抖音，冲入世界杯体育视频平台的蓝海在哪？

　　9月10日，卡塔尔的卢塞尔体育场正式投入使用，这是专为2022年卡塔尔足球世界杯而新建的球场，本届世界杯最后的决赛就将在这里举办。今天是卡塔尔世界杯开幕的倒数第68天，大赛的氛围渐浓。
　　在赛场之外，另一场暗战也在进行，这就是本届世界杯的国内网络转播权之战。在四年前的俄罗斯世界杯上，是优酷和咪咕拿下了网络转播权，轰动一时。本届世界杯，优酷退出竞争，另有一位重磅玩家入场，这就是抖音。
　　前不久，央视宣布，抖音成为2022年足球世界杯的转播商，这是继咪咕之后，第二家获得本届世界杯转播权的网络平台。不仅如此，抖音还成为央视在本届世界杯的直播战略合作伙伴。这意味着，除了抖音APP之外，还有今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音系产品都获得了世界杯授权。
　　体育版权历来是各大视频网站的兵家必争之地。最近几年，抖音一直在足球版权上发力。之前拿下2020年欧洲杯、2021年美洲杯的版权，这次拿下世界杯也是志在必得。另一边，老对手快手则把重点放在奥运会上，成为东京奥运会与北京冬奥会的转播机构。
　　长视频这一端，爱奇艺和腾讯都是足球版权和奥运会版权的收集者。腾讯还是NBA在中国的独家转播商。而靠体育内容起家的咪咕视频，是市场上唯一集齐了足球五大联赛的视频平台。PPTV则拿下了英超联赛的转播权。
　　各大平台在体育版权上打得热闹，但是，大家都是在赔本赚吆喝。腾讯每年要花20多亿人民币来买NBA在中国的独家版权。PP体育和咪咕视频，在海外体育版权上都花费了超过100亿人民币。和“优爱腾”的情况一样，巨额的版权支出带来的是持续的亏损。
　　去年9月，PP体育无力支付英超版权费用，与英超一拍两散。今年一季度，腾讯体育成了腾讯集团首批被优化对象，裁撤了十几个组。咪咕视频背靠财大气粗的中移动，需要中移动的持续输血才能维持运营。而且，像咪咕视频这样的平台还面临一个尴尬：大赛期间流量暴增，而比赛一结束用户转头就走，根本留存不下来。
　　那么问题来了：如果不靠购买大赛版权来引流，体育视频平台还有没有别的打法？
　　这是近两年蹿红的一家美国篮球内容公司，overtime，中文名叫做“加时”。今年1月份，加时制作的体育内容，在全平台视频播放量达到了惊人的24亿次。什么概念呢？美国的新闻巨头福克斯，全美收视率最高的新闻频道，同期全平台的视频播放量也只有14亿。
　　那么，加时作为一家2016年才成立的体育内容公司，为什么获得了这么大的流量？我们梳理了一下，从成立到现在，加时在探索内容上分了三步走。
　　第一步，锁定高中篮球比赛这片蓝海。
　　当时各大视频平台争夺的焦点，集中在美国的职业篮球和大学篮球赛，包括NBA、全美大学生联赛等等。加时观察到，对于美国的青少年，也就是处于1417岁这个年龄段的高中生来说，这些比赛和球场上的篮球明星们离他们太遥远了。
　　他们更想看到，那些跟他们一样，每天背书包上学、打校队的同龄人，是怎么打球的。于是，加时把目光聚焦到巨头们没有关注到的领域高中篮球比赛的转播。这样，不仅和巨头打出了内容的差异化，也节省了巨额的版权费用。
　　在转播方式上，加时也与传统做法不同。传统的体育转播，镜头主要聚焦在球场，只偶尔会扫到观众席；而加时把大量镜头聚焦到球场边和观众席，比如对着裁判怒吼的教练、在观众席恶搞的学生，等等。解说员也不是西装革履地坐在演播室里讲解，而是身穿卫衣，脚踩运动鞋，把脸怼在手机摄像头上开始聊，就好像你身边的朋友在跟你视频聊天一样。
　　很快，这种别致的转播方式就吸引了大批青少年观众。
　　第二步，挖掘高中生“球星”，在社交媒体二次传播。
　　加时雇佣大量的自由职业者，化身专属球探，穿梭于北美各高中的体育馆，寻找最吸引眼球的年轻运动员，拍摄下他们比赛的高光时刻，剪成短视频，上传到Tiktok、Instagram等账号上。
　　不仅如此，加时还把球员们在球场之外，作为普通高中生的生活，也展现给观众。从球员在课间与同学拌嘴，到被一个身高只到自己肩膀的小孩挑衅等等，展现了这些篮球小将成长为有血有肉的英雄的过程。
　　渐渐的，这些高中生素人球员开始有了自己的粉丝，成为篮球明星。“我上了加时”，成了他们可以吹嘘的资本。年轻人见面，不是讨论自己看了哪场NBA，而是自己又粉上了哪个“加时小将”。你看，加时不仅转播比赛，更是在自己“造星”。
　　第三步，成为比赛的组织者，真正掌握内容创造权。
　　加时意识到，拥有这么大的流量资源，我能不能不整天这样四处奔波地找比赛，给别人的比赛做嫁衣，而是自己组织比赛呢？不但内容可控，还可以向其他媒体出售比赛版权挣钱。当时，美国篮球从职业赛到大学比赛都有成熟的全国联赛体系，但是美国高中篮球联赛最高到达州一级，没有比较成熟的全国性比赛。加时正好可以把这块做起来。
　　2021年，加时推出了第一届“加时高中篮球联赛”。有了自己办比赛的机会，加时大胆地对赛制进行改革，更加适合视频观看的节奏。
　　比如，一场比赛的时间不是传统的40分钟，而是20分钟。另外，比赛暂停时长也大幅缩短，不是1分钟，而是只有20秒。两分犯规和三分犯规不是罚两个球或者三个球，而是只罚一个球。这些改革都是为了让比赛更加紧凑，加时可不希望用户因为一分钟暂停和两次罚球而把直播划走。此外，比赛还设置了扣篮大赛、三分大赛等传统比赛没有的赛制，增强观赏性。
　　在比赛之外，加时还在亚特兰大建造了一个将近一万平方米的球馆，用于球员训练。当然，这样做还有一个目的，就是可以更方便地拍下球员们训练的精彩片段，拿到社交媒体吸引流量。加时会确保每一个球员都能在视频中露面，并且都会标注他们的名字。有的时候，球员还一场比赛没打，就在社交媒体收获了很多粉丝。球员越受关注，加时的篮球联赛就越成功。
　　我们理解的竞争，往往是紧盯着对手，在对手的赛场上，用对手的规则、打赢对手；而加时却懂得另开一局，树立自己的规则、开创出全新的赛道。
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