文十一步
　　出品节点财经
　　2022年11月11日，海澜之家举办“与发光者同行”线下发布会，并在9天之后的11月20日正式上线20周年品牌价值宣传片。自20年前海澜之家第一家门店在南京中山北路开业，“男人的衣柜”逐渐走红。
　　然而，据三季报数据显示，海澜之家却陷入了增长困境。
　　前几日（10月28日），海澜之家发布半年度财报，公司2022年Q3实现营业总收入136。75亿元，同比下降3。4，归母净利润17。49亿元，同比下降14。56。
　　其中，毛利率43。34，同比减1。27，净利率12。38，同比减12。93。
　　海澜之家本次公布的财报各项数据指标表现不尽如人意。不仅如此，尽管有诸多子品牌，但是主品牌海澜之家在各方面占绝对多数。2022年Q3，主品牌海澜之家实现主营业务收入103。50亿元，圣凯诺实现营收12。98亿元，其他品牌营收14。09亿元。
　　这反映了海澜之家严重依赖单一品牌，多元策略发展缓慢的现状。
　　不仅如此，海澜之家还曾频频陷入抄袭风波。
　　去年12月，原创消费品牌WHIKO谜之生物官方微博发文称，被海澜之家抄袭了品牌的IP形象，WHIKO谜之生物旗下品牌形象WHIKO没有性别和物种、光头并且酷爱戴各种假发。
　　2021年12月15日，WHIKO谜之生物官方发布微博表示，被海澜之家抄袭了。海澜之家生活家旗舰店部分商品和广告所使用的IP形象，确实和WHIKO谜之生物的IP形象十分相似。
　　在此前两年，海澜之家已经被质疑过抄袭。2019年5月，深圳原创潮牌ROARINGWILD公开表示，海澜之家的子品牌黑鲸抄袭了ROARINGWILD的部分产品设计，引发舆论风波。
　　对此，海澜之家并未提出有力的回应。
　　海澜之家发展20年，却难摘掉抄袭帽子。
　　目前，海澜之家于2021年凭借规模及品牌优势夺得男装市场的桂冠，市占率达4。4。
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