文化赋能“千年贡鸡”，点亮封开杏花鸡县域品牌；高要罗氏沼虾发展数智化技术预制菜，品牌价值达7。6亿元；广宁青竹通过精深加工提高产品附加值，力争2025年产值超50亿元农业品牌的系统打造和营销，对于助农具有“复制性”。肇庆活用“12221”演变“肇星密码”，争当产业发展排头兵。
　　地方的“土特产”是农民增收的重要来源，肇庆作为粤港澳大湾区的农业大市，素有“中国贡柑之乡”“中国砂糖桔之乡”“中国竹子之乡”“中国罗氏虾之乡”等美誉，拥有47个全国名特优新农产品，71个“粤字号”农业品牌产品。
　　这一篮色香味美的“土特产”，如何让农民增收更稳更多？
　　6月9日，首届广东数字新农人大会暨肇庆“百千万工程”现代农业产业（食品饮料预制菜）招商推介会在肇庆举办。大会上，肇庆首次推出以“春耕，夏长，秋收，冬藏”中国千年农耕规律为设计脉络的“小肇上菜”农产品文创手信，推出露营套装等系列新农品，用适合年轻消费者的方式，进行“土特产”宣传，以满足新的消费场景和消费观念。扩大年轻人“朋友圈”，农产品更需创新力，这不仅是年轻消费者的迫切需求，也是农业发展新阶段的必然突破。
　　品牌建设需要物质、文化价值的双开发。“好的品牌应该具有情感、美感和质感。”来自清远英德的“小龙女”叶利娜在（肇庆）新农人思享会上分享，“农业一定要拥抱时代的潮流，用好社交媒体讲好品牌故事”。
　　美是多元化的，农产品的推广更是多元化。近日，“父爱如兰，让爱回响”哈啰“父兰号”出行助力乡村振兴骑行活动，以农产品与共享单车跨界合作，在父亲节前夕充分营造兰花消费氛围。据悉，活动期间，全省200万辆哈啰单车将张贴四会兰花宣传车贴，并附上四会兰花购买二维码，为父亲节期间四会兰花销售搭建了新场景、开拓了新销路。
　　数字农潮
　　用好时代的新工具
　　收割机能智能调节收割倒伏的作物、无人旋耕机在风雨中奔波、互联网直播向世界传递着新农人丰收的喜悦曾经的农业是“面朝黄土背朝天”，如今，新生力量将传统农业一改原貌，以农田为纸、以科技作笔，呈现出潮酷的新画面。
　　为加快建设农业强市建设，肇庆市结合广东农业数字化发展趋势，搭建“数字新农人”共建共享的数字生态，“兰花书记”唐莹和“贡柑妹妹”陈慧，将肇庆乡村人才振兴的两大IP延伸至数字人领域，创新打造全省首个农业领域数字政务官，可24小时为农服务。“农产品要想走出去，就要紧紧抓住数字化推广这条路。”陈慧表示，将继续坚定数字化农业道路，依靠网线铺好农产品品牌网络，通过海外自媒体平台、跨境电商等方式，把广东“土特产”卖向世界市场。
　　数字化技术的应用，除了能支持农业产销融合，也能为生产管理提供强有力的发展支撑。梅州新农人古伟民来到大会，他是“古小番”的品牌创始人，曾作为“技术男”的他一直以数字技术支撑智慧农业，将番茄种植做到极致。“新农人是农业供给侧结构性改革的先行者，是互联网的原住民，是新生产力的实践者，更是流通模块的协调者。”他说。
　　“追梦兴农人奋战百千万”2023广东（肇庆）新农人思享会
　　大会上的数字与科技元素层出不穷，当代农业数字官和李时珍时空对话，唯美的视觉场景，科技感和交互感让人惊喜不断。来自黑龙江省鸡西市农业农村局的蒋文超副局长表示非常兴奋，“希望能够通过这次会议学习关于数字农业的理念和做法，我们在农产品精深加工、品牌打造方面，还要多向广东的同行学习。”
　　年轻力量
　　锻造兴农的生力军
　　人才支撑是乡村振兴的关键。近年来，肇庆市委、市政府高度重视现代农业发展特别是新农人培育工作。肇庆市委书记张爱军表示，新农人带来了现代农业的年轻态、创新态、美学态。农民不老、农业不土、农村不丑，要靠新生力量。
　　为此，肇庆市每年投入6200多万元扶持现代农业发展和培育农业新型经营主体，组建“新农人”联盟，吸引了一大批年轻人返乡创业就业。“贡柑妹妹”陈慧、创建肇庆文旅新地标石牌里的“海归”谭铭洋、“兰花四君子”之一凌伟彬、“金融人”转行澳洲龙虾养殖的张铭华肇庆“新农人”队伍不断壮大，带动广大农民增收致富，成为助力肇庆乡村振兴的生力军。
　　肇庆新农人的兴农“成果集”，远不止这些。截至2022年，肇庆累计建成返乡创业孵化基地6家，入孵创业实体308户，带动8531人就业。随着创业环境的优化、创业平台的完善，越来越多的年轻人选择成为“归巢者”，扎根乡村。
　　在推动现代农业高质量发展的路上，肇庆不断作出积极探索。去年以来，率先在全省组建“新农人联盟”，先后举办两场“新农人”座谈会，出台扶持新农人发展相关政策文件。今年开始，举办全省首届数字新农人大会，在全国率先推出“新农人绿卡”，帮助下乡创业青年解决融资难融资贵的问题。同时，肇庆市农业部门统筹协调金融力量、科技力量，支持新农人充分利用好政策和资源。在市场和政策的双重激励下，农业农村的舞台愈加广阔，承载着更多有志者的事业和期待。
　　2022年，肇庆开展第一期“新农人”座谈会
　　乡村生活主题从冷门到热门，从沉寂到火爆。因在网络上分享乡村教育、带货助农广西，乡村教师赖家益一路“走红”。作为两广地区新农人代表的他受邀参与广东首届数字新农人大会，并受聘成为广东（肇庆）土特产推广大使，“希望能发挥力量，做好粤桂合作桥梁，让广东‘土特产’走进东盟博览会，让广西‘土特产’走进大湾区。”赖家益说。
　　新时代下的农业升级、品牌发展给农民带来了自信。在农业科技、数字的引领下，农村大地正在掀起一股活力“新农潮”，带来一浪胜过一浪的“向新力”。面向未来，肇庆正全面落实“百千万工程”部署，以更大力度、更实举措、更强作风，抓好现代农业“成百上千”工程，扎实推进乡村产业振兴，为再造一个新肇庆提供强有力支撑。
　　【记者】张芷瑜
　　【来源】南方农村报