卫龙双十一页面设计火了？网友：论宣传还得是卫龙

　　“我不允许你还没看今天卫龙的页面”、“双十一的卫龙广告，好一个禁欲系摆烂”、“每次被卫龙首页设计创意惊到，脑洞太大了”一系列对卫龙的评论，在小红书上传阅。
　　据了解，在临近双十一的时候，卫龙把天猫旗舰店页面设计出了新花样。这套新设计风格被网友看过后，直呼“太搞笑了”、“卫龙又来作妖了”等等。与此同时，成功将卫龙推上大众讨论的舆论风口，顺势而为使其出圈。
　　究竟是怎样的页面设计，竟能让卫龙在双十一前夕火了？还吸引了众多网友围观，对卫龙产生青睐之情。
　　01
　　卫龙旗舰店页面设计
　　靠“佛系摆烂”风格火出圈
　　以往卫龙火出圈后，都会被网友贴上“打擦边球”、“辣眼睛”、“又土又丑”等标签。而这一次改变风格，变为“佛系”、“摆烂”、“无欲无求”风后，瞬间成为品牌的流量密码，在众多品牌宣传的双十一营销创意里，一跃成为独树一帜的存在。
　　而卫龙此次能出圈，离不开其旗舰店页面的设计。打开淘宝卫龙食品旗舰店首页，出现的便是“下单就是缘”横批，横批下方一行小字“荷得荷能，销量达成”，紧接着下方左右出现的上联“你一单我一单”，下联“运营马上能下班”，可谓是前后押韵，还匹配上了谐音梗，创意实属巧妙十足。
　　一面，结合了当下年轻人所青睐的幽默文学；另一面，又融合了曾经很佛系的一组表情包。双双组合而成，成为卫龙出圈法宝。
　　除此之外，该页面用到的模特，由外及内的散发出佛门中人的既视感，面无表情，尘事看淡，手握佛珠（荷花），若不是看见这位模特怀里抱着卫龙辣条，还真以为卫龙就此与佛结缘，远离食品行业。
　　翻看每组产品页面，上面都会配上该位模特抱着卫龙躺平，无欲无求的姿势，还配上相应的宣传文案，如“优惠领空辣条卖空四大皆空”、“抽奖重在参与心态好运气就好”、“你买或不买辣条都在不悲不喜”、“随便买买都是缘分”、“没有单个安利的欲望大礼包就购了”等。
　　若不是知道这是躺平宣传文案，还真以为卫龙在对大众消费者传递潜台词“全都不贵佛系面对佛系购买不买也行”。
　　该页面设计，采用到当下年轻人众所周知的网红表情包，谐音梗以及网络热词“躺平”、“佛系”作为创意，融合为一体，制作出新颖且亮眼的吸睛设计，会让人瞬间被该创意惊艳到，也让观众在会心一笑的同时，自主制作内容在社交平台分发，潜移默化给品牌引来一波自来水流量。
　　据悉，该位模特是卫龙家的运营。这位运营同学，面无表情的样子怪可爱且怪一本正经搞笑的，单从担任运营又担任出境模特这一点来说，算是把这次“佛系宣传”给踩在了地上。表面看是佛系，深入看却很敬业。
　　02
　　论宣传还得是卫龙
　　细数卫龙往日奇葩设计风
　　卫龙可谓是在辣条界形成了自己独树一帜的风格属性，能与杜蕾斯相提并论。细数曾经卫龙各式各样的设计风格，可以用奇葩二字来概括。
　　例如，印象较为深刻的莫属于东北大花棉袄那套设计，把天猫旗舰店首页页面设计成“碎花时尚”的风格，并标宣传语复刻碎花新时尚越品味越有品味。
　　再如，2016年9月，卫龙辣条天猫旗舰店紧跟当时很流行的苹果页面设计风格，把曾经放苹果的地方换成辣条，产品放大，介绍产品的字缩小，整体风格看下来苹果风浓郁，也给辣条的逼格拉满。
　　当时，凭借此操作，还让卫龙刷屏朋友圈及社交平台，成为实践苹果风最成功的品牌之一。
　　此外，还有复古迪斯科、QQ空间、非主流、excel网页、复古大字报劳作人民、不正经网业等多种版本。
　　总之，每种版本都能被卫龙轻松驾驭。当设计风格多变且又有种卫龙的独特韵味时，大众消费者对卫龙的定位，潜移默化朝着有趣的IP人设迈进。同时，也给卫龙赋予了行走的流量池标签，无需做任何推广，也能凭一己之力成功出圈。
　　03
　　卫龙为什么总能出圈？
　　从以上例举的各个案例可以了解到，卫龙总能洞察时势，结合当下年轻人众所周知的流行元素进行创作，并与产品巧妙结合融为一体，让观看者在浏览信息时get到品牌幽默有趣的一面的同时，也对品牌有了新的认知，进而助力传播使其出圈。
　　此次佛系页面创意宣传，表面看是卫龙采用摆烂的方式来达到吸睛效果，实则却用此操作拉开与其它品牌的创意距离，形成独特优势，反向突围。而突围成功离不开以下几点：
　　敢玩敢大胆创作
　　当下社会环境，不论是开直播、做内容还是想创意，都需要有大胆的玩法才能吸引众人关注。关注度达到一个层面时，自然会带动话题度往上飙升，随即而来的便是传播度变广，出圈也就成了顺其自然的事。
　　而卫龙此次的大胆，敢于用佛系的姿态面对双十一节点，不论是否能达到惊人的KPI，先把摆烂姿势做足，一切交给市场去鉴定。
　　从已有的传播效果来看，卫龙无疑已迈进出圈案例行列里。
　　此外，论大胆的创意获得传播度暴增的另一个案例，莫属于椰树椰汁。上月椰树椰汁开启了直播首秀，主播阵容却是和之前广告宣传相互映衬，被网友评论“椰树椰汁依然在疯狂试探擦边底线”。同时，也让椰树椰汁赚足了流量与声量。
　　图源：椰树集团抖音直播间
　　旧元素新用
　　众所周知，躺平与佛系是曾经流行的网络热词，而摆烂是近年来被广为流传的，若将两者融合，可谓是正中年轻人心意，从而产生对该创意的青睐之情。
　　享乐主义
　　当下年轻人，乐于将目光停留在一些让自己会心一笑的事物上，因为这样能让自己心情愉悦。而快乐便是生活准则，哪里有快乐，便会朝快乐靠近。
　　而卫龙这套页面设计，不论是文案还是模特，都在快乐的基础上疯狂蔓延，看到它的人自然会被吸引。
　　之前乐乐茶出了一支广告短片，其文案里暗藏很多人想说又不能说出口的话，被网友get到，代入自己的情绪，引发了共鸣，也让该支短片，在社交平台形成裂变式传播，也给乐乐茶带来了声量与流量。
　　写在最后：
　　任何一件事情火了之后，都会产生质疑，卫龙也不例外。被网友评论“这不就是模仿了1988的正峰吗？什么佛系、躺平还脑洞清奇，哪里来的创意。”也有网友评论“卫龙在整一种很新的东西。”不论是那种声音，都将成为品牌的流量密码，在风格各异的营销创意里，成为最醒目的那一个。